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奧迪二手車廣告:99%的女性看完都想打人

奧迪二手車廣告:99%的女性看完都想打人

距離奧迪全球年會使用多處缺少領土的「地圖門事件」爆發僅一百餘天後,奧迪品牌再度引火燒身。17日,有網友發微博稱,奧迪二手車在電影院投放的一則廣告,嚴重物化女性。

這段長達34秒的宣傳片通過婚禮上婆婆對新娘捏鼻、抓耳、扯嘴等一系列檢查行為後引出奧迪官方認證二手車的品質值得信賴,因短片涉嫌侮辱女性褻瀆婚姻從而惹怒網友。

我們先來「欣賞」下這則廣告。廣告一開始,一對新人正在舉行婚禮:

突然,婆婆出現在鏡頭中,高喊「等一下」:

隨後,婆婆對新娘進行了捏鼻、抓耳、扯嘴等一系列檢查:

檢查完畢婆婆似乎很滿意,比出了OK的手勢:

然而不到0.5秒后,婆婆又把目光對準了新娘的胸部:

隨後出現奧迪二手車介紹頁面,配音「官方認證才放心」:

在「@臉俠」發布的這條微博的評論中,網友們都很憤怒,截至目前該微博已經被轉發近3萬次,評論也超過1萬條。有部分網友疑惑奧迪的品牌傳播方式是否存在漏洞,這樣的廣告是如何在奧迪內部審核通過的,奧迪企業文化是不是在歧路上越走越遠。

該微博首發網友透露,已經有朋友像奧迪德國市場部門投訴。但目前尚未看到奧迪官方並未對此作出回應。同時,認證主體為一汽大眾汽車有限公司的一汽-大眾奧迪二手車的官方微博,已經設置了評論限制。

這已經不是奧迪品牌第一次失誤了。今年3月份,遠在奧迪歐洲總部召開的全球年會新聞發布會上,在介紹市場時,奧迪使用了沒有「台灣」「藏南」「阿克賽欽」等多處領土的地圖,引起網友熱議,後續奧迪品牌漫不經心的道歉回應也一度引起網友憤慨。

沒想到,短短几個月的時間,奧迪又一次遭遇了公關危機。

可以說,在廣告行業里,汽車廣告是性別歧視的重災區;不獨如此,在很長時間裡,西方世界也如此。比如另一個曾引起爭議的寶馬二手車廣告,手法大膽又火辣,「You know you are not the first」(你知道你不是第一個,但你會在意嗎?),這文案和奧迪二手車這個概念吻合,但都有違道德。

▲寶馬廣告

還有一些更赤裸裸的。早期的公羊道奇就推出了一個這樣的廣告,前面是一位七八十歲的老翁抱著一個二十年的新娘,後面一輛新車,「一切盡在不言中」;意思就是說,有錢有車了,你就可以泡比你小五十歲的姑娘。

更著名的是賓士著名的8安全氣囊廣告,用女性的胸部來比喻賓士安全氣囊的柔軟性安全性。

▲ 公羊道奇廣告

▲ 賓士安全氣囊廣告

小編認為,即便是不談性別歧視的問題,從廣告創意的角度來看,這些廣告中都充滿了惡俗和低級趣味,或多或少會對品牌的自身形象造成傷害。儘管這些可能並非廠商有意為之,但作為國際知名的大品牌,實在不應該在這種問題上犯錯誤。

你是怎麼看這個事情的?

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