曾經，騰訊QQ品牌很醜很醜

好的產品都值得我們分析、思考、學習，前幾天，我們對騰訊企業FM品牌設計作了全解還有分析騰訊形象店品牌設計，後來分析騰訊LOGO和產品的視覺關係，我們發現，可以說當年的騰訊都是模仿別人，但是現在，騰訊的產品都值得別人模仿，今天logofree君詳解騰訊QQ品牌兌變。

大江南北

除了美猴王

還有一枚萌物家聞戶曉

必然是企鵝QQ

而二零一七年

企鵝QQ即將迎來十九周年禮

天降大任於企鵝

面對向更年輕潮用戶

是以賦予自己一次

品牌蛻變

其實從最早的企鵝誕生至今

鵝從未停止品牌演變的步伐

一九九九

記得「滴滴滴」的消息尋呼

那時的鵝是「OICQ」

小名「中文網路尋呼機」

名未見經傳

當時修身型似帝企鵝

二零零零

企鵝新設定悄然發布

美其新名「QQ」

賦予標誌性大紅圍脖

經典胖嘟造型簡直花見花開

伴隨敦實滑鼠Q字

頓時名噪大江南北

二零零六

企鵝拔高修身

質感立體有致

形體左右終於雙雙對稱

那時水晶立體質感就是潮

二零一二

企鵝不想被低齡

第一次走向極簡

剪影線型樸質美

文字也乾淨利索

那時品牌是南極的極地雪

二零一三

各路終端不同的企鵝

終於一統天下成為同一隻鵝

於是QQ不禁咧嘴一笑

二零一六

QQ愈發清晰時代使命與未來

搭建互聯網內容大平台

面對更年輕潮用戶

決意挺起腰板

修身銳意吶喊

「我是潮鵝~~~~」

二零一七

和2016一模一樣

暫未發生重大改變

還是那隻已經明顯減肥成功的微胖企鵝

6

縱觀六階演變

鵝型與命名一直在不斷簡化

而不變的根本是

鵝依舊是鵝

最終塑型

多一筆太多

少一筆太少

新鵝進化細讀

1. 企鵝從俯視進化為正視角度

2. 整體造型更加銳利修身簡潔

3. 眼珠更具靈氣鵝嘴更具想象

4. 字型加粗適用於多應用場景

QQ 2016品牌蛻變過程視頻

細心的你早已察覺

QQ會員與超級會員

都已升級為新企鵝

比之前愈發統一一致

會員進化細讀

1. 統一啟用新企鵝造型

2. 統一紅毛與圍脖造型

3. 極簡造型與簡化色彩

回到標誌字體設計

QQ兩字不是孤軍奮戰

是整個騰訊社交網路產品體系在一起奮進

我們親力為每一個產品設計字體

以上是看得見的品牌設計

而看不見的是品牌策劃

設計的背後

是整個社交網路品牌生態策略

第一階是產品自身的品牌設定

第二階是產品間關係的社交系統品牌設定

第三階是IP形象品牌設定

產品之間有品牌關聯

IP與產品間有垂直代言關聯

塑造一個更緊密的品牌生態

品牌策略目標

1. 更簡潔時尚的QQ品牌讓企鵝在年輕用戶心中成為「弄潮鵝」

2. 中性與開放的品牌讓QQ成為更大的互聯網社交內容的承載體

以QQ品牌定義為中心

與QQ子產品以及衍生產品組成社交系統品牌

與QQfamily形象IP化串聯與垂直呼應

縱觀騰訊社交網路的產品品牌

各產品品牌更趨統一

品牌策略的QQ形象IP化

由QQ衍生出QQfamily形象

在線上內容生產與外部合作

已經如火如荼

QQ社交網路生活體系

QQ ? 哆啦A夢

QQ ? KFC

QQ ? MM豆

至此的企鵝

早已不是一尊單獨的企鵝

而是一個豐富的內容平台

承載整個互聯網生活體系

世界很大

你在成長

QQ弄潮鵝

伴你成長

騰訊QQ品牌就是這樣一步一個腳印走到現在，越來越符合用戶體驗的設計，都值得設計師們學習。

文章來自logofree在線logo設計製作平台。原文：http://www.logofree.cn/news/shejizhishixuexi/txvilogo.html