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2021/12/25
域名城（domain.cn）06月07日消息阿里巴巴旗下媒體《天下網商》的微信公眾號推送了一篇標題為《一個回車鍵 京東批量鎖定商家後台強行促銷》的文章，指出京東把近百個品牌拉到京東會場，參加相關促銷活動，對於要退出會場活動的商家，強制鎖定了後台。看來今年6月的關鍵詞，似乎是「開撕」無疑。
6日上午，包括哥弟、鄂爾多斯、lily商務時裝、伊芙麗、初語等眾多服飾品牌在微博上發文聲討京東，稱後者在未經品牌同意情況下，強行將品牌拉入活動會場，參加其指定的促銷活動，對於要求退出會場的品牌，京東強制鎖死後台，導致商家無法對自己店鋪進行任何操作。
為了在618電商大戰中遏制京東，天貓在自己的強勢品類服裝上玩起「二選一」的商業手段，要求相關品牌商必須退出京東618的活動，否則自己處理店內商品（拍下架狀態）。面對天貓的「二選一」，京東則通過免除KA商家最多高達3年的傭金和平台使用費的殺手鐧予以回擊。
另據有疑似商家爆料截圖稱，天貓小二給出商家三個選擇：上公告、發微博、下會場，否則將嚴懲商家甚至停掉在天貓的所有流量。許多商家迫於壓力，發微博「指責」京東鎖定後台。不過，6日23時35分，記者並未在哥弟、伊芙麗、顏域、鄂爾多斯等官方微博里找到《天下網商》相關文章內提及的聲討微博，而《天下網商》相關文章內所截圖所謂「哥弟」，其微博用戶名為「哥弟-Elan」，並非哥弟品牌的官方旗艦店微博。目前「哥弟-Elan」已處於搜索不到狀態。天貓方面暫未予以正面回應。但有天貓人士轉發第三方評論，暗示天貓要求商家二選一是個笑話，「對於一個有自信的平台來說，沒有任何『二選一』的動機。」該評論稱。
值得注意的是，早自2015年，工商總局便針對「雙11」、「雙12」等電商大促發布《網路商品和服務集中促銷活動管理暫行規定》，新規之下平台不得限制賣家參與另一平台的次小活動，亦即不可實施「二選一」。
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