誰捧紅了「局座召忠」？丨視知收藏夾

「局座」大名，但凡中等程度以上網民大概都有所耳聞，其中還有大把被局座風采迷得神魂顛倒、不能自已者。「局座」為何能成為「局座」？且，局座作為一枚50后大叔，仍然「春心不改」，與時俱進，上B站、玩直播、開公號···把近年來流行的IP經濟玩的非常熟溜，還是那個問題：「局座」為何能成為「局座」？來看《北京青年周刊》對局座張紹忠的精彩專訪。

兩天前，張召忠在自己的微博「局座召忠」發布了第一條消息。

沒錯，這些「網語連珠」的話，清一水兒地出自這位46年軍齡的老將軍之口。

消息中，張召忠還配發了自己的圖片，圖中面帶笑容的他，身穿白色襯衣、深藍色運動服，手持新潮的自拍桿，標誌性的髮型依然向後梳理的一絲不苟。

張召忠說，以前是因為現役軍人沒法開賬號，後來退休了，身邊的人老勸著開，沒想到自己「稀里糊塗讓他們給帶上車了」。

攝影/ 李英武

退休后，張召忠開辦了《張召忠開講》音頻節目、《張召忠說》視頻脫口秀欄目，還在2015年最後一天開通了公眾號。

談起自己的公號運營，張召忠說，「可把我忙死了！

很難想象，64 歲的軍事評論員張召忠會突然火起來。雖然已經退休，但作為最受年輕人追捧的軍事理論家和軍事評論家，張召忠並沒有就此隱退江湖。他依然繼續奮戰在軍事評論的崗位上，為一代代電視觀眾品評軍事熱點，提供飯桌談資。

辦微信公眾號這個活是去年退休的張召忠自己給自己物色的，雖說當時是「草率」地提槍上陣，不過現在看來，他這場新媒體戰爭也算是打得風生水起。

五月中旬的一天，在解放軍電視中心錄製完節目后，張召忠馬不停蹄地趕回位於西四環的工作室接受採訪。在車上，他看完了這一天「局座召忠」微信公眾號的推送預覽——對於張召忠來說，這個環節已經成為了他64 歲退休生活的一部分。

從1992 年在中央電視台錄製《三十六計》開始，張召忠作為軍事評論員，已經和媒體打了24 年的交道。去年，剛剛從國防大學退休的張召忠迎來了一個全新的戰場——2015年12月30日，張召忠開辦了個人微信公眾號「局座召忠」，在這裡繼續著他的國防教育普及。

△ 「局座召忠」日更截圖

今天回想起來，張召忠覺得自己的這個舉動是「貿然」的，那時候的他沒有使用過微信，甚至分不清微信和微信公眾號的區別。

開弓沒有回頭箭，雖然沒有事先摸清敵人的情況，開辦了微信公眾號的張召忠也只能硬著頭皮上。他坦言，這個過程中最困難的就是有太多沒有預料到的事情，不知道大家想聽什麼看什麼，幾乎公眾號上的每個欄目都經過多次的調整和變動才最終確定。

如今，「局座召忠」公眾號上有長文、視頻、音頻、漫畫等各種形式的內容，後方運營也從張召忠一個人的孤軍奮戰發展到一個9 人的「局座軍部」。張召忠說，公眾號開辦了五個月，這才剛剛穩定下來。張召忠坦然，自己辦微信公眾號就是為了吸引年輕人關注國防，因為年輕人就是未來。而他吸引年輕人的方式就是和他們站在一起。

△ B站上有很多以張召忠為素材製作的鬼畜視頻

名詞解釋：鬼畜視頻

是通過視頻（或音頻）剪輯，用頻率極高的重複畫面（或聲音）組合來達到洗腦或喜感效果的惡搞視頻。

在他的公眾號上，你看不到國防大學教授張召忠，也看不到海軍少將張召忠，你能看到的就是「局座」，或者乾脆就是一個「退休老頭兒老張」。他上B站看網友以他為素材製作的鬼畜視頻，他把自己的照片交給公眾號小編P成表情包，他參與鬥魚直播，他在公眾號上轉載漫畫《進擊的局座艦娘之玉碎》……

△ 划重點了啊！真當局座不上B站吶你們！

△ 漫畫《進擊的局座艦娘之玉碎》

張召忠說，自己想用一些健康的東西去影響年輕人,「但話說回來，現在什麼是健康的東西？可能你越和年輕人說這是健康的，他越不聽，所以必須要包裝一下，用另一種方式去搞。」雖然不是每一個年輕人都會喜歡他講的軍事國防知識，但對於這樣一個親切和藹、愛講故事不愛講道理並且願意用你的方式和你溝通交流的老爺爺，幾乎沒有人能夠殘忍拒絕。

