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年中盤點:2017年上半年刷爆朋友圈的7大營銷案例,給跪了!

年中盤點:2017年上半年刷爆朋友圈的7大營銷案例,給跪了!

轉眼間,2017年上半年已經離去

你還是沒拿到眾創職校的1000元獎學金

2017年上半年已經離去

廣告圈卻並不寂寞

今年的品牌在營銷上都卯足了勁

女特工、紅、喪……

不知道這些關鍵詞能否喚醒你一絲絲印象

今天,小編就給大家盤點

《2017上半年刷爆朋友圈的七大營銷案例》

一.百雀羚一鏡到底神廣告

事件:今年5月,網友@局部氣候調查組為百雀羚做了一支一鏡到底的神廣告。濃濃的民國風,曲折的故事情節讓人拍案叫絕。網友直呼「老奶奶都不扶,就服百雀羚!」隨後,自媒體人公關界的007推文《哭了!百雀羚3000萬+閱讀轉化不到0.00008》將這次廣告營銷推上高潮。引發了人們關於「品牌營銷和營銷轉換之間該不該划等號」的辯論。

點評:這次營銷事件不光讓百雀羚美名直線上升,更是火了「局部氣候調查組」。來自「清華美院」「擅長超長圖」成為他們的標誌。除了形式吸引眼球,「殺死時間」的主題,民國諜戰劇情,很符合百雀羚的產品特性。即使後來後來營銷圈吵得厲害,但小編還是覺得這個案例是成功的。

二.網易雲音樂捷運文案

事件:3月20日,網易雲音樂聯合杭港捷運在杭州捷運1號線上推出了「樂評專列:看見音樂的力量」。將歌曲點贊數最高的5000條評論,布滿了整個1號線以及江陵路捷運站。祝你們幸福是假的,祝你幸福是真的/我想做一個能在你的葬禮上描述你一生的人/謝謝你陪我校服到禮服……看著這些文案不知道有沒有一條讓你覺得扎心。

點評:從樂評中挑精品,這確實是一次前所未有的突破。有人稱「評論里的故事比音樂還多」,有些評論確實是看的小編淚目。這次造成的刷屏效果,估計網易雲音樂已經開心的上了天。

三.喪茶

事件:五一小長假,一家「哭著做茶」的喪茶店,「沮喪」開業。僅營業四天卻賺足了眼球,吸引了媒體和網民的廣泛關注和討論。能用錢解決的問題都不是問題,但如何有錢才是你最大的問題/鹹魚總有翻身的一天,但翻身後還是鹹魚/等忙完這一陣就可以接著忙下一陣了……傾向於調侃意味的負能量,讓消費者因為情緒共鳴而感覺找到了同伴,因為情緒的暫時宣洩而開心起來。

點評:借著喜茶之勢,喪茶吸引了大批年輕人的眼球。相比於80后愛喝雞湯,喪文化對於90後來講更有益於減負,喪文化就像一股清流,大膽的把心中千萬句%$@*#*……吶喊了出來。

四.KFC咖啡廣告

事件:肯德基從前的廣告,都是一個多星期沒吃飯的演員,拿著個雞腿漢堡興奮的啃啊啃,而薛之謙為現磨冰咖啡上市拍的這一條,長發飄飄的小姐姐造型,加上無厘頭神轉折的台詞,看完就被凍的瑟瑟發抖了。

點評:薛之謙這位歌手界最會講段子的人,每一次的大動作都能引起一陣轟動,吸金效果讓眾多廣告商紛紛找上門,不過明星效應也要適可而止,避免消費者審美疲勞。

五.紅蘋果借勢營銷

事件:3月21日,蘋果官網突然更新,「現更以紅色呈現」,上架了紅色特別版iPhone7。各個品牌的微信小編們紛紛起床幹活,P圖想文案,務必乘上蘋果這艘大船,在社交媒體上借勢營銷一把,「紅」一時間刷爆各大網路。

點評:借勢營銷是老套路了,但是並不是每一個都能像蘋果這樣自帶熱點。不過蹭熱點也要有講究,好的創意和文案才能有作用,單純的P圖時代已經過去了。

六.凱迪拉克30秒廣告

事件:汽車廣告一般是走高貴冷艷路線,生怕別人看不出來精英氣質。但是凱迪拉克這支看著很敷衍的廣告卻贏得了一致好評。凱迪拉克想要傳遞給消費者的只有一個信息「快」,快到什麼地步呢?百里加速6.2秒,嗖的一下就跑完了。很好,計劃30秒,但是6秒車跑完了,剩下的時間只能「硬湊」,這麼清新脫俗的方法,卻為凱迪拉克贏來了喝彩。

點評:現如今,在90后橫行的市場環境中,品牌營銷上都講究要年輕化,到底怎麼年輕化呢?小編看來就是放下你的臭架子。誰先行一步,誰就能抓住年輕人的心。

七.衛龍辣條遊戲

事件:說起衛龍,喜歡搞事情不是一天兩天了。前面剛有衛龍做出了辣條界的蘋果,後面衛龍就宣布要跨界出手遊了。6月13日,衛龍很鄭重的宣布跨界手游《衛龍霸業》將於15日全線公測,整支廣告的廣告詞讓人忍俊不禁「比《貪吃蛇》更多場景、比《俄羅斯方塊》更炫特效、比「陽陰師」「王者農藥」更快升級……」聽著多麼高大上,15日有小夥伴興緻沖沖的去玩,然後只想說「什麼鬼」,請大家感受一下這款遊戲辣眼睛的畫風。

殺幾隻雞,幾頭鹿就99級,猝不及防就結束,由於太過火爆,伺服器一度崩潰。無論怎樣,衛龍這次可謂賺足了眼球。

點評:衛龍實力營銷,小編給你們跪了。走得了蘋果風,當得起遊戲主,乃是營銷界一股清流。

這七個案例,從創意想法上來說各有千秋,

在小編看來,新媒體時代要做好營銷,

需要注意這幾點:

1.膽子必須大,創意必須新

在傳統廣告的轟炸之下,消費者對待廣告已經產生消極抵抗情緒,即使躲不過,但是也記不住。因此做品牌時,必須要膽子大,創意新才能引起討論,產生流量。

2.懂得借勢,但不盲目

借勢做品牌已經不是新方法,但是如何借勢卻是一門大學問,並不是所有的勢都適合借。就像並不是所有的品牌都適合喪文化,一不小心品牌可能就「喪」了。如果是做一個長久存活的品牌,多數老闆肯定還是會優先考慮「喜茶」、「希望」這樣的辭彙,畢竟品牌調性是長久跟著企業的,選擇一個沒有定性的短期風潮被嫌棄也就是幾個月的事情。

3.滿足受眾需求

如何滿足受眾需求,主要從兩方面入手。第一,讓其得到提升,比如見識以及審美;第二,讓其放鬆,獲得又去的觀點、認識更多的人,通過傳播的文案來獲得心靈上的認同和滿足。

網易的文案之所以收到了巨大的影響效果,主要滿足了受眾的需求,讓他們獲得認同感。

這半年各大品牌都使出了渾身招數,

力求玩出花樣,

他們的招數也確實引起來人們的關注,

2017年下半年還有哪些意外驚喜呢?

讓我們拭目以待!

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