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差異化個性化精細化 旅遊企業布局"一帶一路"

在「一帶一路」倡議加快推進的背景下,區域旅遊市場面臨重大發展機遇。跨境旅遊產業的快速發展,將助力雲南旅遊、麗江旅遊(等相關公司業績提升。

在「一帶一路」倡議加快推進的背景下,區域旅遊市場面臨重大發展機遇。「一帶一路」沿線特色景點眾多,文化內涵豐富。旅遊企業深度挖掘當地人文特色,積極布局目的地資源。同時,創新發展模式,紛紛推出專題旅遊產品,主打歷史美景和人文風光,注重消費者的文化體驗,強化產品的差異化、個性化和精細化。

分析人士表示,「一帶一路」倡議有利於推動旅遊產業向縱深發展,從「景點旅遊」加快向「全域旅遊」轉變。旅遊消費將從「走馬觀花」式向個性化、主題化、定製化轉變。出境游市場有望持續火爆,積極把握「一帶一路」政策紅利的旅遊企業將充分受益。

「一帶一路」推動產業升級

旅遊產業近年來快速發展。國家旅遊局發布的數據顯示,2016年,國內旅遊、入境旅遊穩步增長,國內旅遊總收入3.9萬億元,同比增長14%;國際旅遊收入1200億美元,同比增長5.6%。

國家旅遊局局長李金早此前表示,旅遊是當今世界發展最快的領域之一,旅遊產業對經濟和就業的綜合貢獻率雙雙超過10%。連續四年成為世界第一大出境旅遊消費國,對全球旅遊收入貢獻平均超過13%。在「一帶一路」倡議相關政策指引下,與沿線國家和地區的旅遊合作面臨重大機遇。

按照創新、協調、綠色、開放、共享五大發展理念,旅遊業創新發展模式,致力從「景點旅遊」走向「全域旅遊」。隨著「一帶一路」倡議的逐步推進,旅遊產品加速升級。

中青旅相關人士對證券報記者表示,中青旅遨遊此次推出的「一帶一路」專題旅遊產品,主打歷史美景和人文風光,注重消費者的娛樂與文化體驗。「一帶一路」專題旅遊相關地域特色景點眾多,文化內涵豐富,為使遊客擁有更深層次的旅遊體驗,有別於普通跟團遊走馬觀花式的遊覽,遨遊採用多線路、深度游的發團方式,使遊客在玩樂的同時深度感受當地人文特色。

中青旅遨遊首席品牌官徐曉磊表示,旅遊是「一帶一路」協同發展的先行產業,也是擴大交流、增進了解的民心工程。新時期的旅遊將是一種以文化打底、品質升級、服務優先的綜合旅遊模式。中青旅遨遊傾情打造「一帶一路」旅遊專題產品,就是依託「一帶一路」沿線國家和地區的文化內涵,用中青旅的品質服務帶給遊客全新的旅遊體驗。

旅遊消費已從走馬觀花、到此一游,向個性化、主題化、定製化轉變。在此背景下,凱撒旅遊加大對新、奇、特、高的旅遊產品和私家團定製旅遊服務產品的研發力度,強化產品的差異化、個性化和精細化。凱撒旅遊相關人士介紹,公司2016年研發並推出的旅遊產品達1300種,產品總數量7300項。2016年8月,凱撒旅遊開通歌詩達郵輪46日環遊南太平洋海島之旅,開創了國內遠洋郵輪的先河,成為「一帶一路」發展倡議在旅遊行業的重要實踐。

加速布局目的地資源

「一帶一路」倡議提出以來,多個沿線國家和地區對護照不斷開放簽證政策,進一步利好出境游市場。以東歐市場為例,2016年以來,中東歐國家出境游市場持續火爆,包括捷克、斯洛伐克、塞爾維亞等旅遊市場。

以眾信旅遊為例,公司積極布局捷克旅遊市場,相關旅遊產品2017年以來較去年同期約有3倍左右的增長,並同時拉動眾信旅遊在巴爾幹地區的產品銷售。

國家旅遊局預計,「十三五」期間,將為「一帶一路」沿線國家和地區輸送1.5億人次遊客、超過2000億美元的旅遊消費。同時,將吸引沿線國家和地區8500萬人次遊客來華旅遊,拉動旅遊消費約1100億美元。

攜程COO孫茂華介紹,2016年,通過攜程前往「一帶一路」沿線國家和地區旅行的人次超過1000萬,同比增長73%。攜程預計,未來3到5年,該市場的增長速度將進一步提升。

在此背景下,上市公司加速對出境游、入境游等方面相關大交通、目的地資源進行布局。以騰邦國際為例,大交通方面,公司旗下騰邦旅遊持續完善「五小時飛行圈」,開展東南亞包機、建設四大全國產品中心等。公司相關人士對證券報記者表示,4月起,騰邦旅遊聯合捷達旅遊啟動定製包機項目,力推全國多口岸直飛北方鄰國俄羅斯的洲際航線,豐富遊客的出境游選擇。

