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周鴻禕想借A股「輸血」,中國最大負翁要打造市值3800億帝國

周鴻禕想借A股「輸血」,中國最大負翁要打造市值3800億帝國

「紅衣教主」周鴻禕帶著他的奇虎360回來了,這在意料之中。360的借殼猜想已經告一段落,因為關聯著「上市」,所以360的一舉一動都分外惹人關注。

360為何要回歸A股?周鴻禕給出一個「情理之中」的答案,「為了國家安全」。簡單六個字,鏗鏘有力,往日犀利不羈的「紅衣教主」的形象瞬間高大了起來……

曾經的360一路廝殺,最終成功在紐交所上市,風光無限。然而好景不長,去年360便退出紐交所。如今360舉起安全牌重歸A股,事實真的如周鴻禕所說的那麼簡單,那麼高大上嗎?

從近年來奇虎360的生存狀況來看,昔日的互聯網黑馬早已不復當年3Q大戰時的勇猛。表面風光的360已「深陷泥潭」,不管是安全業務還是其它新興業務,都處於下坡路,甚至到了急需「輸血」的狀態。

安全與戰火齊飛

自帶「安全」光環的360,一直處於戰火的正中心。

安全是360的核心業務,這點毋庸置疑,但是360在安全衛士和殺毒軟體的發展並不是一帆風順,甚至常常硝煙滾滾,360和BAT的戰爭就沒有停止過。

憑藉永久免費的策略,360成為安全市場的「顛覆者」。無論是安全衛士還是殺毒軟體,可謂來勢兇猛,甚至開啟了國內殺毒市場的「免費時代」。360在短時間內得到了用戶的認可,截止2012年9月,360的PC端產品和服務的月活躍數達到4.42億。

360市場份額的快速增長,以及國內人口紅利的逐漸消失,使得360能搶佔的市場變得越來越狹窄。同時,360的異軍突起,給百度、騰訊、阿里等企業,帶來了衝擊性。有互聯網的地方就是江湖。3Q大戰、百度360大戰陸續發生,甚至引發了關於「誰是流氓軟體」的全民討論。

但是,不同於BAT,360在安全板塊「輸不起」,也不容有失,因為是核心業務。

隨著移動互聯網的快速發展,360和BAT之間的戰火也燒到移動端。360手機安全衛士只是單純地將360的安全概念遷移到手機端,而沒有找准真正的盈利模式。此時的騰訊應用寶、百度手機助手則在窮追不捨,2015年,騰訊應用寶一舉反超360手機助手,奪得第三方應用商店的冠軍寶座。

在應用分發上,360同樣遇到了不小的煩惱。如今的手機廠商紛紛推出自己的應用商店,而不再依靠第三方應用商店,這讓第三方應用商店的價值開始縮水。小米和華為等手機廠商的應用商店實力不斷提升,對360手機助手也造成威脅。

在經過一系列的奮戰和衝擊之後,360的安全牌已經失去了殺手鐧的作用。

受挫的新興業務

除了一張安全牌,360沒有其它可以依靠的業務。

這些年,360的業務觸角已經伸得足夠遠,從雲盤、手機到直播,「染指」多個科技概念所涉及的領域,擴張的野心暴露無遺。然而每次亮相都是引人注目的,結局卻黯淡無光。

360雲盤,曾經是網盤界的翹楚,也是360掌門人周鴻禕寄予厚望的業務。頂著「安全」頭銜的360雲盤,確實有王者之相,2014年用戶數量就突破1.6億,這是一個非常可觀的數字。然而在這龐大的用戶基礎背後,360面臨著一個尷尬的問題,盈利。

長久以來,360雲盤都沒能找到盈利模式,而雲盤的伺服器和帶寬的支出都數額巨大,入不敷出,2016年360雲盤被迫關閉。這突如其來的決定,引得360雲盤用戶怨聲載道,讓360的品牌影響力也一度跌入谷底。

手機業務曾讓360垂涎欲滴,由於缺少製造基因,360另闢蹊徑主打「安全」理念。2015年,360成立奇酷科技公司,並推出多款360手機。看似來勢洶洶勢不可擋,但是2016年,360手機的總銷量僅500萬台,這個數字不過是華為、OPPO等手機廠商的一個零頭。奇酷科技一直都處於嚴重虧損狀態,涉水手機領域並沒有讓360嘗到甜頭,甚至有點賠本賺吆喝的感覺。

搞「副業」是360的一種執念。2016年,360推出花椒直播,正式進軍直播行業。直播確實曾是炙手可熱的投資項目,但是2017年以來,直播行業卻在持續降溫。

沒有社交與媒體基因的花椒直播,日子並不好過,甚至是腹背受敵。不僅有同類型產品映客的虎視眈眈,還面臨著微博一直播和陌陌直播的挑戰。在直播這片戰場,意想不到的敵人總能殺個措手不及,打著「二次元」標籤的鬥魚和熊貓也在不斷侵蝕市場。

花椒直播只有360這一座靠山,除了日漸式微的手機助手和瀏覽器加持之外,別無其他有效禦敵之道,前途依然是艱難險阻。

在擴張新版圖的路上,360是接連受挫,深陷泥潭,舉步維艱,到頭來能夠拿得出手的依然只有一張安全牌。

迫於無奈重回A股

周鴻禕說過,「360並不是在美國混不下去了」,但是事實貌似並非如此。

如今的360就像一座搖搖欲墜的城堡,如果沒有一個強有力的支點,也許會頃刻坍塌,而這個支點無疑就是資金。回歸A股,既是迫於無奈,也是情理之中。

商場如戰場,360的對手更是深諳此道,他們不會給360更多的喘息機會,發起的攻勢更是一波強於一波。360不僅要抵禦對手的攻擊,也面對著巨大的營收壓力。360如果不趁著影響力的餘溫,重新編織一個「國家安全」的概念包裝上市,那麼360可能會一蹶不振。為何要打出安全牌?也是無奈之舉,因為其他概念,360已經無法自圓其說。

雖然360在美退市時的市值為93億美元(約合604億人民幣),但是360的招牌依然值錢,某財經公司分析,如果360回歸A股,按預測市盈率,其市值將高達3800億元。

雖然這種做法有利用國內股民熱炒概念股的衝動,趁機圈錢的嫌疑。但不要忘了,在周鴻禕身上,還有「最大的負翁」這個標籤。回歸A股不僅能摘掉「負翁」的帽子,還能變身成「富翁」,周鴻禕又何樂而不為?

如果時間能夠永遠定格在2011年3月30日,360還是那個萬眾矚目的王者,而不是像一個戰敗而歸的將軍,孤單地等待著救援。

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