蘋果不再辦音樂節了 說說它的這個十年

只要是對蘋果的動態稍有了解的冬粉，就知道它舉辦的一年一度的「蘋果音樂節」。作為一個憑藉音樂強勢打入消費級電子市場的廠商，這是蘋果和音樂之間重要的維繫紐帶。然而這種聯繫竟然有結束的一天，所以我們今天就來聊一聊音樂節和它的十年。

音樂節不再

很多果粉都知道蘋果音樂節，它顧名思義，就是蘋果舉辦的大型音樂節活動。音樂節上總是眾星雲集，這展現著蘋果和音樂之間密不可分的聯繫，彰顯它不僅是作為一個消費級電子設備廠商，還有在時尚、藝術方向上的獨特品味。

眼看著又是一個充滿音樂的季度的到來，蘋果卻向網站 Music Business Worldwide 確認了一個讓很多人都感到意外的消息 —— 蘋果不僅今年不會舉辦音樂節，未來也將不再籌劃這樣的活動。

這對於熱愛蘋果音樂節的冬粉們來說，無疑是一個無比震驚的消息，因為去年它才剛剛度過自己的十歲生日，「小甜甜」布蘭妮、埃爾頓·約翰、OneRepublic 等明星都登台亮相。事實上，去年還是蘋果音樂節正式改名，象徵著蘋果在音樂領域轉型的第二年。這樣一個似乎是狀態正佳的年度盛會，怎麼說沒就沒了呢？

蘋果一如既往，對很多消息都是只確認不評價。所以，我們也很難從官方渠道了解它的真實想法。不過呢，蘋果的考慮其實還是有跡可循的。但是在說這些之前，我們還是先來聊一聊蘋果音樂節的這十年。

十年沿革

蘋果音樂節的首次開幕是在 2007 年的 7 月 1 日。自 iTunes 音樂商店誕生起，它對音樂產業就產生了巨大的影響。2003 年它剛剛上線時，曲目庫只有 20 萬首歌。不過到了 2007 年，其音樂下載量就已經突破了 20 億次，可謂大成功。正是因為這樣，蘋果決定在英國倫敦的當代藝術中心（Institute of Contemporary Arts）舉辦音樂節。從此以後，這個音樂盛會就和倫敦再也分不開了，這或許是因為這座歷史名城擁有著濃厚的文化氣息和音樂氛圍吧。

2008 年，蘋果將音樂節的舉辦地搬到了倫敦卡姆登鎮（Camden Town）的 KOKO 演唱會場。2009 年，音樂節在圓屋劇院舉辦，之後這裡就成為了蘋果舉辦這個盛會的「御用」場地，一直延續至今。另外，2007 年至 2011 年的音樂節一直都是從 7 月 1 日開始，7 月 30 日結束。2012 年至 2014 年，蘋果將時間改為 9 月 1 日至 9 月 30 日。2015 年，蘋果音樂節的持續時間縮短，從 9 月 19 日開始，至 9 月 28 日結束。

蘋果的音樂節從來都能夠匯聚世界上最優秀的那些音樂藝人，Coldplay、林肯公園、Lady Gaga、Usher、Maroon 5 這些我們耳熟能詳的巨星們都曾在音樂節上為大家帶來精彩表演。每一天都有不同的歌手獻唱，內容之豐富可以想見。考慮到 iTunes 為蘋果在音樂界中帶來的地位，它能夠擁有這樣的號召力並不令人意外。

值得一提的是，2014 年是唯一蘋果在英國倫敦之外的地方舉辦音樂節的一年。即使美國分場的內容並沒有英國主場那麼豐富，但氣氛依舊熱烈。蘋果主管網路軟體和服務的艾迪·庫伊認為，音樂節分場所在的奧斯汀市擁有的音樂文化是最大的主因。

蘋果音樂節和其他類似的盛會最大的不同之處，就在於它那與眾不同的氛圍，非常的自由和熱烈。精彩的表演就不說了，甚至不少明星在表演結束之後還會混入人群中當觀眾。這種事情可以說在其他地方都非常少見。

這個音樂節之所以會有這樣獨特的氛圍，或許應該歸功於它的初衷 —— 回饋。蘋果音樂節的商業氣息非常淡。蘋果憑藉 iPod 和 iTunes 獲得了巨大的成功，並通過購買下載的模式相當程度上緩解了盜版橫行對行業的衝擊。可以說，它在音樂市場中是有不小的影響力的。為此，它會舉辦這樣的音樂會來回饋用戶和藝人，而藝人則因為和蘋果的密切聯繫，反過來回饋它。

終於結束

值得一提的是，其實我們一直稱為「蘋果音樂節」的這個盛會在過去其實是被稱為「iTunes 音樂節（iTunes Festival）」的，直到 2015 年之後才改名為真正的「蘋果音樂節（Apple Music Festival）」。蘋果之所以這樣做，不用說當然是因為公司的音樂業務重心從過去 iTunes 轉向 Apple Music 服務了。諷刺的是，蘋果音樂節的終結，很可能也正是因為如此。

儘管蘋果自己不打算透露終止音樂節的真正原因，但業界普遍認為，蘋果的主要目的還是為了要專註如今最盛行的流媒體音樂服務。事實上從音樂節採用了 Apple Music 品牌開始，它的持續時間就像上文中提到的那樣，已經有所削減了，許多演出都被壓縮在一天內舉行。在這個流媒體音樂時代，蘋果將不再支持這樣一個大型的音樂活動，而是轉而贊助單場演出、巡迴演出、小型演奏會這種形式的表演。

所以果粉們倒也不需要哀嘆蘋果「變質」，因為這只是為了適應一個新的趨勢而做出的改變而已。

不過話又說回來了，蘋果音樂節既然是那麼一個非常特別的盛會，那麼它在經過自己的十歲生日後終究沒有繼續走下去，不管怎麼說都是一件非常讓人遺憾的事情。從 2016 年開始，流媒體音樂模式就開始展現出全面取代下載購買模式的趨勢。事實上，去年這個市場就已經迎來大爆發，貢獻了美國唱片業足足一半的收入，可見其強勢。隨之而來的，蘋果也會慢慢更多地轉向以網路流傳輸內容為主的戰略，傳統的那些模式也會一去不復返。

好在我們還有網路，可以看到蘋果音樂節那些精彩的過往。即使是在蘋果已經決定不再支持它的現在，過去的那些音樂節表演仍舊值得你去回顧和欣賞。

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