阿迪達斯不會在中國停播電視廣告

【財新網】（記者 廖元辛）阿迪達斯在市場的電視廣告不會消失。針對近日阿迪達斯將放棄電視廣告策略是否影響市場，3月17日，阿迪達斯方面對財新記者回應，將繼續通過電視與消費者溝通。

「在，阿迪達斯將繼續通過多元化的媒體渠道來和消費者進行溝通，包括電視在內。」阿迪達斯企業公關部負責人孫靜波表示，「電視仍然是我們主要的並且十分重要的媒體渠道。」

此前，阿迪達斯全球首席執行官卡斯帕·羅思德（Kasper Rorsted）在接受CNBC採訪時表示，阿迪達斯將主要把重點放在數字化渠道上以吸引年輕消費者。他提到，在全球數字化的大趨勢下，阿迪達斯的目標是到2020年將電子商務營收提高三倍，增至40億歐元。

「很明顯，年輕消費者主要是通過移動設備來跟我們進行互動的。」羅思德向CNBC說道。「數字化業務對我們來說是至關重要的；你們不會再看到任何電視廣告了。」

「CEO講的是全球戰略，但各個市場有不同的特點，也會有不同的戰略執行方式。」孫靜波告訴財新記者，在收看電視仍屬消費者生活重要內容的，阿迪達斯並不會放棄電視廣告。「我們將確保繼續通過電視這樣的傳統媒體渠道，建立我們的品牌優勢及服務消費者。」孫靜波說。

不過，她同時也強調，在市場，移動設備的廣泛使用確實在改變消費者與公司的互動方式。「一個明顯的趨勢是消費者越來越多地通過移動設備和我們進行溝通與互動，尤其是在這樣一個數字化發展非常迅速的市場。」

在去年年中就任阿迪達斯CEO之前，羅思德曾任德國日化巨頭漢高集團CEO，任期間公司電子商務營收增長明顯。接管阿迪達斯大權后，羅思德將數字化銷售作為改革戰略重心。按照阿迪達斯的計劃，2020年來自阿迪達斯官方商城和銳步官方商城的電子商務收入預計增至40億歐元，而不是此前預計的20億歐元。此外，該公司還著力進行數字化領域的投資，擴大3D列印技術及智能製造方法的使用。

阿迪達斯的競爭對手Under Armour和耐克同樣將目光投向電子商務。2016年2月，Under Armour高級副總裁Adrienne Lofton表示，公司數字廣告與電視廣告的比例已從3：7變化為5：5。耐克則在2015年末宣布，計劃未來五年數字銷售業務增長600%，達到70億美元。

隨著數字化進程的加快，包括體育服飾品牌在內的各大零售商紛紛將目光投向數字廣告。 根據媒介代理公司群邑的數據，2016年，全球廣告支出每增加1美元，其中就有72美分用於數字廣告，而用於電視廣告的僅為21美分。而在2017 年，這一差距則將進一步拉大——77美分用於數字廣告，17美分用於電視廣告。

市場研究機構eMarketer的研究數據亦顯示，在數字化發展迅速的市場，數字廣告更受廣告商青睞。2016年，廣告商在數字媒體上的投入佔到全部廣告投入的58.3%，在電視媒體上的投入僅佔27.3%

不過，eMarketer同時也指出，目前數字媒體與電視媒體在整個消費者群體中的使用率差別並不大。數據顯示，2016年，成年人日均使用媒體6小時6分鐘，其中數字媒體3小時5分鐘，佔50.6%；電視媒體2小時39分鐘，佔43.5%。eMarketer預測，2017年電視媒體的人均每日使用時長為2小時38分鐘，僅比2016年減少一分鐘。■