目的地資源方面,騰邦國際2016年發布的定增方案顯示,公司擬定增募資12億元,建設「O2O國際全渠道運營平台」項目,將建成覆蓋全國主要口岸城市的O2O運營網路;在「一帶一路」覆蓋的國家和地區獲取當地的核心旅遊資源,包括機票、酒店、景點等,深耕當地的旅行社、代理人市場。同時,向騰邦國際體系內的GSS(GloBAl Sales System,全球銷售系統)、八千翼(機票分銷平台)以及欣欣旅遊(旅遊分銷平台)提供優勢旅遊產品,將線上供銷和線下互動相結合,構建穩固的營銷網路。

騰邦國際表示,通過構建線上線下相結合的旅遊資源營銷網路,騰邦國際將從千億級的機票分銷市場邁入萬億級的旅遊市場。騰邦國際將順應出境游的火爆趨勢,響應國家「一帶一路」倡議,在相應的區域進行布局,打開高速成長空間。

眾信旅遊相關人士對證券報記者表示,在「一帶一路」倡議下,眾信旅遊積極推動「一帶一路」沿線國家和地區業務。旅遊將成為拉動與沿線國家和地區的紐帶。

據介紹,眾信旅遊目的地產品現已基本覆蓋「一帶一路」沿線國家和地區。對於其中重要的俄羅斯市場,2017年3月,眾信旅遊與俄羅斯維姆航空簽署為期3年的獨家戰略合作協議。自2017年4月起,開通了北京、廣州、瀋陽、長沙、福州、太原、鄭州、武漢及成都飛往俄羅斯莫斯科或聖彼得堡的定期航班。

眾信旅遊相關人士表示,該合作恰逢「一帶一路」倡議推進及2018年俄羅斯世界盃等契機,將有力促進中俄兩國間旅遊經濟文化交流,預計將帶來近9萬人次的赴俄旅遊規模。目前,眾信旅遊4月、5月俄羅斯產品均已售罄,團量較去年同期增長一倍。

迎區域性主題機會

國家「十三五」旅遊發展規劃提出,推動建立「一帶一路」沿線國家和地區旅遊部長會議機制。建立絲綢之路經濟帶城市旅遊合作機制。推進「一帶一路」沿線國家簽證便利化,推動航權開放、證照互認、車輛救援、旅遊保險等合作。推動海上絲綢之路郵輪旅遊合作,聯合打造國際旅遊精品線路,提升「一帶一路」旅遊品牌的知名度和影響力。「一帶一路」作為旅遊產業的重要內容,有利於推動與海外旅遊合作向縱深發展。

分析人士表示,「十三五」期間,旅遊業處於黃金髮展期。「一帶一路」將成為2017年「走出去」的重點戰略。區域旅遊市場將迎來「一帶一路」主題機會,相關上市公司將充分獲益。

日前,絲綢之路高鐵城市旅遊合作懇談會在西安召開,與會代表共同簽署了《絲綢之路高鐵城市旅遊聯合營銷共識》,將在旅遊宣傳推廣方面和旅遊產品營銷方面加強合作。

分析人士表示,陝西旅遊「十三五」規劃提出,建立「一帶一路」核心旅遊區,在接待遊客、旅遊總收入、旅遊總投資等指標方面均要實現翻番。西安是絲綢之路的起點,將充分受益「一帶一路」倡議落實帶來的政策紅利,有望迎來大發展。同時,西安作為「一帶一路」的重要節點,獲得第三批自貿區資格,對西安旅遊行業的發展具有重要催化作用。西安作為絲綢之路的起點,當地企業有望充分受益,西安旅遊、西安飲食、 曲江文旅等西安旅遊餐飲公司值得關注。

西安旅遊主營旅遊及旅遊服務業。公司大幅調整了「以住為主」的經營結構,構築了以旅遊為主導的產業群,以景區、景點建設為重點,吃、住、行、游、購、娛綜合服務的全新經營格局。公司抓住文物古迹和自然風光兩大旅遊主題,投資開發了西安明城牆、洽川黃河濕地風景區、太平峪流水山莊等大型旅遊景區,在實施優化產業結構戰略方面邁出了實質性步伐。

分析人士表示,曲江文旅圍繞景區「IP」文化屬性,深挖文化內涵,研發文化產品,促進文化消費並帶動文化傳播。公司以曲江智造為埠,持續整合協同曲江影視、曲江出版傳媒等板塊的原創IP、運營經驗、行業資源和品牌影響力,促進與旅遊諮詢和景區增值服務的融合。

此外,「瀾湄水路+昆曼公路環遊金三角國際旅遊」日前在西雙版納關累港起航。瀾滄江-湄公河發源於青藏高原唐古拉山,流經緬甸、寮國、泰國、柬埔寨,最後在越南匯入南海,全長4880公里。在「一帶一路」倡議加快推進的背景下,瀾滄江-湄公河次區域經濟合作啟動,中老跨境旅遊、瀾湄旅遊成為雲南旅遊的發展新方向。跨境旅遊產業的快速發展,將助力雲南旅遊、麗江旅遊等相關公司業績提升。



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