耐克道歉，退款還賠4500元！關於「高科技」氣墊鞋，你該醒悟了

2016年4月，耐克籃球官方微博發布了一條消息，NBA球星科比·布萊恩特，2008年北京奧運會奪冠時所穿的一雙耐克籃球鞋復刻版，將限量發售。耐克在中文官網上宣稱，這款鞋後跟帶有耐克擁有專利的Zoom Air氣墊。

但據央視「3·15」晚會曝光，有消費者穿上這雙鞋后，覺得硬得有點不對勁。面對消費者的追問，耐克的客服人員承認了驚人的事實：這款鞋後跟確實沒有氣墊。

今日（17日），耐克商業（）有限公司發布聲明，稱耐克Hyperdunk 2008 FTB鞋用錯宣傳資料。針對已購買該問題鞋的消費者，收回貨品同時一次性全額退款並提供人民幣4500元。這款問題鞋原售價1499元，已售出300多雙。

虛假宣傳、假貨頻出、品牌「高仿」、質量不達標……體育產業火熱發展下，國內球鞋市場似乎卻一直負面新聞頻出。北京大學體育產業研究中心主任何文義對每日經濟新聞（）記者表示，這次曝光的是耐克，但並不代表其他品牌就沒有類似現象，球鞋行業因此應警醒和反思。

聲稱是「氣墊鞋」卻不裝氣墊，能省下多少成本？一位不願具名的球鞋批發商對記者表示，一個氣墊的成本最多幾十元，實際上並不高。而在國內鞋市中，最暴利的實際上是高仿和科技概念的高價鞋，這類高價鞋巨大的利潤空間是生產廠商們「鋌而走險」的根源。

市場增長快引亂象頻出

「氣墊鞋」里為什麼沒有氣墊？在今年的央視「3·15」晚會過後，這恐怕又將在很長一段時間裡成為困擾體育用品行業的話題。

實際上，在此之前，國內的球鞋市場也一直被「奇葩」產品圍繞，諸如因涉嫌模仿安德瑪商標而遭到起訴的「安可馬汀」、層出不窮的莆田「N」字運動鞋，都曾引起媒體廣泛關注。

雖然受到了各方強烈關注，但無論是外資還是國產品牌，良莠不齊的運動裝備產品仍然層出不窮。如今，一直以產品「優質、高端」著稱的耐克也蹚進了這趟渾水。

亂象頻出，原因為何？對此，北京大學體育產業研究中心主任何文義認為，不斷增長的市場需求是資本湧入的源頭所在。

▲圖片來源：視覺

在一些新的行業巨頭介入體育業但難賺錢的背景之下，直接能看到利潤的運動裝備市場是一塊香餑餑。公開數據顯示，2016年上半年，港股市場幾個主要的體育品牌如安踏、特步、361度的經營業績普遍上漲。其中，安踏凈利潤達到23.85億元，同比上漲16.9%。李寧、特步等品牌的營收上漲幅度也均超過10%。

「在全民運動熱潮的帶動下，運動裝備市場需求增長迅速。所以競爭也很激烈。不論是國產品牌還是國外的廠商。各方都努力在開源節流，以擠出更多的利潤空間。」談及各個廠商的策略，何文義分析表示。

政策利好、市場廣闊，外資品牌巨頭也看到了市場的機會。耐克大中華區高管董煒去年就曾對媒體透露，到2020年時，耐克在區的銷售額要從30億美元增長到65億美元。如今，被曝出的「虛假宣傳」問題或為耐克這一目標蒙上一層陰影。

「運動品牌很多時候都靠講故事，產品的附加值高。如果沒有品牌價值，誰會去為一雙1000多元的籃球鞋買單？」關鍵之道體育資訊公司CEO張慶表示，對於高端運動品牌來說，要想保持市場地位，守住品牌價值是極其關鍵的一環。

利潤高，廠商鋌而走險

在這次「虛假宣傳」事件中，另一個令人關注的問題是「氣墊鞋」不裝氣墊，能為耐克省多少錢？

對此，一位不願具名的運動鞋生產商告訴每日經濟新聞（）記者：「一個氣墊的成本最多幾十元，大批量生產的話，價格則更低」。他表示，「不明白耐克是怎麼想的，這麼大的品牌，如果是為了省這點錢，實在是得不償失。」

▲圖片來源：視覺

此次涉嫌虛假宣傳的耐克籃球鞋，在耐克官網標價為1499元。上述生產廠商對記者表示，「一般來說，一雙高端的球鞋，生產成本也不會超過300元，但在正品店的賣價能在1500元以上。」這中間堪比幾十上百個氣墊的差價的來源，就是品牌溢價，以及大公司付出的高額廣告成本。

事情到了國內市場則截然相反，前述運動鞋生產商對記者表示，在莆田，一雙山寨耐克頂級跑鞋的進貨價僅為200~300元，而在專賣店的價格卻是超過千元。「因此現在有一些專賣店也到莆田拿假貨賣。」

「一雙高端點的籃球鞋價格動輒在1000元以上，實際生產成本則不到一半。山寨品牌不用付出成本就享受名牌的高溢價，同時又能賣出專櫃的價格，我覺得這是內地市場假鞋屢禁不止的根源所在。」該生產商分析稱。

本文為｜每日經濟新聞 nbdnews 原創文章｜

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