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8月票房首過70億,暑期檔仨月163億再創新高

文 | 姬政鵬 編輯 | 姬政鵬

轉自 | 電影報

據初步統計,2017年暑期檔(6-8月)票房產出約為163億元,刨去服務費,相比去年的125億,增長近30億元。

其中剛剛過去的8月電影票房,票房約73億(含服務費),創造電影月票房的新紀錄(包含整個春節檔的2016年2月,票房68.9億元)。

整個暑期檔共上映影片140多部,其中票房過億影片22部,票房過5000萬影片11部,票房過千萬影片18部。

截止到暑期檔結束,目前國產片市場份額已經從上半年的38%反超至53%。

《戰狼2》單片55億強力拉動

說起今年暑期檔,最先提到的一定是《戰狼2》,在7月27日晚8點上映以來,創造了多項電影市場記錄,單片票房55億元,單片觀影人次突破1.4億,幾乎憑藉一己之力在整個暑期彌補了國產片和進口片之間半年的「虧空」。

在《戰狼2》和《建軍大業》上映之前,7月電影市場僅收穫33.54億票房,不僅無望超越2015年7月的55.06億,甚至距2016年同期的45.15億也顯得有些遙遠,但在《戰狼2》的帶動下,7月的后四天共產出票房13.75億(其中《戰狼2》貢獻10.91億),最終報收分賬票房47.28億,超越去年同期。

不僅如此,在2017年7月28日之前,國產片與進口片之間已經出現了43億元的差距,隨著《戰狼2》的橫空出世,國產片終於在年度票房佔比上完成了對進口片的反超。

上映后蟬聯五周暑期檔周榜冠軍,其後的《三生三世十里桃花》《心理罪》《殺破狼 貪狼》以及進口影片《星際特工:千星之城》等都未能阻擋蟬聯的腳步。

《戰狼2》市場成功告訴整個產業:優質內容的持續供給將取代渠道擴張,成為產業繼續快速發展的核心動力。

隨著《戰狼2》熱度的逐漸衰減,整個電影市場缺少能續上火力的優質作品,票房和觀影人次降幅明顯,說明單個「爆款」所帶來的引領效應缺乏持續性,電影產業想要保持長期良性增長,需要整個行業,尤其是供給端的堅持和努力,為市場提供更多優質而豐富的內容。

系列電影繼續獲青睞

《戰狼2》《變形金剛5》《神偷奶爸3》《殺破狼·貪狼》《建軍大業》……暑期檔票房產出前十位中有六部系列電影,在51部票房過千萬的影片中,系列電影佔到11部(國產影片7部,進口影片4部),佔比達到23%,可以看出,不管是製片方還是觀眾對於電影的系列品牌都更加青睞。

在7部國產系列電影中,既有前作票房大賣,然後保留原班人馬或升級主創班底繼續進行系列創作的,比如《戰狼》系列、《殺破狼》系列、《十萬個冷笑話》系列、「建國三部曲」系列、《綉春刀》系列、《賽爾號大電影》系列等。

和普通影片相比,系列電影因為由前作的影響力和口碑積累,在宣傳和發行上更具優勢。

有業內專家告訴記者,在電影產品之間競爭日益激烈的今天,品牌在很大程度上已經成為了一部電影獲得成功的前提和保證,而這一切體現不僅僅體現在放映端,更體現在電影的版權衍生端。

一方面系列電影品牌作為消費者忠誠度的焦點,可以帶來大量忠誠觀眾和電影品牌衍生產品的忠誠消費者,而另一方面,電影的品牌資源可以發展成為進行影片及后產品宣傳、促銷和投資活動的可利用資源

文藝片紀錄片成為新亮點

其實相對於《戰狼2》,文藝片和紀錄片的優異表現更讓人欣喜。

6月20日上映的文藝片《岡仁波齊》在《變形金剛5》的強大擠壓之下依然取得了超過1億元的可喜票房;8月14日上映的紀錄片《二十二》更是從上映首日的排片佔比1.6%,單日票房300多萬一路逆襲,目前票房逼近1.7億。

此外還有獲得數千萬票房的紀錄片《重返·狼群》、《地球:神奇的一天》等,說明觀眾觀影水平的提升和口味的變換,逐漸增強了市場的包容性、拓展了觀眾群體,使得電影市場朝著結構多元、節目豐富的方向不斷發展

也正因如此,去年9月成立的藝術電影發行放映聯盟選擇在這個暑期檔開始分線發行的嘗試,8月25日上映的《海邊的曼徹斯特》僅在加盟藝術發行放映聯盟旗下的66個城市190家影院的270家銀幕上映,而且根據影院加盟時的約定,影院需要保證每天三場的最低指標。

此次《海邊的曼徹斯特》密鑰有效期為三個月,就是希望能通過口碑傳播形成長線放映。上映以來,每天的排片佔比保持在0.3%左右,但日均上座率卻保持在30% -35%之間,上映一周票房約500萬元。

