全世界的網紅都在趕往中國的社交網路

直到我在微博上看到了 Jeremy Jauncey，才對此前的預測深信不疑：世界各地的網紅都在趕往的社交網路。還沒來的，馬上也要來了。

Jeremy Jauncey 是活躍在 Instagram 的人氣旅遊攝影師，本身憑藉出眾的外表和運動天賦，成為社交網路上的超級網紅，他創辦的 Beautiful Destinations 也因為不間斷地更新環球美景，受到全世界 Instagram 用戶的歡迎。（雖然不穿上衣就紅起來的博主在 instagram 上俯首即是。）

但尷尬的是，他的微博充斥著糟糕的文案，看上去每句話都等於在說「我今天就發個自拍」。

但這已經比 Elon Musk （特斯拉及 SpaceX 的 CEO）的微博好太多，後者的微博甚至比推特還要延遲一天發出，但內容卻是相同的，以至於有時候你根本不知道他在說什麼。

相比之下，物理學家霍金（在5個半小時內僅靠一條微博就令冬粉數突破百萬大關）的微博顯得更有誠意，不僅每條微博都是針對用戶，甚至每次都在英文原文下方附註中文翻譯，以至於他的微博都成了微博網友「學習英文寫作」的教材。

Simon Pegg 甚至不需要內容團隊的包裝，親自上陣完成了所有內容的更新，你得以看到一個著名演員的日常（並且和推特的內容完全不一樣）。讓我印象深刻的，是他2016年11月發的那條微博：「Morning Lao Po! 」這條微博對於提高冬粉積極性極為奏效，所有人都驚異於他對互聯網文化的研究，你會在評論中看到女孩子們高喊：「Morning Lao Gong！」

如果博主（無論他是社交媒體紅人還是像 Elon Musk 這樣的科技大佬）本人沒有參與微博內容的編寫，並且運營團隊缺乏經驗，外國博主進入中文社交網路的努力可能會白費，因為在任何語言的社交網路中，表現出可互動的「社交」屬性才是最重要的——不是你來到了，在微博上給網友拜個年，喊一聲「你好北京」，你就算是來到了。

新浪微博在過去一年拉攏了大量外國社交網路紅人、明星甚至政治領域的重要人士，甚至你會看到越來越多的視頻公司都在拍攝外國人的節目，然後發到微博上。這當然是好事——至少對大部分普通用戶而言，在中文社交網路中看到這些人，比用盡各種科技手段到國外網站去圍觀要容易得多。

半年前一個非常流行的概念是「推特衰落、微博中興」，說的是微博無論在流量還是廣告業務上都迎來了新的增長。很多人認為這種增長應該歸功於微博對多媒體的統籌和支持，例如音樂、視頻和直播等。

但我認為這當中還有一個重要的原因是，微博的主要內容提供者一直在更新換代，因而帶來了常變常新的閱讀體驗——從最早的微博大V到主流媒體的官方賬號，從一夜爆紅的段子手到各自抱團的營銷大號，從雇傭團隊為自己生產內容的娛樂明星到真正草根的視頻博主，你會發現那些影響微博流量的人總是一批接一批地進入。

微博引入國外博主還基於這樣一個顯而易見的事實：網紅的集體平淡，甚至衰落。

最明顯的案例是 Papi 醬的視頻流量相比去年降低了至少一半，有一個早上，我甚至在微博看到 她的微博僅僅有14個轉發的時候，就成為了顯示在微博界面最上方的「熱門微博」。但熟悉微博營銷的人都知道，「熱門微博」是可以購買的，這意味著當下，連為互聯網帶來現象級關注的 Papi醬都要購買熱門來提高關注度了。

下一批成為你關注列表裡最受歡迎以及最活躍的博主的，有可能是這些活躍在 Instagram 或者Youtube 上的國外網紅。他們早於國內博主們樹立了視覺營銷的模式，覆蓋了時尚、美食、旅遊等多種行業，相比之下，網紅大多以文字營銷為主，帶有明顯的媒體性質，這種內容模式的單一導致了盈利模式的單一，甚至草根出身的網紅並沒有得到主流品牌的廣泛認可，廣告主對網紅的定位既不清晰也不一致，從這個角度上說，有人可能會擔心外國網紅不僅是來搶錢的，還有一種趕來「教你做人」的意味。

但誰能說這就是劣勢呢？過去一年，網紅超強的盈利能力甚至超過了電影的票房，很大一部分原因是行業不規範，「人們都在搶錢」，當國外網紅捲起袖子、希望打開市場的時候，會發現自己遵循的規則毫不適用，外國網紅在社交網路的崛起還有很長的路要走——網紅、營銷號們仍然可以靠盜取、翻譯國外網紅的圖片和視頻，再過一段時間的好日子。

而我們唯一能肯定的是，看著他們帶著外部世界的生活方式和趣味緩緩進入網民的視野，本身就是一個有趣的現象。

微信訂閱號 zhangzishi_weixin 合作請直接聯繫 [email protected]