天逸開啟預售，它能助東風雪鐵龍品牌蛻變？｜車業雜談

當眾多在耕耘的跨國品牌正在領悟並重新塑造品牌形象的時候，東風雪鐵龍品牌的動作更顯決心。8月25日，東風雪鐵龍攜旗下全新高級轎車C6、C5、C4L、C4世嘉和愛麗舍電動車等多款產品亮相2017成都車展，通過年輕化、活力化、時尚化的展位設計風格，帶來一場以「因你閃耀」為主題的品牌秀。

除了全明星陣容以外，當天最受關注的當屬東風雪鐵龍全球戰略車型——天逸正式開啟預售。應該來講，從亮相以來，天逸憑藉個性化的設計、前衛時尚的整車風格和越級的品質，已經受到了業內的關注，而15.37萬元起的預售價格也在當天贏得現場一片叫好。

從車展東風雪鐵龍的發布會來看，亮點主要集中在兩個方面，第一個是天逸開啟預售，其二則是品牌年輕化，而二者的彙集顯然聚焦到了天逸身上，即通過天逸的出現，再次實現品牌年輕化的落地。一場品牌秀似乎只是開始，在激烈的市場競爭中，東風雪鐵龍如何能夠在現有品牌的高度上再有一個提升，完成蛻變？

天逸找准中高級SUV縫隙，將完成雪鐵龍

蛻變的必要進程。

必須要承認，SUV市場經過多年的普及式發展，從今年開始，中高級產品的生存空間持續受到壓縮。尤其是在始於去年的價格戰中，在激烈差異化競爭里，小型SUV和緊湊級SUV的界限也開始模糊。與此同時，豪華產品的入門級車型的下探也在進一步壓縮合資品牌中高級產品的生存空間。

當雪鐵龍最新車型天逸亮相的時候，不少人對天逸的前景充滿了疑問。車業雜談也要承認，如天逸這樣的合資中高級SUV一方面要面臨著A+級產品的上攻；另一方面，還要抵禦豪華產品價格下探后的蠶食。所以，在這樣的市場背景下，天逸的出現似乎是迎難而上。

但事實卻不然，強者一般都有過硬的底氣。天逸的產品定位，在車業雜談看來是瞄準了合資中高級產品的避風港。東風雪鐵龍天逸與其他同質化日益嚴重的合資SUV相比，最大的優勢是外觀上大量保留的AIRCROSS概念車的元素，整個車身都由強烈視覺衝擊力的撞色搭配和顯眼的圓角矩形所構成，以及在出色的產品設計上，能給消費者傳達「樂享」的生活態度，再加上越級的檔次感和品質感，將重新奪回高端用戶的芳心，重新贏回中高級車應有的市場份額。從某種角度來說，合資中高級SUV的新熱度也是順勢而為，大有可為。

除此之外，天逸作為雪鐵龍全球戰略的重點車型，其意義還在於，打造出一款樹立品牌形象的產品，這也是東風雪鐵龍力圖讓品牌年輕化的必要進程。所以，天逸的出現對於東風雪鐵龍品牌的意義在於此。

體驗式營銷將鞏固用戶口碑，強化品牌形象。

如何讓消費者穿越紛繁的迷霧，讓他們認可、並選擇產品成為體驗式營銷的實質。

從2016 年以來，東風雪鐵龍開啟了「體驗式」營銷，更加註重強化消費者對新品牌形象、新產品、新技術的體驗。在上個月落成的雪鐵龍全球首家形象店裡充滿了品牌文化牆以及「安德烈」咖啡吧的獨特性運用彰顯了百年雪鐵龍的品牌調性。在展廳布局、物料擺放等諸多方面充分實現以客戶為中心，並與透明車間、數媒展示深度融合，使客戶真正享受到「全方位、高質量」的尊享體驗。

不難看出，東風雪鐵龍力圖通過產品設計和營銷兩個板塊來完成全面的蛻變。如前文所述，無論是成都車展開啟天逸的預售，還是全新形象店的逐步落地，都代表了東風雪鐵龍在新市場環境下，把握消費趨勢，滿足消費需求的決心。這樣的做法和立意，會讓東風雪鐵龍在主流汽車品牌的未來更值得我們期待。

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