賽迪智庫：2017年虛擬現實產業呈現十大發展趨勢

2016年，虛擬現實資本市場持續火熱，產品逐步進入大眾消費市場，應用領域不斷擴張，是公認的虛擬現實元年。展望2017年，虛擬現實產業政策將加速出台落地，硬體、軟體和內容應用等產業鏈關鍵環節將快速發展，投資和變現模式將逐步清晰，產業規模仍將保持快速增長。

趨勢一：國家和區域政策將陸續出台

虛擬現實作為科技前沿領域，受到了全球各國以及地方政府的高度重視。美國、韓國等科技發達國家均從政府層面支持虛擬現實產業發展。在《「十三五」國家科技創新規劃》、《「十三五」國家信息化規劃》、《「互聯網+」人工智慧三年行動實施方案》、《智能硬體產業創新發展專項行動(2016-2018年)》等國家政策中明確提出鼓勵和支持虛擬現實產業發展，同時，福建、貴州、重慶、南昌、長沙等多個省、市紛紛出台推動虛擬現實產業發展的專項政策。

展望2017年，隨著虛擬現實產業進一步發展，國家層面的頂層規劃以及后發區域的相關政策有望陸續出台，為虛擬現實技術創新和產業化提供政策支撐。

趨勢二：集聚發展將成為重要產業發展模式

虛擬現實作為擁有完整產業鏈結構、產業邊界明顯的新興信息技術產業，推動其集聚發展將成為推動區域經濟增長的重要支撐。當前，各省市積極布局，加緊打造·福建VR產業基地、數字福建(長樂)產業園、青島VR/AR產業創新創業孵化基地、·南昌VR產業基地、紅谷灘新區VR產業園、鄭州VR/AR孵化器、西部虛擬現實產業園、貴州省貴安新區VR產業基地、北斗灣VR小鎮、光大We谷-東莞虛擬現實產業基地、·濰坊虛擬與現實文化產業園等虛擬現實科技和產業集聚區。

展望2017年，隨著已建設產業集聚區的經濟帶動效應顯現，將有更多地區建設產業基地、孵化器、小鎮、產業園等形式的集聚區，推動虛擬現實產業集聚發展。

趨勢三：行業事實標準將成為市場競爭焦點

目前，虛擬現實領域尚沒有形成成熟的行業標準，各個主要企業都在力推自身的設備介面和操作平台，搶佔行業事實標準制高點。

例如，在系統平台方面，谷歌推出Daydream平台，力圖延續Android的推廣策略，打造全新的VR生態系統;微軟則藉助Windows的市場優勢，推出Windows Holographic系統平台，欲把其打造成類似PC行業中Windows一樣的地位。在硬體設備方面，三星、索尼、HTC等均閉環開發自己的硬體終端及周邊適配產品，並通過與內容開發商合作或自己發布僅適配自身硬體產品的內容，逐步完善產品生態，搶佔硬體設備介面標準。

展望2017年，各大巨頭將在各自領域繼續發力，通過整合產業資源，圍繞自身業務完善虛擬現實生態體系，角逐行業細分領域事實標準。

趨勢四：滑配式設備將成為硬體終端的主流形態

2016年虛擬現實頭顯集中出貨，據SuperData統計顯示，滑配式移動終端設備——谷歌Cardboard和三星Gear VR的銷量遙遙領先，總出貨量達到9070萬台;分離式設備——索尼PS VR、HTC Vive和Oculus Rift的出貨量分別為74.5萬台、42萬台和35.5萬台;受限於技術與價格等因素，一體機設備尚未到達量銷水平。

展望2017年，硬體終端市場將繼續延續2016年的態勢，以普及率極高的智能移動終端設備為基礎，便攜性強的滑配式設備將繼續保持市場優勢。並且，隨著藍牙與無線連接技術的發展，無線情況下的延遲、高精度圖像處理、暈眩等問題將逐步解決，滑配式設備的用戶體驗將逐步提高，將進一步推動其成為硬體終端的主流形態。

趨勢五：軟體技術將大幅進步

虛擬現實與智能手機的發展路徑相似，單純依靠硬體發展不足以帶動虛擬現實產業的進步，軟體、系統和分發平台的發展是連接底層硬體和上層應用的紐帶，是推動虛擬現實產業發展的核心，也是掌握產業發展制高點、完善產業生態體系的關鍵環節。2016年，虛擬現實三維引擎技術快速發展，影像和繪圖工具日益豐富，開放平台和操作系統逐步發力。

