獨家 | 跨境電商來勢洶洶，能否撼動進口葡萄酒格局？

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文 | WBO楊征建

2016年3月財政部等三部委聯合發布了《關於跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》，從4月8日起實施跨境電子商務零售進口稅收政策，並同步調整行郵稅政策。

新政實施近一年以來，究竟對葡萄酒行業帶來哪些影響？在第三屆葡界在線論壇上，來自行業協會、企業和智業機構的嘉賓對對跨境電商對葡萄酒的影響展開了熱烈討論。

跨境電子商務主要分為企業對企業（即B2B）和企業對消費者（即B2C）的兩種貿易模式。B2B分銷渠道依然是葡萄酒運營商的主要方式。B2C模式下，電子商務「零距離」的特性更加突出，消費者在家購買境內商品和境外商品將同樣輕鬆。

深圳南宇兄弟酒業營銷總經理張強指出：因為2016年是加入WTO，承諾關稅全面開放落實的節點，這項新政的實施是有時間窗口意義的。

也有嘉賓認為跨境電商熱的最直接影響就是讓部分傳統進口酒商轉戰跨境電商，這在深圳地區特別明顯。

深圳前海葡萄酒創新管理有限公司董事長鍾曉紅表示：跨境電商在14個口岸可以操作，目前還處於試驗階段，有兩種模式，一種是境外直郵模式，另一種是保稅港區備貨模式，後者發展更快。目前來看跨境電商在葡萄酒領域只是試驗，推廣到各口岸應該是趨勢。她指出加入WTO以來，關稅下調是趨勢，在葡萄酒領域智利、紐西蘭已經零關稅了，澳洲酒也將在2019年零關稅，未來跨境電商在進口葡萄酒領域價格優勢會減小。

參與討論的酒仙網副總裁楊國峰表示:跨境電商對酒水市場的影響首先體現在會打擊代購市場，造成其萎縮。對葡萄酒行業只會有間接影響，不會有直接影響。今後大進口商會越來越大，拿到的價格會越來越低，品質會越來越高，小的進口商會比較難過。

鍾曉紅也指出：葡萄酒跨境電商的推進，對於深港間的水貨葡萄酒生意有較大影響，跨境電商的較低的稅金和水客的帶貨費差不多。張強也認為在4.8新政之後，國家其實給跨境電商鬆綁了，其運作空間更大了。而且國家引入規範管理，可以把部分水貨酒流失的稅收收取上來，同時促進新零售渠道的發展，同時把企業引導進自貿區里能夠創造就業和稅收，並且把零散的進口酒業務整合起來。

深圳前海葡萄酒創新管理有限公司董事長鍾曉紅表示：對於300-1000元之間的進口葡酒酒，跨境電商模式有一定價格優勢。而對100元以下的流通量大的進口葡萄酒則優勢不明顯。

筆者曾就此問題了解了廣東國龍優品跨境購總經理翁崗的看法，他表示：「葡萄酒領域跨境電商發展不如母嬰用品成熟，目前主銷產品是100-300元的葡萄酒。」在他看來，或許因為葡萄酒不是剛需和高頻的消費品。從價格來說，普通葡萄酒跨境電商的競爭力也不是特彆強。一般貿易下，進口葡萄酒的綜合賦稅是48.25%，跨境電商葡萄酒稅收是20.3%(跨界電商關稅為零，增值稅和消費稅打七折)，看似跨境電商便宜，但是兩者計價標準不同，一般貿易式以CIF價計稅，而跨境電商以零售價加運費計稅，價格優勢並不大。

翁崗以拉菲傳奇為例，如果跨境電商按照62元一瓶銷售，算上綜合賦稅，則比一般貿易的商家的零售價便宜2元，如果按照79元一瓶的零售價銷售，加上綜合賦稅，則對於一般貿易的同款酒價格還略貴。

寧波雲海方舟供應鏈管理有限公司總經理葛征波表示：跨境電商有前途，但是對葡萄酒行業的影響並非根本性的，跨境電商運作葡萄酒在1-10美元，10-100美元，100美元以上區間的酒款操作模式不同，可能在10-100美元價位段可以有比較優勢，也就是精品酒庄酒和列級庄副牌這類產品。他還斷言未來跨境電商的毛利率會降低。

張強也認為：跨境電商葡萄酒業務有助於葡萄酒電商線上的B2C銷售，但不適合傳統渠道的層級銷售，因為沒有B2B相應的稅收抵扣手續和單單相符的衛檢手續。所以對整個葡萄酒，甚至進口葡萄酒行業目前來說並沒有普適意義。

山東電商協會副會長王鷹認為，跨境電商應該是特色和歷史階段性產物品，其衝擊剛剛開始。阿里跨境電商研究中心主任歐陽澄認為：跨境電商仍有發展空間，2016年佔據外貿進口出口總額的20%，估計在2020年將會達到12萬億人民幣的金額，佔到整個外貿進出口額的30%以上，而其中的B2C 部分將會佔到跨境電商總額的三分之一。

論壇討論之中，也有嘉賓表示了進口葡萄酒跨境電商對國產酒庄酒衝擊的擔憂。酒類流通協會會長助理吳勇認為應全面理解跨境電商，他認為：現實中把酒業跨境電商僅僅定位於進口酒的跨境電商是不全面，也是有悖於普惠貿易的國際大趨勢，他希望國產酒也應該把握跨境電商的機遇。（本文由WBO原創並獨家發布）

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