觀察 | 3月票房：單片「亮眼」大盤料不佳

3月8日「婦女節」當日，1.14億元的電影票房成為3月1日以來非周末（不包括周五）單日票房最高的一天，但僅為前兩年同日票房的六成左右。在2月全國票房達到60.3億元后，業內人士對1、2月總票房同比去年「保漲」感到慶幸，認為行情好於預期，但對3月票房頗為擔心，認為單片表現亮眼、大盤整體不振，市場出現「製片方喜、電影院憂」的新現象。

檔期與影片質量相輔相成

觀察3月1~9日的全國票房，除了周五、六、日外，僅婦女節當日票房「破億」。對此，電影行業人士賀煒分析稱，這主要是受益於節日效應。北京光線影業大區總監侯向科認為更重要的是影院數量繼續增加，觀影氛圍形成，而且近期市場上有多部片子可供選擇，尤其是最近兩個月有口碑的進口片較多，因此判斷市場有機會延續今年1、2月票房同比去年略有增長的勢頭。

他認為，檔期對票房起較大決定作用，如今周末也成為比較重要的檔期，而業內對小長假的重視程度越來越高，比如即將來到的清明檔期比較值得期待。

在賀煒看來，檔期與影片質量相輔相成：「沒有檔期有好片，市場也會好，譬如《阿凡達》上映時。有檔期沒有好片，市場也不會好，譬如今年春節。」他對部分影院近年檔期票房佔全年票房的比例進行分析，發現整體波動不大。

3月票房難過30億元大關

部分業內人士對市場的樂觀源於剛剛過去的2月全國票房突破60億元大關，這一數據被視為反映了「電影市場的超預期表現」。有業內人士透露，去年的春節檔整體處於2月之內，而今年爆發性較強的春節前4天（票房超24億元）落在1月份內，因此市場早已做好迎接2月份同比下跌的準備。事實上，由於2月票房意外「給力」，1、2月總票房達到108.6億元，略微高於去年同期累計的107.3億元。廣東省前兩個月累計票房已達13.53億元，穩居全國第一位。

不過，賀煒卻認為市場行情並不樂觀，原因是前2個月票房跟去年同期比只有略微增長，而與此同時，今年2月的銀幕數比去年同期增長3成（約10000塊）。據了解，截至2月底，全國新開影院83家，平均每天新開12家。據不完全統計，新建銀幕數達440塊，平均日增63塊，新增座位數50550座，平均每家新影院座位數為609座。

其次，去年3月1~8日票房為11.3億元（未包含電商平台購票服務費），今年僅為10.2億元（包含電商平台購票服務費），行情並沒見好轉。賀煒對於3月前9天非周末單日票房在7000萬元左右的現狀十分擔憂。

有業內人士估計，3月總票房可能難過30億元大關，同比至少下跌20%。

業內視點：

製片方喜 電影院憂

截至昨日，《金剛狼3：殊死一戰》已有4億多元票房，《生化危機：終章》票房超過10億元，《極限特工：終級回歸》票房超過11億元。

賀煒認為，市場呈現單片亮眼、大盤不振的新現象，原因是受去年持續了大半年的悲觀情緒影響，今年只要遇到個別表現好的影片，業內人士就會歡欣鼓舞，認為行情好轉。「實際情況是製片發行方喜，大多數電影院憂。」賀煒稱。

有市場人士表示，去年下半年月月扎堆四五十部新片，而今年的前三個月則減少為二三十部，因此，行情「復活難料」，要看4月和5月的票房情況才能再作判斷。