ChinaJoy十五年 遊戲公司中誰是最大贏家

在2017ChinaJoy「同行十五載，共享泛娛樂」金字招牌下，一眾老牌以及新晉知名泛娛樂企業共襄盛會，以期領風氣之先。

從15年前到今天，一直備受矚目的遊戲市場風風雨雨，企業起起落落，哪些公司是遊戲行業當中的贏家?重新審視整個行業，流量巨頭、端游大廠、爆款新貴三股勢力三足鼎立，騰訊、網易、完美世界、巨人、中手游等企業，以其各自的獨有魅力及經營思路，活躍在ChinaJoy秀場和遊戲產業陣地。

寡頭化已經開始

ChinaJoy是遊戲產業的縮影，漸居主流的手游，發展歷程與當年的端游相似，而速度卻遠快於曾經的端游。

從產品的角度，手游研發速度比端游快速的多，同樣，手游市場的成長速度也比端游市場快的多。自從2015年之後，手游市場就已經整體進入了成熟期，從爆發到寡頭化開始僅僅用了兩年的時間。但很多人應該清楚的記得，端游從發展走向寡頭用了整整十年。

遙想當年，完美世界的《完美世界》、搜狐暢遊的《天龍八部》、巨人網路的《征途》、金山軟體的《劍網3》等一批鼎鼎大名的大製作遊戲誕生后，憑藉著精良的製作，獨特的體驗和對市場的精準把握，迅速打開局面，各霸一方。

然而在移動互聯網時代，以騰訊和網易為代表的流量巨頭，挾流量把控用戶，搭配精品遊戲和精細運營，成功躋身超一流陣營。同時，傳統的端游大廠和那些以單品爆款手游起家的新貴之間，則開始爆發一場以綜合實力為根基的強勁較量。這種較量長久來看，不單單體現在產品的製作、研發、運營和推廣上，更在於企業的資源整合、戰略布局、綜合運營上。

精品化

在遊戲榜單的前列產品，梯隊已經愈加集中、固化，無論是什麼背景的企業，要想在這樣的環境下突圍，勢必要走精品化的路線。

縱觀近期前排巨頭廠商的產品或戰略發布，大多以揚長避短、拾遺補缺的方式來強化產品矩陣，以減少自己的短板。比如網易在其產品發布中，強調多款電競類型遊戲的補位;騰訊UP發布會則提及與國內外多家廠商的合作，進一步強化代理優勢;完美世界CEO蕭泓則再次強調精品化產品戰略，即回歸本質，講述好故事，堅持技術創新，推出更多精品。

很多廠商都在追求精品化和工匠精神。騰訊在去年代理了西山居的《劍俠情緣手游》和《劍網3指尖江湖》，在上個月更是戰略性投資西山居，看重西山居的製作精品遊戲的能力。完美世界則做「供給側改革」打磨「精品」，大力升級技術開發引擎，實現對既有IP產品的年輕化升級，將《誅仙》《武林外傳》等知名端游手游化。

在諸多典型大廠的遊戲自研方面，完美世界是為數不多每條產品線都有精品的廠商，端游有《誅仙》《完美世界國際版》等大作;手機遊戲有《射鵰英雄傳手游》《誅仙手游》《夢間集》手游等精品;主機遊戲《無冬OL》持續受到海內外主機玩家的歡迎，同時推出《3對3街頭籃球》等，法國團隊開發的西遊題材的《非常英雄》，剛剛在微軟E3展上推出就受到好評。

除了自研，代理產品的精品化也是廠商的產品矩陣中不可缺少的一環。就國內的典型而言，網易代理的暴雪系產品、完美世界代理的Valve系產品如《DOTA2》《CS:GO》都在國內有著相當廣大的受眾，近期完美世界代理的DIY載具對戰網游《創世戰車》也是精品電競遊戲，已開啟公測。

IP化打造生態圈

IP是遊戲廠商縱深產業並橫向擴張的「神奇釘子」，所有的頭部廠商都用金不菲，不遺餘力。其背後的邏輯，不僅在於IP的紅利依然在延續，也在於IP是串起整個大文娛產業的鏈條，是廠商邁向生態圈核心的不可或缺的一環。

除了《夢幻西遊》等原本長期停留在榜單前端的遊戲之外，《誅仙》《龍之谷》等產品也都有不錯的表現。

國內遊戲巨頭主流大廠都在持續完善現有IP體系，深化IP布局。比如此前騰訊互娛公布了《QQ飛車》《劍俠情緣》等端游IP改編產品，網易則圍繞《陰陽師》發布周邊商城、電影計劃等。

完美世界採取「一鏈萬融」的做法，以IP為核心進行橫跨影視、遊戲、文學、動漫、教育等領域的多元化合作，增強泛娛樂方向的布局。已有的經典IP上，對《誅仙》《完美世界》等老產品進行年輕化升級，通過美術和技術升級吸引年輕用戶群體，並且加強二次元、軍事等細分市場的產品原創，推出《夢間集》手游等產品。

以IP為起點，以精品產品為核心，打造全產業鏈發展模式，以全行業為落腳點，形成更龐大立體的互動娛樂產業鏈條，在多個領域進行全面布局。完美世界的目標是面面俱強，構建泛娛樂生態。

全球化布局

日趨飽和的國內移動遊戲市場下，除了流量大麥克以外，遊戲企業正在直面雙重困擾：獲取流量的成本不斷增大，對應的收益增幅卻日漸萎縮。而快速增長的海外市場則為移動遊戲廠商打開了一扇門和更廣袤的空間以及更穩定的用戶。

國內遊戲企業幾年裡加速海外市場布局，出口移動遊戲收入的佔比越來越大，移動遊戲的第二次爆發在積極醞釀中。

東南亞、中東、北美、歐洲等不同區域的市場各不相同，各出海企業也著眼不同區域，制定不同的發行策略。三七互娛青睞東南亞、港澳台市場，《六龍御天》《創世破曉》等產品多次問鼎相關國家應用商店榜單;中手游倚重IP化運作，將《行屍走肉》《刺客信條》等產品發往歐美市場;完美世界的「深海戰略」，目標是全球布局，將產品更便捷高效的推向全球。在海外拓展上，完美世界對歐美知名工作室的收購是帶有明顯的布局烙印。比如收購Cryptic Studios併入海外研發體系，其研發的《無冬OL》在多個國家、地區運營，做到了經典IP商業上的持續成功。

顯然，對流量巨頭、端游大廠、爆款新貴三大陣營來說，秀場上沒有永恆的贏家，要持續活躍就要持續發力，從精品化路徑到IP化打造生態圈，再到平台化運營、海外布局……等等一系列的手筆，不僅是一個資源整合的過程，更是一個全方位布局的戰略結果。