時尚圈該不該玩轉網路社交媒體？

在如今的網路大環境下，各行各業都收到了網路的衝擊。時尚圈也不例外。

網路影響力與時尚圈結合的最典型案例就屬Kendall Jenner和Gigi Hadid了。

兩人帶著幾千萬的社交媒體冬粉闖進時尚圈，其強大的網路影響力使她們所有參與的秀和代言的品牌都能在網上獲得極大程度的曝光。

平常大家不關心的秀或知名度不高的品牌也會因她們二人收穫不少的關注度。選擇她們相當於是省了一大筆宣傳費。

除了她們兩人自己的冬粉外，她們的家人各自都有影響力不小的真人秀節目，這也是免費的活廣告。

《Keep Up With The Kardashians》

《Real Housewives of Beverly Hills》

因此，一時間她們的面孔出現在了各個品牌廣告里以及各大雜誌封面中。一下子就躍進Top 50行列之中。

誇張的是，Gigi Hadid去年一年的時間內拿下了十幾張Vogue封面。

而Kendall Jenner則是拿下了份量最重的Vogue US 9月刊封面。封面上的標題還寫道 「Generation K」。

連時尚界女魔頭Anna Wintour都鄭重其事的對待這一現象。

在網路屬性的推動下，她們兩人在短短兩年內所取得的成就，是其它超模需要花好幾年，甚至上十年才能取得的。

但不得不承認在她們的影響力下讓很多從來不關注時尚的人，因她們而了解了幾個品牌，看了幾隻廣告片。

這是其它超模無法匹敵的。

然而，事情到這裡就要發生轉折了。

眾所周知時尚圈是一個極其喜新厭舊的地方，如果你沒有極強的展現力和多面化的可塑性。隨時都會面臨著被淘汰。

Kendall的Fendi廣告

Gigi的Versace廣告

她們的實力與所取得的時尚成績完全不匹配。

而此時，網紅的短板也隨之出現，在她們幾千萬的冬粉里，真正能為一線奢侈品買單的恐怕只有萬分之一。

因為最先認可她們臉龐的人是大眾，而不是VIP客戶們。

前年維密為了讓Kendall走秀，特地把Jourden Dunn剔除。

到了今年，Kendall拍的Pepsi廣告受到非議，雅詩蘭黛也打算剔除她代言的年輕副線。

Kendall Jenner

除了她們之外，還有些品牌也附帶網路屬性。

最著名的就是Karl Lagerfeld執掌的Chanel了。

每次Chanel的秀都會在秀場建設上一擲千金，從飛機到火箭，從冰山到叢林。

每當秀一發布，則吸引了無數媒體與大眾的眼球。縱使Chanel的秀關注度已經很高了，但恢弘的秀場布置還是會將話題延續一段時間。

然而與看上去華麗無比的Chanel秀場相反的是公司不斷下滑的財務數據。

縱使大家對秀場創意抱有再高的關注度，但Karl設計的粗呢外套還是很難討得千禧一代消費者的歡心。

雖然Karl有不斷地在為Chanel添加新元素，但每一季的成衣設計依舊是換湯不換藥。

很難想象名媛、少女日常里穿這六件衣服

因此Karl今年推出Gabrielle手袋及香水也是在試圖挽回公司業績。至於能否填補秀場開支的這個大坑，還不得而知。

同樣業績下滑地厲害的還有Victoria』s Secret。

這個秀的影響力不用說大家都知道，而她們現在正在面臨著業績極具下滑的問題。

這個曾經靠著媒體影響力坐上內衣界老大位置的品牌，在延續這種商業模式的今天，好像不管用了？

儘管如此，Dolce&Gabbana這兩年也開始走上了網路社交之路，請來一眾明星、網紅、編輯、VIP客戶來為品牌走秀。

陳學冬、盛一輪、gogoboi

在博得了關注和獲得極大曝光率之後，最重要的問題還是要落在銷售上。而這個問題還有待時間的考證。

在日益網路化的時代里，時尚圈註定了與網路社交的不可分離。

如今有越來越多的品牌選擇與明星、網紅、時尚博主們進行合作。

在嘗到了網路社交媒體的甜頭后，也引得越來越多的品牌和人投入這片網路的大海里。

New Dior、Vetements、時尚博主Chiara Ferragni以及前文提到的Kendall、Gigi等都是正在嘗得甜頭的代表性品牌及人物。

奢侈品作為耗時近百年所沉澱下的品牌，已經難以通過傳統的方式去取得成果，而在社交網路的大環境下，到底該怎麼玩才不會玩脫？

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