老楊開竅丨最潮的年輕人, 為何都愛最落伍的相機?

楊曉東，江湖人稱老楊，核桃品牌策劃CEO，核桃幫創始人

看到美食，首先拍拍拍；發現某件趣事，首先是拍拍拍；今天有個不錯的心情，首先是拍拍拍，這個時代，最不缺少的就是攝影師了。

拍攝的成本如此之低，分享的手段如此方便，實在想不出，有什麼理由，買一個又大又重，而且居然還要用相紙的相機。但事實上，這種叫拍立得的相機居然還賣得不錯，賣這種相機的，居然也是最追求方便的年輕人。

苦逼的男朋友們

從2015年9月到2016年9月，拍立得在全球的銷售額上漲了148%。在那一年中，拍立得的相紙銷售額超過了350萬，翻了一番，而相機的銷量上升了166%。

那是什麼原因，一個應該被時代淘汰的品類，年輕人卻為它瘋狂？

設計與時俱進

拍立得相機，在年齡上已經算半個古董了，但是，經過個個品牌不懈的努力，在設計上抓准了年輕人的胃口，顏值與逼格齊飛。

可愛如hello kitty

專業氣質

濃濃的復古feel

可以即時同步到社交網站

社交屬性

拍立得重新 ，離不開對社交屬性的挖掘。哎哎哎，手機不是才是最佳的分享工具嗎？是的，手機滿足了線上的分享，可是，拍立得可以同時滿足線上與線下的分享啊！

按下快門之後馬上出像的驚喜感對於大多數人性來講是很有誘惑力的。他們靜靜等待空白的相紙顯現出畫面也是一種非常獨特的體驗，消費者們會分享、傳閱這張獨一無二的相片，在相紙空白的部分寫寫畫畫，或者在社交網路上發布一條手握照片的狀態，然後把它放進錢包。

營造一個故事

拍立得的再次火熱，離不開一個虛幻的設定——拍立得是文藝青年的必備神器。這源於拍立得的相片有一些特別的質感，可能發黃，可能有點模糊，可能過曝，總之，有種復古的感覺。但是，為什麼這就是文藝青年的標配了呢？沒有人可以解釋，但每個人似乎都接受了這是故事，甚至出現在各種電影中，而這無疑又加深了這一設定。

陪安東尼度過漫長歲月里的照片牆

後會無期

志明與春嬌

開竅時間

有時候一種產品，老了其實不一定是劣勢，也可能是優點。潮流，是循環往複的，而人性卻是不變。分享是人類的天性，照片天生是有分享的屬性的，只不過，在以往的基礎上，做出一點適應時代的改進，老產品也能煥發新生機。

品牌要善於「找意義，貼標籤」。拍立得的意義在於復古，在此產品層面的基礎上，給用這種相機的年輕人貼上文藝青年的標籤，那讓心底有這種渴望的人來埋單，也就順理成章了。

說了這麼多，不知道你今天開竅了嗎？

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- 今天你開竅了嗎？ -

看完開竅，關機睡覺

以上觀點為【開竅】原創，未經授權請勿轉載，抄襲必究。

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每天一個商業案例，激發想象力

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