「關注我的微信公眾號，我不是叫你一定要當兵，而是告訴你要有軍人的素質。軍人的素質是什麼？是把自己打扮得乾乾淨淨的，是和人交往要講信用，要忠誠，能吃苦，遵守時間，做事不要半途而廢，等等。關注我的微信公眾號時間長了，大家就要慢慢養成這些習慣。」張召忠說。

採訪的過程中，張召忠時不時拿起手機向記者展示「局座召忠」的推送內容，對於哪天發了什麼內容，他如數家珍。五個多月前連怎麼添加訂閱號都不會的他如今已經能夠非常熟練地使用微信的各項功能，還經常在節目里教他的中老年冬粉。

攝影/ 李英武

△ 張召忠向記者展示他手機中的訂閱號，其中第一個就是他自己的公眾號「局座召忠」，其他軍事類公眾號還包括鳳凰網軍事頻道、軍武次位面等，有趣的是他手機中不乏其他熱門公眾號比如嚴肅八卦、維基百科、二更、新榜，當然還有張召忠本人參加的真人秀節目《最強大腦》

雖然「局座召忠」微信公眾號已經運營得風生水起，但張召忠至今仍然不大使用微信，因為「沒有時間和別人聊天」。他的微信里甚至沒有自己的家人，只有公眾號編輯部的「小夥伴們」，每天發推送前，他們都會在群里交流想法。不同於公眾號頭像的一本正經，張召忠自己的微信頭像是一隻萌萌的銀狐犬，熟悉他的人都知道，那是他的愛寵「張小貝」。

採訪結束時將近下午五點，這是「局座召忠」每天推送的固定時間。在進行接下來的拍攝之前，張召忠快速地和編輯又一次確認了當日的推送內容。一個多小時后拍攝工作結束，張召忠一下子就從最後拍照的演播室消失了，一分鐘后，就見他興沖沖地走回來，晃著手機對記者說：「今天頭條推送的閱讀量一個小時就到一萬四了，你見證了！」臉上滿滿的都是笑容。

張召忠說自己是一個喜歡新技術、喜歡創新的人。對於近來大熱的VR 和遊戲，他也表現得躍躍欲試。「現在我事情太多沒來得及想，等過幾年公眾號的事情消停消停，我就在這些方面嘗試一下。」看來，微信公眾號也不會是「局座」的最後一個戰場。

名詞解釋：局座

張召忠被網友封為「戰事忽悠局」局長。但他本人對這一戲稱並不氣憤，反而欣然接受，將「局座」作為公眾號的名稱。熟悉局座的你一定記得這些梗。

海帶梗：張召忠曾稱美國的核潛艇進來黃海的可能性不是太大，因為海帶能纏潛艇。

霧霾梗：之前談美國的最先進激光武器時，他曾稱陰霾對它是最好防禦。綜藝節目《最強大腦》的錄製現場，主持人指著坐在嘉賓席的張召忠提問前來助場的組合TFBOYS：「你們知道他是誰嗎？」零零后的王源淘氣地湊到話筒前：「霧霾可以防導彈」，引得張召忠和全場觀眾大笑。

· 談公眾號 ·

這個事總要有人做，我就當摸摸市場

張召忠：我到現在都不怎麼用微信，我沒有時間跟人交流，我微信里只有我們這個團隊的群「局座軍部「，我們會在群里討論交流。每天下午五點上線前的一個小時，全是交流這一天的內容。我現在不加別人的微信，電話也不怎麼接，我沒那個時間啰嗦半天，找我無非就是採訪、做節目或者讓我去講個課，我都推了，在忙公眾號的事呢。我的微信里連我老伴兒、我兒子都沒有。

張召忠：一開始我沒有區分開微信和微信公眾號，我在家裡老聽我老伴兒說她加了一個戰友群，誰又發視頻了，給我感覺這是個大家交流的地方。後來到《最強大腦》錄節目，我看他們都玩這個。有一天我看到《最強大腦》的微信公眾號，還有他們給我拍的照片、小視頻都放到上面了，我之前都沒注意，不知道他們在旁邊拍什麼。鳳凰網上流傳的那個我補妝的視頻，就是小孩們偷拍的，我以為他在玩手機呢，結果是在偷拍……那個視頻弄出來之後，我覺得挺好，就是小孩們玩嘛。後來到了《最強大腦》，他們就玩得更邪乎了，把我各種和他們鬧著玩、賣萌的東西都放上去了。我說你們現在都時興玩這個啊，那我也弄一個。

