全面屏2.0時代：將為手游產業帶來新變數？

手機是手游的關鍵載體，但是兩個產業在發展上似乎交集並不多，而且當前兩者的發展趨勢完全不同。

手遊行業也處在快速上升期。艾瑞數據顯示，2016年移動遊戲市場首次突破千億規模，同比增長81.9%，其中手游佔比達42%。擁有2億+註冊用戶、5000萬+日活的王者榮耀已經成為刷評級手游。

而手機市場則遇到了增長瓶頸。GfK數據顯示，2017年上半年手機市場零售量規模2.32億台，同比增長僅為0.4%。

全面競爭下的跨界布局

畢竟遊戲只是手機諸多功能當中的一點，所以一直以來並沒有驅動手機廠商更深入的思考。但凡大屏幕、大電量、大內存的手機，都可以自稱為手游利器。

近三年來手機領域與手游領域的的互動越來越頻繁，而2017年可以認為是標誌性的一年。除了京東遊戲手機產業聯盟外，今年2月以來幾家互聯網手機品牌先後與網易遊戲達成戰略合作，針對《陰陽師》、《光明大陸》等遊戲進行深入合作。當vivo與《王者榮耀》、《夢幻西遊》相遇后，手機+手游的發展形成了質的變化，從三個層面來看：

在硬體體驗方面，vivo產品具有高通旗艦級別晶元+6G運存+4000mAh電池+全曲面2K屏，讓玩家從流暢度、續航性、視覺體驗等方面獲益。在Hi-Fi方面的領先性配置，讓用戶玩遊戲同時享受音樂帶來的快感。

在系統優化方面，vivo獨家的ECO節能引擎，可以大幅降低遊戲功耗，有效控制發熱；獨立開發遊戲引擎vivo Game Engine大大提升手游用戶體驗。

在跨界營銷方面，vivo 成為KPL王者榮耀職業聯賽官方賽事用機、夢幻西遊官方賽事用機，通過賽事IP進行聯合營銷，1080人同時玩王者榮耀遊戲破吉尼斯世界紀錄，將手機廠商與手游的跨界營銷合作推向高潮。

相比其他手機廠商而言，vivo更多從手游用戶的層面去思考，而且從思考到行動都更加深入。從硬體到軟體全面發力，帶來更好的遊戲體驗，同時，藉助遊戲賽事來傳遞自己的品牌理念。

vivo的核心競爭力——消費者體驗導向產品觀

vivo品牌自推出以來，卻始終保持高速增長，在國內整體手機市場增速放緩的大背景下，vivo以14.4%的份額排名第三，其同比增速遠高於行業平均水平。

從vivo在遊戲領域的跨界布局出發進行思考，在高度飽和的手機市場，供應鏈、產品、營銷、渠道、價格，單獨任何一個要素都難以讓一個品牌保持高速增長。vivo之所以能夠與眾不同，關鍵在於所崇尚的產品哲學第一要點是消費者導向，一切產品功能的出發點只能是消費者的需求，再基於產品延伸出營銷、渠道等策略。

從賽諾和微博聯合調研報告顯示，消費者比較關注的要素及能力，vivo都具有較強的優勢。從手機HiFi音質的打磨，到開創雙攝柔光自拍技術的先河，vivo通過不斷創造全民普及的功能，緊跟消費者需求。繼音樂、拍照之後，vivo一直在捕捉用戶對於手機的新需求，面對接二連三的現象級手游誕生，vivo將目光鎖定在遊戲領域，先人一步進行布局。

而從行業來看，晶元、內存、電量等都可以成為布局遊戲領域的硬體配置抓手，即將全面普及的全面屏也是。

行業進入全面屏時代，vivo如何思考？

今年下半年手機全面屏將初步普及。不過值得注意的是，全面屏的普及將會呈現旗艦機和低端機並進態勢。低端機的全面屏方案較為簡單，僅僅是從16:9切換到18:9的屏幕比例，依舊沿用了之前的COG方案，預計將會在2017年4季度密集上市。旗艦機會採用異形屏技術，夏普、蘋果等幾家具有有技術實力和產能資源。

很多廠商都把精力全部投入到屏幕這個硬體上，或者是基於全面屏的營銷上。實際上，這對於消費者來說是遠遠不夠的，相對而言，以消費者為導向的vivo向前走出了一步。

vivo高級副總裁倪旭東在微博上表示，全面屏絕不僅僅是一塊大屏幕、也不是一個硬體結構的重新設計，而是一個系統的工程。要真正為用戶帶來應用利好，需要從品牌格局和用戶體驗上雙重出發。vivo將推出完成度更高的產品，使其成為里程碑式的產品。

據了解，vivo全面屏產品設計加入了完備的評價體系，在產品創新過程中適時調整與之相關聯的硬體、軟體甚至第三方應用。保證用戶在全面屏產品中看到與全面屏相配的UI設計和完全無縫兼容的app應用體驗。

而從媒體曝光的信息來看，即將發布的vivo X20可能是國內首款採用AMOLED屏的全面屏手機（小米MIX 2為LCD全面屏）。也就是說，vivo全面屏追求的是從硬體到軟體到第三方應用的全面體驗升級，這也是它打出全面屏2.0時代的原因，不知其他同樣打出類似口號的品牌在消費者體驗上是否也做了這麼多。

產品體驗與消費場景是息息相關的。全面屏的最佳使用場景是視頻觀看和打遊戲，尤其是後者，相對於其他品牌來說，vivo已經有從硬體配置到系統引擎的全面發力，vivoX20的全面屏擁有極其窄小的上下邊框，幾近看不見的左右邊框，更高的屏佔比將帶來更好的視野與畫面內容。

全面屏固然會帶來遊戲體驗的提升，但光靠一個屏幕是遠遠不夠的。從vivo的努力來看，從Xplay 6在遊戲領域的大幅投入，到X20全面屏的加持，結合vivo在手游電競行業的專註和針對遊戲的專門優化，可以看出，vivo正在將遊戲視為拍照和音樂之外第三個重點發展的領域，同時，伴隨著手游的高速發展，相信會有更多手機廠商加入到這一陣營，這對於2億手游用戶來說，或是最大的福音。

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