解讀 | 北汽新能源的高端造車定義：LITE

多品牌運營，在各行各業中應用廣泛，目的是細分市場，滿足各類人群不同需求。

汽車業當然也不例外，只不過並沒有食品、日化等行業分的那麼的細和繁多。比如大眾集團的12個子品牌分別涵蓋了平民車、跑車、高端車、豪車、機車、貨車、巴士等不同細分市場，涵蓋範圍十分廣泛。

近年來，自主車企的技術能力和品牌影響力發展迅速，很多企業走向了海外併購和自建高端品牌的戰略發展之路，當然，有的成功，有的受挫，這其中冷暖故事先不在此贅述。

新興的新能源汽車市場中，諸多新生力量崛起，如蔚來、雲度、威馬、車和家、奇點等等，與此同時，也正因為產業新，母品牌尚沒有時間和市場來孕育成熟，子品牌也就鮮有出現，不過，還是有個例。

新生的新能源汽車力量

屈指數來，吉利的知豆品牌算一個，眾泰的芝麻品牌算一個，北汽新能源的ARCFOX算一個，前兩個是母品牌向下延伸的探索，后一個ARCFOX則是北汽新能源冀圖拉高品牌高度，創立的個性鮮明，定位更高的子品牌。

近期，「北極之狐」（ARC原意來自 Arctic，北極；FOX則是狐狸）有了首款量產車消息，正式名稱定為LITE。

ARCFOX-1

LITE，全名LITE by ARCFOX，意為ARCFOX輕版

從官圖中可以看出，LITE車型尺寸小巧，採用雙門設計，軸距比smart fortwo還要小了3mm，配合背景牆上的塗鴉，目標人群顯而易見，為年輕時尚人群。

LITE與概念車ARCFOX-1一樣，採用了全新鋁合金框架式車身，腳踏車用鋁量超過160kg，占車身重量 54%，白車身較傳統鋼製車身減重30%，全車塑外覆蓋件，頂蓋部分則為複合材料。

另外，車輛的結構件和外觀件使用了碳纖維複合材料，輕量化40%以上，鎂合金儀錶板管梁的應用，較傳統鋼製橫樑減重30%以上，腳踏車用鎂量超過5kg。

總結上述的各種輕量化結果是：和smart相比，該車整備質量輕了86kg。

對於LITE的輕量化研究，要追溯到2016年11月，北汽新能源和德國未來交通公司簽署的「中德汽車輕量化技術工程中心有限公司」合資合同，使得輕量化聯合研發合作落地，在近9個月的技術研發后，終於在這款LITE身上得到了應用。

如此多的輕量化設計應用，預計LITE的售價不會很平民，這也與ARCFOX的品牌定位有關係。

除了車身技術方面的信息披露，這款車的其他亮點，還有許多。

比如大家都十分看重的續航里程能力。LITE作為一款城市內通勤用車型，顯然不必追求高續航，該車的續航里程在200km左右。配備的永磁同步電機採用後置布局，驅動方式也自然選擇了后驅，電機最大功率36kW（與新上市的EC200水平相當），最高車速110km/h。

LITE主打新潮、個性的產品調性，其引入的C2M生產模式，可供用戶選擇11種車身顏色、4種車頂顏色、4種輪圈樣式、2種內飾配色、8種座椅。

定製車輛外觀之外，車輛前後部的顯示屏還可以自定義文字，顯示效果如下圖所示：

內飾方面，出現在概念車ARCFOX-1上的側心率方向盤、「多屏互聯」技術能否出現在量產車上，目前未知，從此前內飾諜照上看，疑似有所裝配。

心率方向盤的顯著特點是方向盤兩端有感測把套，諜照圖中有疑似部件，而多屏互聯特點就是橫貫左右的長條液晶屏，諜照中雖不清晰，但依稀可見中央屏幕形狀，與示意圖所示相仿。

如果裝配有多屏互聯功能，LITE的副駕操控將被接入中控系統，兩者既可獨立操作，也可通過推送或切換進行內容分享；可實現中控系統、副駕操控和儀錶顯示間的三屏智能互聯。三屏智能互聯集合了導航、語音識別、USB多媒體播放、倒車影像、WIFI熱點、藍牙等全方位功能，並支持百度Carlife的手機互聯。

說了這麼多LITE身上的特點，回歸到市場，目前消費者購買的純電動車仍以小型車、緊湊級為主，要麼占號圖便宜，要麼就是正經作為家中出行頂樑柱來用，LITE的定位高端，車型不適於家庭層面使用，更適合單身或兩口之家所用，它所滿足的需求人群，也許是這樣的用戶：他們購車預算較多，對車的品質有一定要求，苦於沒有燃油指標，手拿現金無法購車，眼觀指標容易到手的新能源汽車，特斯拉太貴，其他品牌的定位、車型品質又不足預期。

LITE能否成功俘獲這部分用戶的芳心，我想最終售價不如車本身的品質和體驗重要，這一點對這個新品牌來說也尤為重要。既然選擇了高端，產品力不足，品牌認知建立不起來，縱然低價或降價也對銷量於事無補吧。