△ 張召忠上《鏘鏘三人行》的間歇，為梁文道、竇文濤展示自己的捷運卡和軍官證。局座還自帶粉底自助補妝，這段花絮讓很多網友看到了他生活中的另一面

這大概是什麼時候？

張召忠：去年12月，我每周都去《最強大腦》錄節目，就有了這個想法。我問他們，弄這個東西要什麼程序？他們就說要先拍照片認證，我也不知道什麼叫拍照片認證。後來在北京台錄像，他們給我拍了照片拿去認證。認證下來之後，就說這個公眾號要叫什麼名，我說就叫「張召忠「，結果審核不通過。正好在醞釀這個名字的過程中，我去錄《最強大腦》，在熱場環節我一上場，下面就喊「局座！局座！「我說那我就從了你們了，就叫「局座召忠「吧，結果一報上去就審核通過了。

張召忠：《張召忠說》原來是我退休之後和鳳凰網合作的一個項目，這其實是一個失敗的項目。一開始我想，鳳凰網在新聞方面是一個比較權威的門戶網站，這個平台很好。另外，我的內容是系統地講解了一下日本歷史上曾經侵略了哪些國家，又深度挖掘了日本軍國主義的根源，很少有學者這麼系統地講。視頻的點擊率很高，有五六百萬，大家的反映也很好。《軍武次位面》是我們的一個合作夥伴，由一幫軍迷組成，為了提高節目質量，我找到他們幫忙。節目做得一直都很好，但就是沒有廣告支持。我到現在都不明白，這麼好的一檔節目，觀眾、網友也都說好，點擊量也很高，但就是沒有廣告，一個都沒有，相當於自己花錢搞了三十多期節目，並且我連盒飯都沒有。《軍武次位面》和我們合作了那麼多期節目，一分錢沒拿，全是倒貼。那這樣就形成了一個不可持續的狀態，既然如此，就算了吧。

微信公眾號也是一樣，我都是自己往裡面砸錢。《張召忠說》停了一個禮拜，這時候後台有一幫網友問「為什麼沒有了「，就說想看，我說那就抓緊吧，我們自己搞一個演播室做視頻，一次十幾分鐘的。這一次我就再也不好意思去找別人了，因為沒錢嘛，一次兩次還可以，但是長期做節目就不好意思了。我想我自己沒事，我從別處掙點錢，拿點稿費，貼補這邊。

· 談年輕人 ·

和年輕人交流要疏不要堵

您總說辦公眾號主要針對的是年輕人，您覺得現在的年輕人有什麼特點？

張召忠：80后尤其是1985年以前的孩子，都受過苦，他們的三觀基本和我們這一代差不多。1985年以後的孩子，因為他們生下來就有網路，整個生活又好，家裡又是獨子，再加上開放，所以他們的世界觀和我們就完全不一樣了。不一樣的話，將來當兵怎麼辦呢？這都是適齡青年啊，00后再過兩年都十八了。所以我就想，主要是給這些孩子說說這些事。這是最難教育的一個群體，因為他的思想是全球化的、完全開放式的，他眼中任何東西都是扁平的，沒有層級觀念，不會因為你是一個領導或名人就尊重你。

在這種心理狀態下，你不能說「我是個什麼官員、教授、名人，你坐下，我好好教育你「。其實現在的孩子責任心很強的，他們會覺得自己的任務一定要完成，而且要創造性地完成。就像我們把一個小鳥放在一個小籠子里，我可能覺得它會很舒服，但對於現在的年輕人來說這個籠子太小了，他們不要籠子，要自己飛出去。我們以為是好的東西，他們不一定以為是好的。孩子們有他們的文化，他們的角度。

△ B站網友用彈幕向「局座」慶祝生日

和年輕人交流您有什麼經驗？

張召忠：我一輩子都在和年輕人打交道，自己不知不覺地就老了。我這麼些年主要是搞軍事科技普及，也是針對年輕人的。為什麼要針對年輕人？年輕人是未來嘛。我記得在進入二十一世紀之前，有一篇文章叫做《二十一世紀的誰來保衛》。那個時候大家對80后怨聲載道，覺得這一代是垮掉的一代，獨生子女吃不了苦等等，事實上現在80后挑大樑了，沒有垮掉啊。現在大家又開始說90后、00后。我的觀點是，作為過來人，要分清朝陽和夕陽，要把更多的機遇留給他們。

