創新突破，三星用S8告訴市場什麼才是「硬」科技

紐約時間3月29日，三星發布了其進入2017年以來最重要的兩款旗艦手機——Galaxy S8/S8+。儘管在S8/S8+發布之前，網路上已經有不斷的諜照放出，但當媒體看到真機之後，依然給予了其足夠驚艷的評價。全視曲面屏 、Bixby、虹膜識別等領先科技，讓Galaxy S8/S8+一經發布便吸粉無數，甚至市場調研機構Counterpoint直接預測，三星S8系列的表現將好於S7系列，預計銷量會達到6000萬台。

在我看來，Galaxy S8/S8+之所以能獲得壓倒性的好評，其實是三星多年來在技術研發層面持續地投入帶來的創新質變，是水到渠成的結果。這也不禁讓人想到，在智能手機行業一直都存在的行業創新瓶頸論。真的是創新進入了瓶頸期嗎？我看並不是，而是創新進入了恐慌期。

觸頂之下，智能手機品牌出現創新恐慌

根據IDC最新的報告顯示，全球智能手機廠商在2016年第四季度出貨量達428.5萬台。2016年全年，全球智能手機市場總共出貨了14.7億台，是歷史最高的出貨量，但相比2015年的14.4億台僅增長了2.3%。甚至在2016年第一季度，全球智能手機出貨量與去年同期相比僅增長0.2%，創下歷年來最小同比增幅。增長量能的萎縮代表著智能手機市場的天花板已經逼近，這讓不少智能手機品牌在市場觸頂之下，對增長的預期漸漸產生了恐慌情緒，投射到市場的表現就是，2016年是智能手機廠商拼的最狠的一年。從拼參數、拼拍照、拼指紋、拼音質、拼續航甚至到拼「黑科技」，背後反映的是智能手機廠商對市場變幻不確定的恐慌。

2014-2015年，在性價比競爭的驅使下，市場上的智能手機產品出現了極其嚴重的同質化現象，同時拿出4-5台不同品牌的智能手機遮住品牌LOGO，大多數人都無法辨別其中的差異之處，甚至在這個時期手機廠商發布的新品，也被業內媒體調侃為又發布了一款iPhone。而就在同期，三星卻發布了雙側面曲面屏幕手機Galaxy S6 Edge，用特立獨行的創新設計打破智能手機同質化僵局，以引領者和創新者的形象站在了智能手機技術發展的最前沿。反觀其他手機品牌，依然徘徊於系統UI、拍照、指紋、音質、續航等單點功能加強層面的比拼上，甚至每進一小步，都為自己打上顛覆創新的標籤，其實不過是營銷的噱頭，背後反映出的是創新能力的缺失。

智能手機市場觸頂進入高度飽和狀態，手機廠商們的出貨量壓力劇增，而出貨量的壓力首先傳導至營銷層面。於是出現了很多智能手機廠商為了營銷而創新，為了創新而創新的尷尬。可以說這是許多智能手機品牌恐慌的癥結所在，也是他們恐慌的源頭，我將之稱為：創新恐慌。

突破瓶頸，三星依靠創新科技開啟全新用戶體驗

三星為什麼沒有創新恐慌？因為三星具有全產業鏈能力。最簡單的理解就是，同樣的CPU、屏幕、攝像頭，無論你怎麼組合，想製造出顛覆式的產品總歸是不現實的；而要想有所突破除非你擁有不同的CPU、屏幕、攝像頭……三星就具有這種能力，它對屏幕顯示技術的長期研發投入，才使得其在Super AMOLED屏幕技術上獲得重要突破，雙曲面顯示屏技術就是來源於此。另外像虹膜識別、以及用在Samsung Pay的磁性安全傳輸（MST）也都是顛覆式創新技術，這些技術能力的獲得，無不是三星對基礎技術趨勢長期投入研發的結果。

2016年三星下放雙曲面屏幕等核心技術，這讓其他智能手機品牌得以推出雙曲面屏幕產品。當時，有業內人士評論稱，三星雙曲面屏幕等核心技術的下放將極大削弱三星手機本身的競爭力。事實上這種擔憂是多餘的，一方面，三星獨家諸多技術諸如AMOLED屏幕早已經使用在各大手機品牌之上了；另一方面，三星在顯示技術上的積累和突破是持續的，一項技術的下放必然有另一項創新技術的出現。果不其然，三星在本次發布的Galaxy S8/S8+上就使用了全視曲面屏技術。

三星Galaxy S是三星智能手機業務線最具創新活力的系列，每一代都會在外觀設計上給人一種全新的觀感，這一代三星Galaxy S8系列同樣如此。首次採用全視曲面屏的S8/S8+的屏佔比高達84%，比例由前代的16：9改為18.5：9。得益於這種設計，S8/S8+的屏幕尺寸也達到了這個系列前所未有的5.8英寸和6.2英寸，極具視覺衝擊。顯然，這種在屏幕上的激進創新並非任何一個廠商都具有的能力，自產屏幕、特殊比例切割，也只有三星這種具有強悍的垂直整合能力的廠商才可以做到。

除了全視曲面屏之外，S8這次搭載了一個叫做Bixby的智能交互界面。它不同於蘋果的Siri，並不是傳統的語音助手，而是一種全新的人機交互方式。用戶可以通過Bixby操作手機內幾乎所有功能，而Bixby也可以對用戶行為進行學習和分析，讓用戶操作更加便利。再加上虹膜識別、首賣驍龍835，三星本次發布的Galaxy S8/S8+可謂是用盡了其創新能量，力圖帶給用戶一款驚艷體驗卓絕的產品。

喧囂末路，手機市場競爭迎來「硬」科技時代

「2017年將是一段全新體驗的開始。」，三星移動業務總裁高東真在三星S8發布會開場致辭時如是說。所謂「全新體驗」，除了三星S8/S8+創新科技帶給用戶操控和交互的創新提升之外，也可能意味著智能手機市場變天的時刻來臨。營銷噱頭充斥的2016讓許多手機廠商迷失，而S8/S8+的發布將徹底激活用戶對創新科技魅力的追求，三星似乎正以最大的「能量」試圖將智能手機的發展趨勢帶入屬於自己的節奏。

從雙曲面屏到全視曲面屏技術；從指紋識別到虹膜識別；從語音助手到Bixby……三星在科技創新的道路上一路狂奔，試圖將智能手機市場的競爭推入一個全新高度。越來越多的前沿創新科技被應用在智能手機之上，用戶的體驗和生活方式正在逐漸發生著根本性的變革，三星正依靠創新科技之力重構自身優勢，以求在未來的市場競爭中和對手拉開身位。這種示範作用將引領行業摒棄噱頭營銷的浮躁，重回「硬」實力即科技創新的比拼之途，而手機市場也有望在競爭中迎來真正的「硬」科技時代。