日貨為何成為代購爆款？

在跨境電商平台上，日本產品幾乎包攬了半壁江山。日本府觀光局數據顯示，2015年赴日遊客比2014年翻倍，這其中少不了代購電商的身影。護膚品、彩妝品、甚至衛生巾、眼罩都是日貨代購的重點商品，日貨究竟為何這麼受代購青睞？

現在，跨境電商市場上存在著一種奇怪的現象，真正在日本暢銷的商品在國內無人知曉，而並不暢銷卻可能獲得高利潤的產品流竄於朋友圈成為傳說。這其中或許還摻雜著虛假和誇大宣傳。

因為信息不夠暢通，代購的選擇是雙向的。利潤較薄的產品代購商不願進貨，而能獲得高利的產品則往往會成為所謂的「爆款」。以花王紙尿褲為例，在日本購買的價格大約在人民幣80元左右，而代購到國內，這個價格可以翻一倍之多。這其中存在一定的運費差價，但代購商可獲得的利潤還是很可觀的。而當海外代購所獲得的利潤空間不復存在時，以次充好盜版山寨等行為就出現了。

作為最受歡迎的代購熱銷產品，日本的護膚品生產過程中存在「潛規則」這件事早有傳聞。據說，同一款產品，供日本銷售和供國外銷售的貨品，從配方到原材料都可能存在一定的區別。傳聞最優質的產品要留在日本賣，次一級的供給歐美、港澳，再次的才供給東南亞、。有位日本某化妝品品牌區公關曾爆料，國內對進口化妝品的成分有一些條規，某些日本化妝品的新研發成分無法通過，所以在上架十分困難。

儘管日本駐華外交官曾闢謠說在日本買到的與沒區別，但傳言本身還是讓部分日貨愛好者對國內日貨失去信心，這時日貨代購便會出來刷一刷存在感。不過，此前已有過不少在日本買到的產品最終上面都寫著「made in China」的報道，可見代購也不一定就靠得住。

代購之所以這麼紅紅火火，日本電商功不可沒。在日本，品牌方與跨境電商直接合作的案例並不多。因為，在日本即便是一些看起來非常年輕的公司，也可能有30年以上的歷史，而一些看起來規模很小名聲不顯的小公司也可能歷史已達百年，這些品牌商相對沉穩保守，電商意識不高。

日本線下實體商業網路發達，且電商配送體系是建立在實體便利店的基礎之上，電商收稅、個人隱私意識較重等原因讓日本電商的存在感遠沒有國內高。因此日本的品牌也並不像國內一樣重視電商渠道。

前不久，國家出台的跨境電商408改革讓整個電商行業引發震動的原因便在此。在品牌授權的情況下，通關所需要所有資料品牌商都可以提供，但對於代購、微商來說，要備齊這些資料則障礙不小。

代購本身有其積極意義，但假貨和刷屏卻毀了它的大好前途。電商君對代購本身無任何意見，但是，請不要再！叫！我！點！贊！朋！友！圈！第！一！條！了！旁友，你聽說過代購嗎？