業內人士表示,文藝片在暑期檔的突出表現有一定的偶然因素,要看到目前觀眾對於文藝片的接受程度還需進一步提高,藝術影片要想突破生存困境,質量和營銷仍然是最重要的環節,也需要相當長的市場培育時間。

電影家協會秘書長饒曙光就認為,目前的首要任務是要培養培育更多能夠欣賞不同類型電影的觀眾群體,從市場層面、觀眾層面為藝術電影健康可持續繁榮發展提供足夠的土壤和空間。

動畫片票房回落但空間巨大

有了2015年《西遊記之大聖歸來》,2016年《大魚海棠》做榜樣,2016年的暑期檔,大家對動畫電影也格外期待。

今年暑期檔,進口動畫片中票房最高的《神偷奶爸3》收穫10.37億票房表現亮眼,但國產影片中並沒有出現像去年那樣的爆款,《十萬個冷笑話2》作為國產動畫暑期票房最高目前也僅僅只有1.2億票房。

今年暑期檔共有13部動畫影片上映,成人向作品除了已經破億的《十萬個冷笑話2》外,還有8700多萬的《大護法》。

雖然在票房上沒有《大聖歸來》和《大魚海棠》亮眼,但作品本身質量都得到了觀眾認可,只不過相比之前的兩部,《十萬個冷笑話2》二次元屬性過於強烈,《大護法》則個人創作風格太過明顯,目標受眾和細分市場並沒有前作廣泛。

而在面向低幼類觀眾的作品中,《賽爾號大電影6:聖者無敵》取得了億元左右票房,上海美術電影製片廠新作《大耳朵圖圖之美食狂想曲》票房已經超過4000萬,其餘的諸如《阿唐奇遇》、《豆福傳》、《玩偶奇兵》等票房也都達到千萬量級。

在暑期檔中,動畫片面臨的競爭不僅僅是同類型的競爭,還有同檔期真人電影的競爭,在今年的暑期檔中,國產動畫的宣發和營銷的專業程度已經在向真人電影看齊。

《大護法》有資深的光線傳媒保駕護航,從製作特輯、海報、主題曲等物料到主動分級的噱頭,都為影片的口碑擴散和話題發酵提供了不小助力。不僅是《大護法》,追光動畫製作的《阿唐奇遇》早在上映一年前就開始啟動宣傳,從物料曝光到全國路演再到百城電影,營銷步調有條不紊。

IP改編和流量明星不再「受寵

在今年的暑期檔,有《悟空傳》《三生三世十里桃花》《鮫珠傳》《心理罪》等多部依靠IP改編和流量明星的電影上映,其中大部分在口碑上都引起較大爭議。

雖然流量明星的冬粉號召力依然可觀,甚至出現為了保證偶像參演影片的排片而通過購票鎖場的非市場化行為。但總體看來,隨著觀眾觀影水平的提升和對於流量明星的審美疲勞,IP改編和「小鮮肉」對票房的影響力在下滑。

《悟空傳》6.96億票房已經是今年暑期檔IP改變的最高水平,和去年《盜墓筆記》的10以相去甚遠,《三生三世十里桃花》雖有電視劇版鋪路,又請到了劉亦菲和楊洋,最終僅收穫5.33億票房,距之前的10億預期還有不小距離,《鮫珠傳》和《心理罪》由於受《戰狼2》影響,票房都在3億元以下。

饒曙光在談到IP時就表示,IP本身沒有原罪,不過從作為文化資源、故事資源的IP要轉化為合格優質的電影作品,需要大學問、大智慧、大情懷尤其是大創意,需要組建專業化的團隊以專業化的工匠精神進行深度開發。

「只要有大創意和工匠精神,只要能保障影片的質量和品質,觀眾都會欣然接受。如果我們不絕對化地定義原創,很多富有想象力的IP付出的勞動不比所謂原創少,甚至可以說包含著『原創』的元素和因素。」

饒曙光認為,當下觀眾對於IP不買賬使之前過度消費的結果,「如果通過創造性轉化、創新性發展、電影化呈現,豐富多彩的文化資源就可以有效轉化為IP,轉化為文化產業、電影產業的內生動力。」

日本影片高性價比引關注

在今年暑期檔上映的11部進口片中,出現了兩部日本影片,7月6日上映、票房1346萬的《與君相戀100次》,7月18日上映、取得1385萬票房的《深夜食堂2》,都屬於敘事緩慢、風格清新的「走心」電影。

票房雖然不高,但有業內人士告訴記者,目前日本電影引入內地一直採用的是買斷片形式,且引進成本相對較低,再加上日本方面對於市場也越來越重視,《深夜食堂2》的男主角小林薰就曾來到參與影片宣傳。

隨著近幾年幾部日本電影在內地的熱賣,日本引進片的「窗口期」也在不斷縮短,相比之前上映之後一兩年才引入內地,暑期檔的兩部影片「窗口期」都在半年左右,而9月1日上映的《銀魂》7月份剛在日本上映,不到兩個月就登陸了市場。

相關人士分析,日本引進片有望在市場逐漸打開局面,而版權費也會相應水漲船高。

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