「618」到底是京東的，還是天貓的？

風風火火的618終於落下了帷幕，這幾天我們要做什麼呢？當然是——等！快！遞！

據說，今年京東商城在618活動期間累計下單金額已超1100億元，直逼去年阿里巴巴「雙十一」的1207億元的交易額。

誰都知道這是京東在挑戰阿里巴巴，但也有人覺得「618」只是在克隆「雙十一」。

天貓從2009年開始第一屆「雙十一」大促，後來京東不甘示弱，將6.18打造成了與「雙十一」遙相呼應的全民網購狂歡節，開啟了電商行業半年一慶的局面。

沒有節日都要人為「造」一個出來，簡直是喪心病狂，不放過任何一個從我們口袋裡掏錢的機會啊！

小編上網搜索「618和雙十一」，出現的竟然是「天貓618」「淘寶618」，還有「雙十一和618比起來哪個更厲害？」我不禁感受到來自人民群眾的召喚。

好吧，既然如此，今天我們就來扒一扒「618」和「雙十一」，這兩大電商購物「劫」引發的腥風血雨！

2014年「雙十一」前夕，阿里巴巴發布了一封《通告函》，要求各大媒體不要為其他電商企業發布帶有「雙十一」字樣的內容，稱「雙十一」是其註冊商標，否則構成侵權。

此函一出，電商同行們全懵了！畢竟已經投入了辣么多的廣告費！說不給用就不給用！

隨後，京東第一個發布聲明表示譴責，並「哭訴」禁令讓人措手不及，並指責阿里巴巴對這個全行業的節日進行「壟斷」！

蘇寧也隔空喊話稱：「雙十一」可以是你的，但市場永遠是大家的！

無疑，阿里巴巴這麼做太「霸道」了，但是競爭就是這麼殘酷，阿里巴巴的行為是受到《商標法》保護的。

小編在匯桔網查詢發現，阿里巴巴集團控股有限公司已經註冊了「雙11」、「雙11狂歡節」、「雙十一」、「雙十一狂歡節」、「雙十一網購狂歡節」、「雙十二」等相關商標。

而且在第35類、第38類、第41類等申請並註冊了和「雙十一」相關的一系列防禦性商標，未經阿里許可，別的企業將無權使用「雙十一」以及近似的「雙11」等字眼做宣傳。

這無疑是向所有想搭「雙十一」順風車、借勢營銷的同行們，狠狠地打出了一拳。

「吃一塹，長一智」，京東迅速出擊，申請了包括「618」、「六一八」、「618店慶」、「618狂歡節」、「陸壹捌」、「618PARTYON」在內的多個與6月18日年中大促相關的商標。

申請的範圍涵蓋第9、35、36、37、38、39、41類等，其中，與廣告相關的第35類、與通訊相關的第38類、與物流配送相關的第39類等對電商企業來說都是至關重要的。

令人驚訝的是，雖然京東已經註冊了這麼多關於「618」的商標，但其表示「618」商標不會自己獨享，友商隨便用。

這一招，懟阿里懟得漂亮！

目前，知識產權已經滲透到電商運營的各個環節，企業需加強知識產權意識，及早做好商標布局。

不過話說回來，作為一個「全民」網購狂歡節，不管是「雙十一」還是「618」，都不是誰專屬的營銷IP，在這個以市場為主導的時代，誰能夠影響市場，把握住消費者，誰就是主角。

這個618你剁手了么？

剁了什麼？

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