農村電商迎來新變局，深化內部結構調整仍然是重點

農村電商發展得如火如荼，尤其是以電商巨頭為首的農村淘寶、京東等的推進，在大範圍內建立了許多農村電商站點，看起來農村電商有著諸多發展優勢，再加上國家層面的支持，農村電商儼然成為一股經濟增長的清流。但是，即便如此，卻總不乏投機者。電商進村模式中，真正能做到落實的十分有限，有很大一部分的農產品館是為了拿國家的補貼而走的形式？

而恰恰是這樣，迫使農村電商走向了一條自救之路，大多農村電商的都是自下而上利用電商平台來創業，主導了農產品貿易反向流轉。相反的，自上而下電商平台的順延模式在執行中遇到了諸多的問題。

那麼，農村電商經過幾年的發展，到底到了什麼樣的程度？

據數據統計，農村網購市場規模近年來呈現持續增長的趨勢，2015年市場規模達到3530億元，到了2016年已經上漲到4823億元，增長幅度達到36.6%，預計在2017年該數據會增長到6000億元左右。但是，市場規模的擴大仍然掩蓋不了滲透率的低下，整個農村電商滲透率只有可憐的7%，也就是說農村電商依然有很大的潛力有待挖掘。

相對於生產方面，產需供求不平衡直接影響著真箇市場的平衡，農產品需求量已劇增，價格猛漲，卻依舊出現農產品滯銷問題。2015年我們糧食缺口500億斤，但卻進口了2500億斤，2016年農產品進出口額為1875.6億美元，產生貿易逆差460多億美元。

也就是說，國內的農產品急需銷售出去。同時，也從側面反映出，人們對於進口產品的依賴性太強。為什麼？難道是因為國產農產品質量差？

我們看到，急劇增長的農村電商市場，迫切需要改變農產品貿易結構中的供需關係。而要改變這個關係首先需要認清電商平台的關鍵作用，其次如何通過上下渠道的聯通來構建產品交易的橋樑。最後，吸引人才，將農村現有資源得到優化配置。

如何上下其手，解決農村電商問題，平衡供需矛盾？

在其中，農村電商扮演者重要的作用，作為聯繫供需雙方的主要工具，不僅要搭建縣域電子商務站點，還要加速鄉村電子商務服務點的改造。充分利用已經搭建起來的各類型園區、廠房、電商平台、反鄉人才等，利用現有條件加速農產品由農村進入城市被消費。

此外，利用時下火熱的農村生活體驗項目、便捷的物流渠道、加速產品深加工，配以有效的農村硬體設施，盤活閑置資源形成一條有效的農村電商雙向轉換平台。

信任問題和信息交互

而中央財政對於農村電商是秉持著支持態度的，所以就會有補貼。推出了以獎代補、貸款貼息等措施，從監管層面來杜絕騙補行為。社會資金進入之後，同時受到政府監管和社會監督，三方共同推進有效資源的配置。

其次，農產品為何不受用戶的歡迎？也就是說消費者對一些農產皮缺乏信任感。這就需要加速農產品的認證、鑒定，培養品牌、質量追溯，進行標準化的生產，農產品的分級、包裝、加工、裝配採取專業的質量認證程序。

目前有很多農村產品走的是微商的渠道，這就基於個人的影響力和圈子，沒有走正規的貿易渠道則會在交易過程中，因部分質量不過關產生投訴無門的問題。所以，規範現有的農產品電商行業的運營模式，監管運營渠道，才能將整個市場盤活。

農村電商人才問題

無論是何種商業模式，都需要有人才的運作，農村電子商務培訓就成為必不可少的一個環節。電商店鋪裝修搭建、產品類目經營、物流體系的搭建等都需要專業人才，而近年來農村人才流失是必然的，市場人才供給不足就成為最大的問題。

一個是內部培養，一個是外部引進，兩手都要抓起來，兩手都要硬，豐富農村電商運營團隊，快速加強整個運營體系的運轉。

電商進入農村是大勢所趨，國家層面和社會各界的支持加速了農村貿易行業上行，廣大的農村用戶有著巨大的消費潛力，堅持農村電商發展，電商是推動農村經濟發展新的助推器。