2017彩電市場格局突變 5大變化詳解電視未來走向

導讀：2017年第一季度彩電市場持續低迷，根據中怡康發布的《2017五一彩電市場簡報》顯示，彩電市場業績呈現大幅度下滑。

2017彩電市場Q1的零售規模可以說是史上最差的第一季度。由於去年下半年面板漲價的關係，彩電市場格局變化之大可見一斑。

1.電視價格普遍上漲根據中怡康數據統計，2017年五一電視市場的高端產品價格從去年7000元上漲至7962元；中高端產品價格從去年4813元上漲至5042元；中低端產品價格從2900元上漲至3115元。

2.未來電視超大尺寸需求上漲據中怡康數據報道，2017五一彩電市場的線上線下65英寸、55英寸是最受用戶歡迎的電視尺寸。同時表格顯示，70英寸、75英寸、85英寸及以上等超大尺寸備受關注。其中85英寸及以上電視產品在五一線下零售量佔比0.04%，同比增長103.4%，該尺寸段中激光電視零售量佔比65.6%。

3.畫質展現是硬道理

隨著人們消費模式的轉變，消費者對產品的要求早就不是簡單的「溫飽」。在彩電市場中，越來越多的消費者追求超高清畫質。其中具有4K功能的電視產品市場佔比71.2%，線上滲透率高達48.3；HDR功能電視產品市場佔比33.5%，線上滲透率為28.0%；量子點電視市場佔比2.6%，線上滲透率0.3%；OLED電視市場佔比0.6%，線上滲透率0.1%。伴隨量子點、OLED市場陣營的形成，品牌佔比以三星、TCL、海信、飛利浦、索尼為主，並逐漸擴大呈增長趨勢。

4.高端電視產品受寵根據中怡康數據顯示，曲面電視和平板電視價格差極大縮小，甚至趨同。然而曲面電視在2017五一彩電市場中表現依舊不佳，零售量滲透率只有11.7%，零售量相比去年也出現了明顯的下滑趨勢。

反觀無邊框電視等高顏值產品正成為市場新寵，超薄、分體等概念電視也極受歡迎。

5.下半年彩電市場有望好轉2017第一季度彩電市場低迷，也有一部分經濟形勢的影響。只有經濟形勢好，居民就業和收入得到保障，居民消費信心增高，對彩電的需求才會向大尺寸、高畫質等高品質轉型。

據悉，下半年電視面板供需緊張的情況將有所緩解，面板價格的漲幅回落。隨著面板價格下降，加之全年銷售壓力，下半年不排除有品牌以價換量的可能性。