產品分析 | 通過數據看知乎live

今年以來，信息付費成為了人們茶餘飯後的話題，也成為了互聯網的一個趨勢。互聯網上越來越多的知識付費內容在增加，每個商家都想迎著這個潮流賺一筆，而知乎live是知識付費中做得非常出色的一個。知乎live到現在已經一年有餘了，現在我就通過數據來分析目前的知乎live情況。

知乎目前是已經有3000個live，我通過爬蟲技術在上面隨機獲取了517場次的live進行分析。

一、不同類型live的場次分配

在500多場live中，live的場次最多的是金融、互聯網和職業類型，分別佔了14%、13%和11%，場次最少的是科學技術、醫學健康和美食類節目。互聯網和金融行業一直都是熱門的話題，是大多數用戶比較關心的，場次較多可以說明知乎live可以緊跟用戶的熱點，製造儘可能多的話題來滿足用戶對這兩個方面的求知慾。

二、live的價格

517場live的價格相差很大，最貴的live是babyquant的「在做期貨高頻交易的日子」，高達499.99元，而最便宜的live則定價為1塊錢，相差500倍。定價高於100元的live僅有4場，大多數的live定價都在100元以內，而且都在0-20元之間。從表中可以看出，定價在0-10和10-20元的live分佈為160場左右，佔了總live的62%，大多數的live定價還是較低的，用戶對於live的付費成本較低，比較為用戶所接受。

從不同類型的單價中，商業、法律、醫學健康和金融類的live單價都超過40元每場，其中商業類的live單價是最貴的，每場達到了51.2元，而影音遊戲和體育類的live定價是最便宜的，每場才15.6元。不同類型的live單價差距還是比較大的，但是大多數的live單價在每場20元左右，價格相對低，可以被用戶接受。

三、live的收入

這麼多類型中，總收入最多的是生活方式類目，達到了264萬元，遠超排名第二的金融類。由於舉辦的場次較少、live的平均收聽人數較少，美食、旅行、健康類對應的總收入也是最少的。

其中500多場live的總收入為1328萬元，平均每場live的收入為2500元。單場live總收入最高的為葛巾主講的生活方式類，收入達到了1646270.68；位居第二的是李松蔚的人際互動的奧秘，收入為697502.2；第三則是三公子的理財是一門鍊金術，收入為447952.3；

葛巾主講的一場live的收入就佔到了生活方式類的總收入有一半，是全部live總收入的十分之一，遠比單場live收入第二的多了100萬元，這個收入確實是很可觀的。

四、live的收聽人數

500多場live的收聽總人數為485794，即每場live的人均收聽人數為941.46人。由於不同類型live的場次不同，因此分析不同類型live的平均人數才可以更明顯地看出用戶對於哪種類型的live比較感興趣。從每場live的平均人數可以看出，用戶對於心理學和生活方式類目最感興趣，平均每場live的人數多達1400人。旅行、美食和影音游類目相對受到了用戶的冷落，平均每場live的人數在500左右，是心理學類目的三分之一。

從獲取的數據中，還可以知道，參與人數最多的是葛巾主講的正裝入門話題，收聽人數達到了32932人；排名第二的是芝士就是力量主講的職業類主題，收聽人數為17275；排名第三則是李松蔚主講的人際互動的奧秘，收聽人數為13978。從中可以看出，排名第一的live與排名第二三的live相差差不多兩倍，差距有點懸殊，，這也使得這場live的單場收入要遠遠高於其他場次的live。

五、live的平均評價

我在抓取數據的時候也將每場live的評分抓取下來，不同模塊的live評分如圖。其中用戶對於法律模塊的評價是最高的，達到了4.68，而對於心理學模塊的評價則最低，才4.42。

從中可以看出，其實不同類型的live的評價差距不大，全都是有4.42分以上，算是很不錯的評價了。因此可以看出，知乎live的總體水平還是很高的，付費內容可以滿足大部分的用戶。

六、總結

從這些數據中，看出知乎live的金融和互聯網話題佔比做多，其中商業類的live定價高於其他類型的定價，但是大多數live的價格都在20元左右，比較容易被用戶所接受。至於收入，500場的live總收入可以達到一千多萬，單場live最高達到164萬，這個知識付費的收入確實是非常地客觀。就參與人數來講，總的參與人數為48萬人次，其中心理學和生活方式類的平均參與人數較多，可以看出用戶對於這兩方面似乎更佳感興趣，可以適當地增加這兩個方面的live場次，吸引更多的用戶。用戶對於live的評價都是很高的，說明知乎live的平均質量非常不錯，用戶對於這個知識付費也是感到相對滿意。