夜生活不發達的城市24小時書店很難生存

議論風生

支撐一家24小時書店業績的一個推手是豐富的夜生活與整個城市的配套發展。

今年山東省語文聯考的作文題目，是關於「24小時書店不驅趕任何人」的材料作文，一時間在山東引起了熱議。然而在山東省會濟南，24小時書店的日子似乎不太好過，該市首家眾籌民營24小時書店——睿丁島書店近期由於經營不善，已經停業了。

對此，又有不少人哀嘆文化淪陷，現在人都不愛讀書了。不過，在我看來，睿丁島的關門也在情理之中。在網路書店異軍突起的今天，實體書店本身就生存不易。若再將營業時間推遲至24小時，巨大的成本支出，對很多小書店來說，根本吃不消。

文藝的小布爾喬亞，喜歡將書店稱為一座城市的文化地標。內心深處，也總期許著自己所生活的城市有幾家24小時不打烊的書店，似乎擁有這樣的書店，城市的品位就不俗，文化火種就不會熄滅。

其實我倒是覺得，書店沒必要非要追求24小時不打烊。因為並不是每家書店都適合24小時模式，最根本的，還是要看老闆的實力與經營模式，甚至是整座城市的發展布局。

一些人羨慕台北誠品書店的成功，但卻往往忽略了一個很重要的問題，那就是誠品書店雖然叫書店，卻是一家集圖書、服裝、時尚、生活、美食為一體複合型的文化企業，走的也是連鎖化經營之路。

而且誠品書店的經營，大量參考了快消行業的營銷推廣方式，包括客戶引導、熱點推薦、動線設計等，以及堆頭陳列、促銷形式等都帶有明顯的快消品基因。他們甚至會對熱點事件進行營銷，由總部統籌，然後門店落實，基本能做到半日響應。從營銷模式來看，這也不再是傳統書店的經營模式了。

至於同樣在北京火爆的三聯韜奮24小時書店，走的則是另一條路，它獲得了政府部門的資金支持。可對於一些城市的民營書店來說，既不具備誠品的營銷模式，也不具備三聯的政策支持，關門也就在所難免。

書店是城市情懷的象徵，擁有幾家不打烊的書店是許多城市的夢想。但不能否認的是，支撐一家24小時書店業績的另一個推手是豐富的夜生活與整個城市的配套發展。

像台北素有不夜城之稱，逛完士林夜市再逛逛附近的書店，自然也就成為水到渠成之事。而上海的夜生活同樣精彩，福州路周圍書店、飯店、商鋪林立，入夜人流經久不息，也正因此，大眾書局福州路店才能在這裡堅持5年。並不是說，夜生活發達的地方，就一定可以開好24小時書店;但是，一個夜生活並不發達的城市，24小時書店卻難以生存。

不要一看到書店關門就哀嘆文化淪陷。讀書隨處凈土、閉門即是深山。真正愛讀書的人，往往不會大半夜跑到24小時書店刷存在感。實體書店的關門，其實更關乎經營模式與理念，而跟文化、情懷關係不大。

□陳小二（媒體人）