親子游市場火爆，會引領下一個風口嗎？

近年來，親子游市場火熱，尤其在《爸爸去哪兒》播出后，不僅萌娃和帥爸火了，還引來不少地區開發了親子游專區，吸引了家長孩子去遊玩。國內某旅遊機構發布《2016年春季親子游需求報告》提到，在被調查家庭中，8成以上的家庭有春季親子游意願；超過7成家庭選擇周邊游。而在親子游費用方面，單次旅遊支出在1000-3000元這一階段的人數達49%；3001-5000元的人數佔比30%；達5000元以上有21%。

由此可見，在當下注重寓教於樂的環境下，親子游市場發展空間巨大，但專門把親子游和互聯網相結合的教育企業並不多，有特色的更是少之又少。

風投機構對這一細分領域似乎很是看好。2月22日，專註互聯網親子游市場的麥淘親子宣布完成7000萬人民幣B輪融資。據了解，此次融資由復星集團領投，森馬投資、晨暉創投跟投。在此之前，麥淘親子也獲得了來自盛大資本的數百萬人民幣天使輪融資，以及開物華登領投、有成基金跟投的4000萬人民幣A輪融資。

除了上海的麥淘親子，目前已有多個主攻親子游市場的互聯網平台，北京有童子軍，杭州有寶貝走天下，成都有琥珀親子游。下圖則是這幾家公司的融資情況：

親子游市場因何而起？

1 宏觀政策利好

隨著國家對全面二孩的放開，政策上已經解除了限制，很多家庭都開始考慮生二胎，生育觀念也得到了更新。在一定程度上，這一政策十分利好親子游市場，未來具有廣闊的發展空間。

2 育兒理念、消費理念升級

隨著《爸爸去哪兒》等親子節目熱播，有關孩子教育的話題從單純的學習層面滲透到了親子成長教育中。不過這與當前的教育體制有所衝突，學校教育顯然不能完全顧及。加上目前80后父母是親子消費的主力人群，他們習慣互聯網消費，觀念也較為提前，樂於接受新的教育理念，同時也具有強有力的消費能力支撐。

因此，這些內外因素和膨脹的剛需形成了這一市場的巨大潛力。然而可惜的是，目前絕大多數主打親子游的產品和服務，幾乎都停留在「游」的表面，忽視了更深層的教育挖掘。父母購買親子游產品的原動力也只是「帶孩子出去玩一下」罷了。

親子游市場如何實現「遊樂+教育」相融合？

據了解，目前市面上較有特色的親子游平台以麥淘親子、童游和寶貝走天下為典型代表。

麥淘親子的創始人謝震最早期是通過組織自己校友孩子進行親子游，在組織過程中逐漸發現了這一市場的商業機會，因此選擇專註這一垂直細分市場做創業項目。公司是以「自營+平台」的模式打造產品，目前平台擁有超過2000個穩定合作的供應商，謝震表示，未來將完成麥淘實驗室在全國的布局，通過連鎖加盟快速實現在全國的複製，打造成為兒童場景教育第一品牌。

童游創立於2014年，深耕華南地區的基礎上，將聯合平台中的童游達人，打造親子游教育生態圈。童游策劃設計的產品特色在於其出發點都是以家庭為單位去考量，注重父母與小孩的情感融合，以小孩為切入點去考慮用戶體驗，充分遵循小孩的成長節奏。童游創始人曾義表示：「童游是一個輕平台，我們也會通過培訓和質量監控等方式，將親子游的標準化輸出到每個產品的設計和執行中去。」

寶貝走天下是一款踐行兒童戶外成長教育的互聯網教育產品，特色之處在於希望「億萬兒童走出父母溺愛，探索屬於自己的世界」。以「體驗+情境」的遊戲任務模式，將孩子「情商、智商、逆商」的培養融入到充滿挑戰的各項任務中，同時了解城市文化和人文精髓。董事長蘇寧軍曾透露，公司對於表現優異的孩子，公司也考慮在活動中孵化兒童明星、兒童網紅，通過自創影視劇或短片的形式推齣兒童真人秀節目或兒童影視劇IP，搭建一個活動生態圈層，將傳統兒童服務與互聯網、文化IP的打造緊密結合在一起。

事實證明，親子游市場是一個具有明確目標的用戶群體，直接針對垂直人群進行產品服務提供的垂直細分旅遊市場，這樣的一個市場具有高頻次、高消費額、社交屬性較強的特徵。企業只要結合這些特徵做好產品與服務，下一個風口說不定就是它了。

親子游企業如何把握機遇？

互聯網+旅遊確實是一個大趨勢，而親子游市場也擁有廣闊的發展空間，下一個風口也未必不可能。重要的是，該如何把握這一機遇。筆者綜合各大親子游產品及平台的發展，總結了幾點小經驗：

1、親子游市場有一定的地域限制，一線城市更好發展。因親子游具有獨特性，一般受限於地域，並且口口相傳的口碑傳播能夠迅速提升產品的銷售，大多數產品都是在某一範圍內盛行，華南地區童游、華東地區的麥淘親子、杭州的寶貝走天下、成都的琥珀親子游都只覆蓋了一部分區域，一家品牌想打入全國各地區還是比較困難的。

2、產品需要更富創意。目前市場上的親子游產品雷同，多為周邊游、暑期游等，也是在設計親子游產品上的創意不足造成的。大多數機構都是按著「孩子的脾性」來設計產品，缺乏教育學的理論指導。目前市場上，寶貝走天下的內容策劃設計相對而言比較具有創新性，麥淘親子的兒童場景教育也走在前列，但這些都是需要經過實踐檢驗才能知曉效果如何。

3、注重體驗式旅遊。畢竟成長為王，要讓孩子探索自己的視界。的家長都想望子成龍，望女成鳳。但真正適合孩子的成長方式，在於發掘孩子自然的天性和天賦。單純的課本和學校的老師是無法完全發掘孩子的天賦，只有讓他們更深入的接觸社會和大自然，成長才是主動的，親子游機構需要注重孩子的體驗，了解孩子的想法，真正打造一款適合孩子的產品，還怕不能風靡全國？