阿里與省級衛視試水電商融合 首家選擇北京衛視

林志玲風情萬種地解下身上的Burberry風衣，向攝像機「丟」來，引發了屏幕前數以億計的觀眾瘋搶，全球宅男們的手機瞬間被猛戳了2.38億次。發生在2016年天貓雙11晚會上的這一幕，已成為電視台和互聯網多屏互動史上的經典，最終一位來自河北石家莊的觀眾利用AR(現實增強)技術秒到了這件「女神原味外衣」。今後，類似這樣「好萊塢＋矽谷」融合的新零售場景將成為電視機前的常態。

4月13日下午，阿里巴巴集團聯合北京衛視在正式簽署「台網聯盟」戰略合作協議。阿里巴巴集團首席市場官董本洪表示，此次合作是阿里巴巴集團首次與省級衛視開啟全面合作，具有里程碑式的意義。品牌將實現真正的全域營銷，消費者也將實現全新的消費體驗；北京電視台副總編輯徐滔則表示，這次合作將開創一種前所未有的消費業態，改變電視形態、購物體驗、客廳文化，幫助觀眾更好地用娛樂的方式消費信息、消費商品、消費時間。

對於阿里來說，此次與北京衛視的合作第一次整合了電商和電視的渠道，從電視大屏內容入口進入，通過前所未有的全頻道開放互動力度，在電視劇場時段、綜藝時段、全天廣告時段進行實時互動，真正實現電視台與網路電商平台的實時導流，為商家提供品效合一的娛樂營銷服務。

同時北京衛視「觸」網后，將極大地增強觀眾的參與性與粘性，全面升級電視廣告產品。而對於觀眾來說，從原來單線收看電視節目，變為雙向的、可互動的全方位立體娛樂新體驗。

2016年天貓雙11晚會以電視、網路、手機直播等多種手段立體展現，不僅一舉奪得當晚收視之冠，也開啟了融合創新的多屏互動新時代。當晚冬粉全場互動總數達74億次。

「雙11創造的交易額峰值，很快將成為日後零售業的常態。」事實上，這一著名的「雙11定律」在娛樂文化領域同樣適用。阿里魚總經理應宏指出，連續兩屆雙11晚會表明，「品牌娛樂化、零售場景化」是趨勢，只要提供合適的內容場景，新零售將爆發巨大的新能量。應宏則表示「阿里巴巴將通過互動技術能力、互動產品能力、商務整合能力，讓海量的商家獲得從內容流量轉化而來的商業機會，真正享受內容互動帶來的價值。」據悉，將於4月15日在北京衛視上線的2017《跨界歌王》，將成為雙方的首個合作項目。

此次北京衛視與阿里集團的戰略合作，是一次跨界融合的創新性突破，北京衛視將就此推動電視行業的革新突圍，引領電視與電商全面深度融合的合作模式。北京衛視將整合全天廣告時段、電視劇資源、綜藝資源、大活動資源，根據不同時段、內容創新定製豐富而精準的互動方式，打通從內容到終端的整個生態閉環，為觀眾開啟邊看、邊玩、又拿紅包、又買商品的奇妙娛樂購物體驗。

電視與電商的深度融合，讓電視不再只是信息傳播的出口，而成為人們開啟娛樂生活方式的入口。當觀眾坐在電視機前消費一檔電視節目的時候，也同時在消費著這檔節目里所包含的娛樂互動、紅包福利、商品信息和購物通道等。觀眾看到一件商品時的動心，想要購買這件商品時的慾望和搶到這件商品時的喜悅，都可以通過北京衛視這個「入口」得到滿足。可以說，此次合作在省級衛視的江湖中，實現了三個「前所未有」：前所未有的多重資源融合深度，前所未有的全頻道開放互動力度，和前所未有的線上、線下互動「玩兒法」創新。

4月15日北京衛視即將上線的2017《跨界歌王》即雙方首個合作項目。當電視屏幕出現『搖搖搖』提示，用戶打開手機淘寶／手機天貓首頁，搖搖手機即可進入「跨界歌王」主題互動界面。在每期時長2個小時的節目中，用戶可參與4輪歌手演唱PK環節，提前在手機上押寶獲勝選手，每輪押寶正確的即有機會抽取一百元紅包，用於在天貓超市的購物。

阿里魚認為熱點IP帶動熱點消費的時代已經到來，將以阿里大數據為基礎，打通IP開發全產業鏈，其中包括影視、動漫、文化、藝術、明星、綜藝、體育、音樂等多類型IP合作。

此次北京衛視與阿里巴巴集團整體性的戰略合作，將實現共同開發、共同利用、共同分享、共同成長，這是電視與電商的一次跨界，也是電視與電商的一次融合，將引領整個電視行業重新定義電視，定義消費，定義生活。