展望2017年，隨著360°視頻、自由視角視頻、計算機圖形學、光場等媒體技術的演進，位置定位、動作捕捉等交互技術的發展，以及谷歌Daydream等系統平台的發力，虛擬現實軟體技術將大幅進步，並將極大地推動虛擬現實產業發展。

趨勢六：應用市場將同時向B端和C端延伸

虛擬現實作為一種新興信息技術，未來，隨著交互技術的發展和沉浸感的不斷增強，將對社會生活以及各個行業領域產生深遠影響。在C端市場，其與遊戲、視頻、直播等領域結合將開創娛樂市場新紀元，與電商消費領域相結合將塑造消費市場新格局。

例如，在遊戲領域，精品應用Pokémon Go已迅速打開大眾消費市場，開創了手游新時代。在B端市場，虛擬現實與工業、醫療、教育等行業領域深度融合將助力產業轉型升級。

例如，在智能製造領域，微軟與Autodesk合作將虛擬現實整合到計算機輔助設計中，助力汽車設計和製造，為智能製造和工業4.0的推進提供了重要機遇窗口。

展望2017年，隨著軟硬體性能提升和內容應用的不斷豐富，虛擬現實應用市場將不斷拓展，將從多個角度、多個層面滲入社會生產、生活的各個領域。

趨勢七：租賃運營將成為重要的商業模式

受價格、質量等多種因素影響，優質虛擬現實硬體設備的普及率較低，未來，線下體驗店、網吧、主題樂園、主題公園等租賃運營模式將面臨較大市場空間。

虛擬現實體驗館、網吧具有成本低、佔地面積小的優勢，同時，從單人單次消費情況來看，虛擬現實體驗館和網吧在定價上也較親民，有希望成為虛擬現實進入廣泛商業應用的突破口，為虛擬現實內容推廣提供了重要機遇，目前僅國內就已經有超過3000家的虛擬現實網吧和體驗店。

主題樂園和主題公園作為當前文化產業的一個主流形態，虛擬現實與其結合將大幅提高虛擬現實的娛樂性和市場佔有率。

展望2017年，租賃運營模式將加速虛擬現實的內容分發和重複變現，成為虛擬現實產業發展的重要商業模式。

趨勢八：多環節協作將成為推動產業發展的關鍵

虛擬現實產業鏈覆蓋了硬體、系統、平台、開發工具、應用以及消費內容等多個環節。各個環節相互促進、相互協作、相互制約。僅有硬體的火熱發展，沒有軟體技術和底層系統的支持，將嚴重影響用戶體驗。同樣，僅有硬體和軟體的技術進步，沒有殺手級內容和應用，也無法引爆消費市場。任何一個環節發展滯后都將嚴重影響虛擬現實產業的進步，只有各環節協作發展才能有效推動虛擬現實產業的進步。

目前，虛擬現實產業硬體終端市場已經率先爆發，而內容和應用發展相對滯后。展望2017年，巨型科技公司引領、眾多中小企業協作配合的產業格局將逐步形成，內容和應用市場將受到較大關注，軟硬體和內容應用的適配將更加順暢，多環節協作將成為虛擬現實發展的重要趨勢。

趨勢九：擁有核心技術的企業將成為投資熱點

在微軟、谷歌、蘋果、Facebook、阿里巴巴等國際國內科技巨頭以及紅點創投、紅杉資本等資本大鱷的共同推動下，2016年虛擬現實資本市場持續火熱。據CB Insights報告顯示，2016年虛擬現實領域共獲得18億美元投資，同比增長140%;投資交易達171宗，同比增長14%。大宗融資中，除了Magic Leap，還包括VR系統開發公司MindMaze獲得1億美元投資，內容平台NextVR獲得8000萬美元B輪融資，頭盔製造商Osterhout Design Group獲得5800萬美元A輪投資，以及VR遊戲工作室Survios獲得5000萬美元C輪融資。上述獲得大額投資的企業均是在某一細分領域掌握核心技術的企業。

展望2017年，在經歷了市場過熱后，資本市場將更加冷靜，投資將更加謹慎，真正擁有核心技術的企業將成為投資熱點。

SuperData統計顯示，2016年虛擬現實市場營收為27億美元，主要營收集中在硬體終端市場，其它來自內容和應用。展望2017年，隨著各國和地區的產業政策不斷出台落地，各大科技巨頭在硬體、軟體和內容應用等環節的進一步發力，資本市場投資的進一步加大，以及變現模式的逐步清晰，虛擬/增強現實產業規模將保持快速增長態勢，逐步成為數字市場的主要力量。據Deloitte(德勤)預測，2017年，全球虛擬現實收入可達到百億美元。