作為過來人，對年輕人的態度就是要用望遠鏡來看他們，他們永遠是美好的未來，蒸蒸日上；不要用顯微鏡去看他們－－如果你用顯微鏡看一盤菜，那看到的都是細菌。我們不能一看見年輕人上彈幕就指責他們：「你說的話怎麼好像有對社會不滿意的？刪掉刪掉！「我從來不贊成這樣。

兩千多年前李冰父子修的都江堰其實也沒什麼玄機，但上游的洪水經過那麼一疏散，就能灌溉萬畝良田。這是什麼道理？要疏不要堵，一堵肯定出事。他有什麼怨氣你讓他發泄出來，小孩嘛，青春期總是這樣嘛。孩子們很神奇，他們心中的偶像不是你能夠給他們樹立的，而是他們要自己找，他們要自己感覺我在某個方面佩服他。別人講的道理再好，如果方法不對，可能他們都聽不進去。我們對孩子們要寬容，不要整天挑毛病、打棍子、上綱上線，這樣不好。

△ 局座上節目截圖，哈哈哈真是愛真不是黑

· 談玩兒 ·

想嘗試VR和軍事遊戲

辦微信公眾號對您的生活有什麼影響？

張召忠：對生活的影響就是很累，但是很高興，每天最高興的時候就是五點之後看看這一天有多少閱讀量。一般情況下，推送發出去之後一小時漲一萬閱讀量，一直持續到晚上十二點。但有時候長文就不行。比較累的就是每天想要做什麼節目，還不能是單一的文章，還要是音頻、文章、視頻穿插起來，滿足大家的不同口味。

家裡人怎麼看您辦公眾號這件事？

張召忠：一開始家裡人都不支持我搞這個東西，他們覺得「歲數這麼大了，好不容易退休了，整這個幹嘛？「他們都不太贊同我搞這個。我這個人的性格就是干一件事就要把它干好，我很少半途而廢。所以他們現在也不管這個事情了，他們也不看，偶爾看一些，也不怎麼關心我這個東西。

您空閑時間會做些什麼？

張召忠：睡覺。再就是學習，我原來的學習大部分是看書看報，現在大部分是看手機。我每天的學習時間應該平均不會少於三個小時，否則我不會保持到現在，我一直都工作在第一線，沒有新的東西是不行的。不管是什麼專家，如果不學習，哪怕只有半個月，就會落後。在現在這樣的信息時代，可能都用不了半個月，幾天就不行了，你就不知道孩子們在說什麼了。

△ 真不是黑！！！

張召忠：對。穿衣服有幾個要素，一個是要保持整潔，講衛生，指甲不要太長，不要鬍子拉碴。這個習慣是軍人必須要養成的，這叫軍容風紀，內務條令規定的，把皮鞋擦好，衣服熨好，這並不是說我特別講究，而是必須要做到的。便裝的話，由於我原來在北大學外語，有一個必須要訓練的課程，當翻譯就要知道自己的位置，知道什麼話能說什麼話不能說，知道怎麼樣去尊重別人，知道穿衣服、吃飯要遵守什麼規矩，這些禮賓的內容是列入正式課程的。也就是說，我在二十多歲的時候就養成了禮賓的這一套習慣。後來做節目的時候又有一些做節目的要求。有一次錄《軍情解碼》，我不知道他們突然改版了，原來後面就是一塊大屏幕，我穿著西服很合適嘛。結果那天我穿著西服過去之後發現背景改了，那我得馬上把我的衣服換成襯衣，因為後面都是偽裝網、麻袋、彈藥箱之類的畫面，我穿西服就沒法融入到這個場景里。雖然說穿衣戴帽是個人喜好，但別人能從中看出你的品位和修養。

△ 講究著裝搭配的張召忠，在自己工作室一隅布置了一個衣帽間

接下來還會有什麼新動作嗎？

張召忠：如今我們算是剛就緒，多不容易啊。我們剛把所有的節目固定下來，我說不要再變了，現在基本上就是提高質量的問題。從長期來講，我對新技術特別感興趣，我以後想做兩個事，一個是VR，一個是軍事遊戲。這些年做電視節目接觸過一些VR，五月初我去參加廣東衛視的一個節目錄製，現場八個攝像頭進行VR的拍攝，這是我第一次進入到VR的拍攝現場。再一個就是遊戲，好的軍事遊戲是軍事科普教育的一部分，號召年輕人多玩一些好的遊戲，我會在這方面有篩選地加強一些宣傳。如果以後時機成熟了，我還琢磨著自己構思一些遊戲，看看自己能不能參與制作遊戲。

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