《魅力中國城》，一份聰明但不精彩的城市營銷快餐

文 / 宋斯汀

來源 / 公眾號「城市新知」（ID：chengshixinzhi）

書接上文。

上文我們向大家推了一個綜藝節目，準確地說，是一個大型城市文化旅遊品牌競演節目，叫《魅力城》。

你不一定看過，但假如你家鄉正好在這第一批競演的32個城市之列，我敢說，八成你有投過票或被拉過票。

這個尬出風格的綜藝節目，真的有這麼不堪嗎？

《人說山西好風光》「升級版」

之所以說升級版，一個是地域的升級，從山西到全國；一個是規格的升級，從山西電視台到中央電視台財經頻道。

但節目內容並不見得更高級。甚至在話題性、節目呈現上，還不如《人說山西好風光》。《魅力城》更像是排練好的聯歡晚會，那股子濃濃的年味擋都擋不住。

《人說山西好風光》，之前我們分析過，這個節目的出現，是反腐後山西政治生態好轉的一次正面露出，同時它也開創了一個新的節目形態——官員真人秀。

但到《魅力城》，前面的背景不成立了，後面的標籤也沒法用兩次了。事實上，《人說山西好風光》第二季已經很少有人再提「官員真人秀」這個標籤了。同一個噱頭，沒辦法連著玩兩次。

但《魅力城》，參賽的地方政府還是把這事當個寶貝，不為別的，因為這是在央視的一次形象展示。節目招商說的是，「被全球深度認識」。全不全球的不說，平台好歹是央視。

如何撬動32個城市父母官？

和《人說山西好風光》一樣，《魅力城》的金主爸爸也是那家叫盈科旅遊的旅遊公司，它和知名的盈科律所是同一個集團。

不過，這家旅遊公司算是個新兵，2015年9月立項，2016年3月開始在全國擴張，也就是1年多時間，在全國簽了上萬家營業部。

盈科旅遊的背景我不盤，靠這兩個節目，品牌算是打出去了，手法也算是相當高明。

首先，一個旅遊公司，做節目切入點選得聰明。無論是山西11市，還是《魅力城》的32個城市，訴求點都是打的「城市形象」這個點。32個城市既是節目的參賽方，本身也可以是盈科旅遊的產品。所以，這節目既是給32市打廣告，也是給盈科旅遊打廣告。

其次，平台大小對應著可撬動的資源多少。《人說山西好風光》算一個初嘗試，到《魅力城》，規模、陣容都有了加乘。內容本身不需要太大變化，老套些也關係，但透過央視的平台，公關效果就不一樣了。畢竟，一個國家級電視台核心頻道，這種資源對很多三四五線城市看上去可遇不可求。

最後，行政的力量才是最強的渠道優勢。央視+城市形象推廣，這帶有公共屬性的渠道和內容組合，很便利地請出了32個城市的父母官，同時也帶來了一場推廣競逐。為什麼要用投票這種老套的方式？因為它能用足行政調動資源的能力。既然網路投票可以決定足球比賽的冠軍，為何不能拿來決定哪個城市更有魅力呢？

投票時間還不限於節目當天，這給了「地方動員」相當充裕的時間。試問，在央視這種平台上PK，哪個城市肯落下風？你刷我也刷，你動員我也動員，你發文我也發文（甚至很多市民都不用發動，自發行動）。每天定時投票，甚至還得轉發到工作群、家庭群、大學同學群、高中同學群、國中同學群、國小幼稚園同學群以及社區老年活動群，「不轉不投不是xx人」。

你可以說這帶來的是參與的假象，但熱鬧是有了的。

聰明但不精彩

要真說有什麼問題，我只能說《魅力城》太老套，放正大綜藝那個年代還可以。看了這節目，可能你想去拜年，多過想去旅遊吧。

說實話，這節目適合中老年看，年輕人會繞道。但看電視的還是中老年人多，這個群體也是旅遊的消費主力之一。從這一點，可能也說得通。

說到底，這節目熱鬧了就行，沒必要糾結那麼多。

可能這也是現在地方城市形象傳播中最大的困境，除了歌舞、美食，好像巴拉不出別的東西來似的。

本來是個拼創意的事，最後拼出了個燒鴨叉燒飯。說到底，就是個城市營銷快餐，說不定還是地溝油炒出來的。

城市形象最好的詮釋難道不應該是人么？《魅力城》，最大遺憾的正是，節目里有城無人。

再提一點場外。

說是競演，場場都是在團結友好的氣氛中落下帷幕，然後在場外布置投票任務暗地撕x。這也符合了某種東方式的處世智慧，台上一團和氣，台下涇渭分明。

知乎上有一個關於《魅力城》的問題，看看下面多少深受拉票之苦卻又不得不匿名的用戶。

說到底，這節目在場外變味了。本是個爭名分的事，卻壞了吃相。

對一檔提升城市形象的節目而言，是不是先失一局？

有興趣的朋友可以重溫：

這個綜藝很春晚！看32個城市PK看出尷尬的年味 | 方法論

城市新知

重新認識城市

微信：chengshixinzhi