跨境電商用戶增速達78.3% 女性消費貢獻7成

近日，艾媒諮詢發布《2016-2017跨境電商市場研究報告》（以下簡稱報告）。報告顯示，2016年進出口跨境電商（含零售及B2B）整體交易規模達到6.3萬億，海淘用戶規模達到0.41億，用戶規模增速達78.3%。

同時報告顯示，2016年跨境電商零售進口銷售額佔比分佈中，網易考拉海購以21.6%市場佔比居於首位；海淘用戶超過7成為女性，超8成海淘用戶年齡為19-40歲人群。

女性是跨境電商的主力軍

2016年進出口跨境電商整體交易規模：

6.3萬億

海淘用戶規模：

0.41億

用戶規模增速：

78.3%

跨境電商零售進口銷售額佔比前三名

網易考拉海購21.6%居於首位

天貓國際18.5%，居於第二

唯品國際16.3%，位居第三

跨境電商用戶增速達78.3% 考拉天貓唯品國際領銜前三

報告顯示，2016年進出口跨境電商（含零售及B2B）整體交易規模達到6.3萬億，海淘用戶規模達到0.41億，用戶規模增速達78.3%，預計至2018年，海淘用戶預計將達到0.74億。此後，海淘用戶規模增速將逐漸放緩。

經過前幾年的資本競爭與積累以及2016年4月跨境電商新政落地，各玩家積極調整戰略以平穩過渡，在這期間確實有相當一部分小企業倒下，值得慶幸的是，洗牌之後，依然留下了許多受消費者信賴的跨境電商平台。

報告顯示，2016年跨境電商零售進口銷售額佔比分佈中，網易考拉海購以21.6%的市場佔比居於首位，天貓國際銷售份額佔比為18.5%，居於第二位，唯品國際緊隨其後，佔比為16.3%。

值得一提的是，網易2016年第四財季財報顯示，網易考拉海購為首的電商業務高速增長，驅動網易郵箱、電商和其他業務2016年凈收入為80.45億元，同比增長了117.5%。網易CEO丁磊在財報公布后的分析師電話會上表示，網易考拉海購在2017年的增長速度，將明顯高於2016年。丁磊再次強調了網易考拉海購模式的與眾不同。在他看來，網易考拉海購的優勢得益於商品是直接從海外大規模批量化採購，一方面能保障商品的品質，另一方面也能保持更公道的價格。

在另一方面，聚美優品、小紅書、洋碼頭等企業均上榜艾媒諮詢此報告中「2016跨境電商零售進口平台銷售份額佔比」TOP8，而在「2016年手機海淘用戶正品保證信賴平台用戶分佈」排行榜中，網易考拉佔比為36.7%，劍指親子家庭消費的垂直電商蜜芽也佔領了相當一部分市場份額。

女性用戶佔7成 電商紛紛發力女性「剁手潛力」

報告顯示，2016年73.6%海淘用戶為女性，30.9%海淘用戶月均收入為5001-8000元。女性用戶的海淘「剁手」能力不容小覷，基於此，電商們紛紛發力女性消費，讓女性用戶認識到自己更強大的「剁手能力」。

隨著消費升級時代的到來，女性用戶在購買過程中呈現出了不一樣的特性。以往女性用戶在購買決策時更多地考慮下一代，因而進口的紙尿褲、奶粉這類母嬰產品成為了她們的首選。網易考拉海購最新數據顯示，除了母嬰產品外，大牌美妝、服飾鞋包等輕奢類產品越發受到了女性用戶的喜愛。這背後源自女性用戶對於自我的認同和肯定。隨著女性用戶在經濟地位中發揮著越來越重要的作用，她們除了關注整個家庭層面之外，也更加註重自身的認同和發展。

定位不同，電商的側重戰略即有所不同。蜜芽寶貝在2015年升級為蜜芽，以100億人民幣估值連續2年領跑母嬰電商，印證了行業之前認為蜜芽將成為首家估值破百億母嬰公司的預測。蜜芽劍指親自家庭消費，其CEO劉楠在近期的分享中表示，基於媽媽們的消費能力和每年巨大的新生兒市場，蜜芽將更加重視母嬰行業價值鏈，把母嬰行業上下游吃透。 華西都市報-封面新聞記者 王婷