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老字號不老!京萬紅「紅動中國」計劃正式啟動,引領出街新高度!

老字號不老!京萬紅「紅動中國」計劃正式啟動,引領出街新高度!

在各大品牌紛紛借勢七夕進行營銷之時,一家中醫藥老字號企業的「紅動」計劃在北京時尚街頭正式啟動。京萬紅作為叮噹快葯的重要合作夥伴,成為828健康市集活動的明星企業,吸引數千人駐足圍觀,刷新了醫藥品牌出街的熱度和高度。

京萬紅軟膏由天津達仁堂京萬紅葯業有限公司出品,遠銷海外。京萬紅軟膏是一種治療燒傷、潰瘍、外傷等癥狀的純中藥復方油膏製劑,具有活血解毒、消腫止痛、去腐生肌的功效,擁有超百年的悠久歷史。

據相關資料顯示,建國初期共有老字號16000多家,到1990年數量減至1600餘家,1996年經商務部重新認定的僅有434家。去年年底,國際在線曾撰文對老字號的經營轉型表示擔憂。

老字號路在何方?試水新零售,京萬紅啟動「紅動」計劃

京萬紅軟膏聯合互聯網品牌「叮噹快葯」,試水醫藥電商,邁出具有歷史性意義的一步。醫藥行業在進行線下活動時,往往不能像快消品牌一樣放開手腳,常常受困於品牌形象的「厚重感」,直至目前還未出現大型的品牌推廣活動。

從線下走到線上,不斷開拓銷售渠道的同時,也展現了老字號對於新零售時代來臨的快速反應速度,通過電商平台,優化了消費者購買流程,這是京萬紅邁出的一小步,也是老字號醫藥品牌的第一步。

據京萬紅葯業透露,在未來,企業會更加重視網路以及新媒體宣傳。可以說,京萬紅在醫藥企業擁抱新零售中已經成為先行者,未來或將成為「新零售X老字號」的領路人。

活動現場,京萬紅「紅動」計劃正式啟動,據悉「紅動」計劃將2萬個藥箱飛進尋常百姓家,現場只需在叮噹快葯下單京萬紅軟膏,即可獲得一個京萬紅準備的貼心藥箱。值得一提的是,北京世貿天階是此次「紅動」計劃的第一站,接下來京萬紅將把這種活動形式複製到其他省市,為多地消費者帶去高顏值體驗盛宴。

醫藥營銷模式創新,引領出街高度

越來越多的發布會上,舉著自拍竿直播的網紅成為座上賓。此次活動中,傳播形式除了網紅直播,社群線上直播、男模拍照等多種玩法也融入其中。今天恰逢情人節七夕,男模向圍觀路人發送玫瑰花合影留念,為這個喜慶的節日增添了色彩。

這種互動形式改變了外界對於傳統葯企「不開放」的認識,引領老字號出街新高度,這樣的體驗式營銷在以往醫藥企業的活動中也並不多見。

京萬紅選擇多種「年輕」的玩法,被行業視為是老品牌的一次對外喊話,打破了外界對於老品牌不會玩轉營銷的固有認知,也給其他老品牌樹立了標杆,「品牌老玩法新」或將帶動其他老字號在年輕化的路上越走越遠。

與此同時,線上社群直播則將京萬紅的品牌精準推送至目標用戶。京萬紅方面表示,目前是新媒體推廣的啟動階段,未來在新媒體渠道還會有更多的宣傳,包括京萬紅的更多適應症需要宣傳,希望藉助新媒體的渠道讓更多的人了解京萬紅。

總結來看,老字號京萬紅通過這樣一場別開生面的活動,借力電商渠道帶領品牌走進千家萬戶,運用男模、網紅和線上社群直播等多種玩法實現品牌價值傳播,讓更多的消費者認識了這個「年輕」的老字號品牌,可以說這是老字號社會化營銷的里程碑事件。

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