微博推出網紅電商平台，網紅城堡成首批「電商服務商」

3月23日，微博在杭州召開發布會，宣布推出網紅電商平台，以實現電商紅人與電商機構的資源對接，並提供產品、運營及流量上的支持。同時首次引入微博電商服務商這一角色，以更好的實現紅人賦能及電商轉化，提升效率，促進生態良性發展。

數據顯示，截至2016年，微博合作的電商企業達2000多家，活躍的電商紅人1,5萬個。紅人電商冬粉數排重后近3億，微博櫥窗曝光量每天達到1.8億。2016年雙十二，全網淘寶+天貓服裝排名前十的店鋪中，微博合作的店鋪佔了8席。

微博副總裁程昱表示，經過去年、前年的布局，微博和淘寶持續在產品、數據和生態上進行打通，目前微博網紅電商的整個基礎生態已經全面建設完成，即將進入高速爆發增長期。微博電商紅人的扶持對象，將不僅是美妝和服裝，也將逐漸向母嬰、運動、美食等生活消費領域擴展。

2017年，微博會專註於提高網紅經濟各個環節在平台上的運營效率，其中的重要舉措，就是構建完善的微博網紅電商平台，同時引入微博電商服務商WEP（Weibo E-commerce Partner）這一重要角色。

WEP的誕生，基於紅人與電商機構強烈的合作意願無法有效的實現對接。大量的電商企業希望轉型網紅電商，但苦於沒有尋找優質紅人的渠道，同時缺乏對紅人潛力及匹配度的判斷能力。另一面，微博上有大量紅人及潛力紅人，希望進行電商變現的嘗試，需要專業的團隊來對他們進行賦能，並找到合適的電商機構或供應鏈對接。

因此，微博通過網紅電商平台將紅人、電商機構和經官方認證的優質WEP三者聚集起來，通過WEP更高效的實現需求對接，包括但不限於紅人的孵化、紅人與電商機構的匹配對接、店鋪的運營策劃及推廣渠道的整合等。

本次會上，微博官方共宣布了五家WEP，其中以數據+人工智慧為核心驅動的網紅城堡不久前剛獲得來自GGV和天善資本的天使輪投資2000萬元。

據悉，網紅城堡的核心團隊來自微博和時趣互動。CEO李明升曾經是新浪微博最早的產品經理團隊負責人，主持開發設計了微博的核心功能模塊。CTO朱建鑫曾負責微博核心產品的研發管理工作。董事長張銳是時趣的創始人兼CEO，時趣是國內為數不多的以數據和演算法驅動的營銷公司，曾為寶潔、聯想、萬達、中糧等數百家企業提供服務，也是微博、IBM在CRM領域的長期合作夥伴。

網紅城堡搭建了一套通過微博吸引力、微博持久力、電商係數等維度衡量網紅微博表現力的數據模型。可以高效從海量用戶中篩選出最具電商潛力的網紅。同時，通過任務系統、在線課程、評測工具、數據追蹤等功能為網紅提供基於數據驅動的定位、培訓、運營推廣、電商機構對接合作等業務。

成長於微博的電商網紅，可以理解成是一個完全數字化的個人品牌，一旦有了大量的數據沉澱，便可以通過演算法提煉，通過大數據獲取發展策略支持，讓網紅品牌的塑造變得更加高效。建立一個優秀的網紅品牌是一個繁瑣的工程，涵蓋定位、內容、互動、銷售分析、對各種內容形式地使用，了解熱點，與社會、時尚趨勢結合等。同時，在網紅與冬粉的互動中，通過大數據分析，可以更好地解讀冬粉對於產品的需求和反饋，為網紅管理產品質量、新品打造等提供策略支持。作為一家技術驅動型公司，網紅城堡團隊內部技術、產品人員佔到 70%。

李明升表示，「未來的營銷要從藝術變成技術，更多需要數據驅動，而在不遠的未來，數據驅動最終將演化成人工智慧驅動。我們希望用人工智慧的方式，比如文本分析、情感分析、圖片分析、語音分析、識別分析等一系列AI能力來幫助電商網紅有效提升經營效率，為產業創造更大價值。」

GGV紀源資本李宏瑋最早注意到網紅城堡並參與了本次投資，在談到當時對網紅城堡的投資時她表示：「在我們對人工智慧行業有超高期望值的當下，更需要理性的去選擇一個現在技術可以實現、市場相對成熟、且能夠有一個成立的商業模式的企業，這樣的投資才可能產生更大價值，今後GGV也會持續關注人工智慧和其他行業的結合。」

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