「乾貨」微信小程序如何做營銷？

自6月9日微信小程序關鍵詞開始生效，意味著小程序的推廣方式又增加了深度，

「微信小程序如何布局關鍵詞做推廣」點擊查看。

以及基於小程序給商家、企業帶來營銷方式的改變。微信不斷給小程序賦予新能力，小程序現在作為新的、巨大的流量入口已經被眾多企業認同，這也是大家能感受到的小程序熱潮的起因。

微信小程序如何做營銷？

首先我們來看下小程序豐富的引流方式

移動營銷服務中心帶大家梳理一些小程序的使用場景，大家感受一下：

▲ 掃碼進入（宣傳物、展會、門店場景等）

▲ 微信搜索（精準需求，有點類似百度搜索的場景原理）

▲ 社交分享（口碑傳播）

▲ 微信公眾號導流（支持公眾號菜單、圖文等快速跳轉，基於內容/社群等引流到小程序）

▲ 消息模板（消息模板實現「二次曝光」幫助再次引流或復購）

▲ 附近小程序（附近微電商、社交微電商，基於地理位置發掘用戶需求）

▲ 使用記錄，使用過的小程序都會出現在微信發現頁面中的小程序列表裡，如果與客服有了主動溝通，商家還可以給其推送信息，這都為從引流到轉化提供了更多空間。

精準營銷、提高轉化率

▲ 小程序也開放了比較初步的用戶畫像能力，可以從性別、年齡、區域、設備幾個維度的數據，來分析小程序用戶的狀況，為下一步的運營行為做鋪墊。

▲ 帶參數二維碼，直接幫助企業區分用戶來源。這個可能一些企業在運營微博、公眾號等社交媒體時用過，通過布置帶參數的二維碼，直接追溯冬粉來源，對冬粉進行分類和標籤，也是為後續精準營銷打基礎的一步。

▲ 而且，微信對小程序帶參數二維碼的生成數量已經不再設限，企業可以選擇投放更多數量，也更精準的帶參數二維碼。

▲ 如果通過合理的開發和運營，企業可以把以上三點結合起來，那麼小程序在企業的價值就變得更加可貴，這將直接在完成引流之後，幫助企業轉化成單客戶，提升業績水平。

合理裂變，放大營銷效果

▲ 我們常見的社交營銷，最關鍵的就是裂變。只有產生了良性的裂變，我們的營銷效果才能圓滿完成。而微信小程序既可以通過分享行為帶來冬粉裂變，也可以基於公眾號的內容，不斷激活公眾號冬粉。

▲ 企業一邊不斷從各個渠道灌輸新的冬粉進來，一邊通過合理的引導分享，讓其中一定比例的人群通過分享來擴大冬粉群體。

▲ 一款小程序對企業來說，不僅僅是展示、引流，也可以通過合理的設置（包括結構、內容）等刺激裂變，最大化運營成功和客戶口碑裂變。

所以，在企業布局小程序的時候，流量入口是最前端的源，有了這個源，後面的精準營銷、轉化、裂變才有機會一氣呵成，為企業帶來持續可見的收益。