年中盤點：2017年上半年刷爆朋友圈的7大營銷案例，給跪了！

轉眼間，2017年上半年已經離去

你還是沒拿到眾創職校的1000元獎學金

2017年上半年已經離去

廣告圈卻並不寂寞

今年的品牌在營銷上都卯足了勁

女特工、紅、喪……

不知道這些關鍵詞能否喚醒你一絲絲印象

今天，小編就給大家盤點

《2017上半年刷爆朋友圈的七大營銷案例》

一.百雀羚一鏡到底神廣告

事件：今年5月，網友@局部氣候調查組為百雀羚做了一支一鏡到底的神廣告。濃濃的民國風，曲折的故事情節讓人拍案叫絕。網友直呼「老奶奶都不扶，就服百雀羚！」隨後，自媒體人公關界的007推文《哭了！百雀羚3000萬+閱讀轉化不到0.00008》將這次廣告營銷推上高潮。引發了人們關於「品牌營銷和營銷轉換之間該不該划等號」的辯論。

點評：這次營銷事件不光讓百雀羚美名直線上升，更是火了「局部氣候調查組」。來自「清華美院」「擅長超長圖」成為他們的標誌。除了形式吸引眼球，「殺死時間」的主題，民國諜戰劇情，很符合百雀羚的產品特性。即使後來後來營銷圈吵得厲害，但小編還是覺得這個案例是成功的。

二.網易雲音樂捷運文案

事件：3月20日，網易雲音樂聯合杭港捷運在杭州捷運1號線上推出了「樂評專列：看見音樂的力量」。將歌曲點贊數最高的5000條評論，布滿了整個1號線以及江陵路捷運站。祝你們幸福是假的，祝你幸福是真的/我想做一個能在你的葬禮上描述你一生的人/謝謝你陪我校服到禮服……看著這些文案不知道有沒有一條讓你覺得扎心。

點評：從樂評中挑精品，這確實是一次前所未有的突破。有人稱「評論里的故事比音樂還多」，有些評論確實是看的小編淚目。這次造成的刷屏效果，估計網易雲音樂已經開心的上了天。

三.喪茶

事件：五一小長假，一家「哭著做茶」的喪茶店，「沮喪」開業。僅營業四天卻賺足了眼球，吸引了媒體和網民的廣泛關注和討論。能用錢解決的問題都不是問題，但如何有錢才是你最大的問題/鹹魚總有翻身的一天，但翻身後還是鹹魚/等忙完這一陣就可以接著忙下一陣了……傾向於調侃意味的負能量，讓消費者因為情緒共鳴而感覺找到了同伴，因為情緒的暫時宣洩而開心起來。

點評：借著喜茶之勢，喪茶吸引了大批年輕人的眼球。相比於80后愛喝雞湯，喪文化對於90後來講更有益於減負，喪文化就像一股清流，大膽的把心中千萬句%$@*#*……吶喊了出來。

四.KFC咖啡廣告

事件：肯德基從前的廣告，都是一個多星期沒吃飯的演員，拿著個雞腿漢堡興奮的啃啊啃，而薛之謙為現磨冰咖啡上市拍的這一條，長發飄飄的小姐姐造型，加上無厘頭神轉折的台詞，看完就被凍的瑟瑟發抖了。

點評：薛之謙這位歌手界最會講段子的人，每一次的大動作都能引起一陣轟動，吸金效果讓眾多廣告商紛紛找上門，不過明星效應也要適可而止，避免消費者審美疲勞。

五.紅蘋果借勢營銷

事件：3月21日，蘋果官網突然更新，「現更以紅色呈現」，上架了紅色特別版iPhone7。各個品牌的微信小編們紛紛起床幹活，P圖想文案，務必乘上蘋果這艘大船，在社交媒體上借勢營銷一把，「紅」一時間刷爆各大網路。

點評：借勢營銷是老套路了，但是並不是每一個都能像蘋果這樣自帶熱點。不過蹭熱點也要有講究，好的創意和文案才能有作用，單純的P圖時代已經過去了。

六.凱迪拉克30秒廣告

事件：汽車廣告一般是走高貴冷艷路線，生怕別人看不出來精英氣質。但是凱迪拉克這支看著很敷衍的廣告卻贏得了一致好評。凱迪拉克想要傳遞給消費者的只有一個信息「快」，快到什麼地步呢？百里加速6.2秒，嗖的一下就跑完了。很好，計劃30秒，但是6秒車跑完了，剩下的時間只能「硬湊」，這麼清新脫俗的方法，卻為凱迪拉克贏來了喝彩。

點評：現如今，在90后橫行的市場環境中，品牌營銷上都講究要年輕化，到底怎麼年輕化呢？小編看來就是放下你的臭架子。誰先行一步，誰就能抓住年輕人的心。

七.衛龍辣條遊戲

事件：說起衛龍，喜歡搞事情不是一天兩天了。前面剛有衛龍做出了辣條界的蘋果，後面衛龍就宣布要跨界出手遊了。6月13日，衛龍很鄭重的宣布跨界手游《衛龍霸業》將於15日全線公測，整支廣告的廣告詞讓人忍俊不禁「比《貪吃蛇》更多場景、比《俄羅斯方塊》更炫特效、比「陽陰師」「王者農藥」更快升級……」聽著多麼高大上，15日有小夥伴興緻沖沖的去玩，然後只想說「什麼鬼」，請大家感受一下這款遊戲辣眼睛的畫風。

殺幾隻雞，幾頭鹿就99級，猝不及防就結束，由於太過火爆，伺服器一度崩潰。無論怎樣，衛龍這次可謂賺足了眼球。

點評：衛龍實力營銷，小編給你們跪了。走得了蘋果風，當得起遊戲主，乃是營銷界一股清流。

這七個案例，從創意想法上來說各有千秋，

在小編看來，新媒體時代要做好營銷，

需要注意這幾點：

1.膽子必須大，創意必須新

在傳統廣告的轟炸之下，消費者對待廣告已經產生消極抵抗情緒，即使躲不過，但是也記不住。因此做品牌時，必須要膽子大，創意新才能引起討論，產生流量。

2.懂得借勢，但不盲目

借勢做品牌已經不是新方法，但是如何借勢卻是一門大學問，並不是所有的勢都適合借。就像並不是所有的品牌都適合喪文化，一不小心品牌可能就「喪」了。如果是做一個長久存活的品牌，多數老闆肯定還是會優先考慮「喜茶」、「希望」這樣的辭彙，畢竟品牌調性是長久跟著企業的，選擇一個沒有定性的短期風潮被嫌棄也就是幾個月的事情。

3.滿足受眾需求

如何滿足受眾需求，主要從兩方面入手。第一，讓其得到提升，比如見識以及審美；第二，讓其放鬆，獲得又去的觀點、認識更多的人，通過傳播的文案來獲得心靈上的認同和滿足。

網易的文案之所以收到了巨大的影響效果，主要滿足了受眾的需求，讓他們獲得認同感。

這半年各大品牌都使出了渾身招數，

力求玩出花樣，

他們的招數也確實引起來人們的關注，

2017年下半年還有哪些意外驚喜呢？

讓我們拭目以待！

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