舒適性輕量化性價比 2017年夏季戶外產品消費趨勢調查

——2017年夏季戶外產品消費趨勢調查

本報記者 王世讓

實習記者 劉昕彤 張小可

隨著酷暑季節到來，溯溪、露營等戶外休閑產品開始熱賣。

據北京一家戶外用品賣場的銷售人員介紹，每年的4月到次年1月為戶外產品的銷售旺季，受夏季影響，溯溪鞋、速乾衣褲、防晒衣是近來賣得比較好的產品。季節產品持續升溫究其原因，除了這些產品應季，具有輕便耐穿、速干透氣等特徵以外，相較於專業戶外裝備，這些產品已從戶外裝備轉型為休閑鞋服，不論是在街邊小攤、家樂福等大型綜合超市還是在迪卡儂一類的平價運動超市，或是在商場專櫃或戶外高端體驗店，我們都能見到它們的身影，價格從幾十塊到幾百塊不等，消費者可選擇的餘地大並且涵蓋了不同層面的消費者，自然銷量可觀。

此外，面料輕薄、防晒效果好的防晒衣深得女性消費者的喜愛。露營裝備成大熱露營裝備是當下大熱產品。據這位銷售人員介紹，熱銷的主要是帳篷和背包。價格仍然是消費者考慮的主要因素，在選擇帳篷時，大部分消費者都會選擇拆卸方便的全自動型家庭帳篷，與此配套的防潮墊、野餐墊等也成為消費者通常配套購買的產品；在背包的選擇上，輕量化的背包最受消費者歡迎。但是，睡袋、充氣墊等露營配套產品銷量平平，這一是反映了消費者購買戶外產品回歸理性，並不追求全套裝備，而是更注重產品的實用性；二是因為消費者主要都是以家庭為單位的休閑戶外，露營地點以公園、近郊居多，專業露營探險所佔比例並不高，因此在購買露營裝備時並不會選擇複雜的專業裝備。輕量化成為消費新潮流亞馬遜聯合螞蜂窩日前了推出《2017戶外運動地圖》，據此項調查數據顯示，主打」輕量「、」超輕「等概念的戶外商品銷量增長迅猛。其中，戶外超輕帳篷2017年同比銷量增長5倍，超輕登山杖同比銷量實現近3倍增長，專業的輕量越野鞋也同比60%的銷量增長。

就市面產品性能、特點來說，戶外超輕帳篷的重量為1.0kg－1.3kg 之間相比普通戶外帳篷2.8kg－3.5kg的重量減輕一倍左右。現在生產戶外超輕帳篷的企業也越來越多，例如國際的MSR、Big Agnes、Mountain Hardwear；國內的牧高笛、凱樂石、探路者等眾多的品牌可以供戶外運動愛好者選擇。戶外超輕帳篷一般的價格在300—1000元之間。其支架採用新型材質重量更輕，強度和柔韌度則大大增強。

戶外愛好者傾向選擇」輕量化「產品，是出於野外出行舒適性、便捷性的需要。一位張姓的戶外運動愛好者告訴記者：」我們十多年前的戶外裝備都得有十幾、二十公斤重，許多人都因為膝關節受損而退出，現在有了這些超輕裝備真的是太好了，以後也不用擔心背不動這些裝備了「。對於戶外運動，特別是高海拔登山運動來說，在高原行動哪怕一公斤的重量都會有很大的差別，所以戶外裝備的」瘦身「就顯得尤為重要。消費回歸理性在，戶外用品的項目區分並不那麼明顯，消費者重視多功能型的戶外產品，質量過硬、舒適度高、價格適中是消費者考慮的主要因素。來自北京的消費者小李向記者表示：」我不會特意去挑品牌，只要產品質量好，輕便適合戶外，最好折扣力度大一些，我就會選擇購買。「

戶外服飾突出休閑特色也是一大趨勢。在剛剛結束的」ISPO SHANGHAI「戶外體育用品展上，多家戶外品牌展出了新型商旅衝鋒衣也印證了這一趨勢。雖然價格不菲，但是商品的利用率高，品質好，也會打開戶外新市場。

在基礎戶外用品大眾化走進千家萬戶的同時，我們不能忽略戶外高端市場仍然是受資深戶外愛好者熱捧的對象。

這類戶外消費人群對品牌的選擇程度較高，推崇國際化和專業化戶外產品，追求戶外裝備的輕量化和功能強大，對品質和科技有較高要求。因此他們的選擇也是判斷一個戶外品牌產品質量是否過硬的標準之一。

例如戶外品牌凱樂石就贊助了多個攀岩和登峰團隊裝備，在專業領域內進行品牌推廣，依靠良好口碑和過硬品質搶佔專業市場。