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農村電商迎來新變局,深化內部結構調整仍然是重點

農村電商迎來新變局,深化內部結構調整仍然是重點

農村電商發展得如火如荼,尤其是以電商巨頭為首的農村淘寶、京東等的推進,在大範圍內建立了許多農村電商站點,看起來農村電商有著諸多發展優勢,再加上國家層面的支持,農村電商儼然成為一股經濟增長的清流。但是,即便如此,卻總不乏投機者。電商進村模式中,真正能做到落實的十分有限,有很大一部分的農產品館是為了拿國家的補貼而走的形式?

而恰恰是這樣,迫使農村電商走向了一條自救之路,大多農村電商的都是自下而上利用電商平台來創業,主導了農產品貿易反向流轉。相反的,自上而下電商平台的順延模式在執行中遇到了諸多的問題。

那麼,農村電商經過幾年的發展,到底到了什麼樣的程度?

據數據統計,農村網購市場規模近年來呈現持續增長的趨勢,2015年市場規模達到3530億元,到了2016年已經上漲到4823億元,增長幅度達到36.6%,預計在2017年該數據會增長到6000億元左右。但是,市場規模的擴大仍然掩蓋不了滲透率的低下,整個農村電商滲透率只有可憐的7%,也就是說農村電商依然有很大的潛力有待挖掘。

相對於生產方面,產需供求不平衡直接影響著真箇市場的平衡,農產品需求量已劇增,價格猛漲,卻依舊出現農產品滯銷問題。2015年我們糧食缺口500億斤,但卻進口了2500億斤,2016年農產品進出口額為1875.6億美元,產生貿易逆差460多億美元。

也就是說,國內的農產品急需銷售出去。同時,也從側面反映出,人們對於進口產品的依賴性太強。為什麼?難道是因為國產農產品質量差?

我們看到,急劇增長的農村電商市場,迫切需要改變農產品貿易結構中的供需關係。而要改變這個關係首先需要認清電商平台的關鍵作用,其次如何通過上下渠道的聯通來構建產品交易的橋樑。最後,吸引人才,將農村現有資源得到優化配置。

如何上下其手,解決農村電商問題,平衡供需矛盾?

在其中,農村電商扮演者重要的作用,作為聯繫供需雙方的主要工具,不僅要搭建縣域電子商務站點,還要加速鄉村電子商務服務點的改造。充分利用已經搭建起來的各類型園區、廠房、電商平台、反鄉人才等,利用現有條件加速農產品由農村進入城市被消費。

此外,利用時下火熱的農村生活體驗項目、便捷的物流渠道、加速產品深加工,配以有效的農村硬體設施,盤活閑置資源形成一條有效的農村電商雙向轉換平台。

信任問題和信息交互

而中央財政對於農村電商是秉持著支持態度的,所以就會有補貼。推出了以獎代補、貸款貼息等措施,從監管層面來杜絕騙補行為。社會資金進入之後,同時受到政府監管和社會監督,三方共同推進有效資源的配置。

其次,農產品為何不受用戶的歡迎?也就是說消費者對一些農產皮缺乏信任感。這就需要加速農產品的認證、鑒定,培養品牌、質量追溯,進行標準化的生產,農產品的分級、包裝、加工、裝配採取專業的質量認證程序。

目前有很多農村產品走的是微商的渠道,這就基於個人的影響力和圈子,沒有走正規的貿易渠道則會在交易過程中,因部分質量不過關產生投訴無門的問題。所以,規範現有的農產品電商行業的運營模式,監管運營渠道,才能將整個市場盤活。

農村電商人才問題

無論是何種商業模式,都需要有人才的運作,農村電子商務培訓就成為必不可少的一個環節。電商店鋪裝修搭建、產品類目經營、物流體系的搭建等都需要專業人才,而近年來農村人才流失是必然的,市場人才供給不足就成為最大的問題。

一個是內部培養,一個是外部引進,兩手都要抓起來,兩手都要硬,豐富農村電商運營團隊,快速加強整個運營體系的運轉。

電商進入農村是大勢所趨,國家層面和社會各界的支持加速了農村貿易行業上行,廣大的農村用戶有著巨大的消費潛力,堅持農村電商發展,電商是推動農村經濟發展新的助推器。

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