奶粉配方註冊制度落地 貝因美升級逐鹿乳業未來

8月3日晚間，國家食品藥品監督管理部門官方網站揭曉首批89個獲得奶粉配方註冊的配方，截至截稿日期，國家食葯監部門已經公布了4批註明名單。這意味著，實施一年有餘的奶粉配方註冊制已經正式進入獲批階段。

在首批名單中，貝因美的12個配方、4個系列通過國家食葯部門註冊認證，獲得了首批獲批名單中的「0001號」，貝因美作為第一批提交配方註冊申請的企業，多達「273公斤」的註冊資料就一直引得業內注意，充分體現了貝因美對於奶粉新政的重視。準備充分，實力落地，貝因美拿下奶粉新政0001號，實至名歸。

行業門檻再提高

8月3號晚，國家食品藥品監督管理部門官方網站公布首批89個獲得奶粉配方註冊資格的配方中，貝因美旗下貝因美愛加、超冠寶、貝因美經典優選、貝因美臻愛等4款產品，共12個配方獲批。備受關注的境外企業只有4家企業進入名單，奶粉行業殘酷的洗牌競爭正式開始。

國家食葯監管部門有關負責人說，近幾年，國產嬰幼兒配方乳粉質量明顯提高，公眾對國產乳粉信心逐步增強。我們希望所有企業都能自豪地說，我們員工的孩子都是吃自家乳粉長大的。被業界和消費者稱為「極為嚴苛」的配方乳粉新政，希望能從國家層面和生產源頭上保證奶粉產品質量，保障嬰幼兒舌尖上的安全。千呼萬喚始出來的國家安全奶粉名單，終於可以讓消費者在家門口輕鬆選購高品質的放心奶粉。

提到嬰幼兒奶粉，曾是讓大部分媽媽所頭疼不已的事情，在國內頻發的奶粉問題讓消費者對於國產奶粉的信任一度降至到了冰點，這促使大量國外企業和品牌如潮水般地湧入國內市場，雖然其中不乏國際知名品牌，但更多的是一些魚龍混雜的貼牌奶粉。貼牌奶粉實際上是代工廠為一些品牌生產奶粉，由於一些品牌不具備生產奶粉的能力，對於代工廠的生產管控幾乎為零，品牌和品種繁多的配方奶粉充斥在國內市場，消費者為了獲得安全、可靠的奶粉，甚至不惜花重金購買在國外代購的奶粉，對於「人肉背奶粉」的消費行為，乳業分析師宋亮曾表示，不僅影響了國外奶粉生產和消費的秩序，更重要的是國外的嬰幼兒配方奶粉不一定適合的孩子，對於國人熱衷「洋奶粉」，一名行業人士曾表示：「消費者『崇洋』的行為讓奶粉行業無地自容。讓消費者對奶粉有絕對的信心是每一個行業內人士所應有的責任和義務。」

此次首批奶粉註冊配方的名單中，共計22家榜上有名，其中外資企業為4家，截至目前下發的4批名單中，也僅有6家外資企業上榜，國產配方奶粉在「極為嚴苛」的新政中，以數量證明了主流的國產奶粉在質量上是無可挑剔的。其中，被行業內流傳的「273公斤的申報材料」的貝因美，證實了傳言並非空穴來風，對於註冊配方的準備工作，貝因美從上到下，高度重視且認真準備，展現了一線企業的實力。在8月3日獲批當晚，貝因美創始人謝宏發微信圈「今夜無眠」。在新政的規定中，對企業的配方奶粉的數量和名稱有著嚴格的限制，規定每個企業原則上不得超過3個配方系列9種產品配方，但貝因美卻獲得了4個系列12個配方名額，這充分體現了貝因美在準備階段的一絲不苟和國家食葯監部門對貝因美產品的肯定。

國家食葯監部門相關負責人曾指出，截至2016年6 月，103家嬰幼兒配方乳粉生產企業共有近2000個配方，個別企業甚至有百餘個配方。嬰幼兒配方乳粉配方過多，配方制訂隨意、更換頻繁等問題突出，存在一定質量安全風險隱患，造成消費者選擇困難。奶粉註冊制新政將在2018年1月1日後正式執行，屆時貼牌、代加工和假洋牌將全部被清出市場，品牌數量將從2000個配方縮減到500多個，根據行業眾多專家的預測，此次奶粉新政實施之後，超過7成的中小型品牌由於無法達到註冊制的申請資格而被淘汰，將在2018年前徹底退出終端市場，中小品牌的退出將給市場留下100億到150億元的市場空間，這也將促進嬰幼兒奶粉市場的重新洗牌。權威分析人士表示，奶粉新政之後大概到2020年，嬰幼兒奶粉的價格戰將停止，新的市場品牌格局能夠更好地維護公平公正的市場秩序，保護消費者合法權益。

宋亮指出：「貝因美在此次配方註冊申請，做得是非常好的，準備是非常充分的，大家應該向他們學習。」此次名單公布，緩和了整個行業的緊張氣氛，對於行業來說可以稱得上是「久旱逢甘露」，可以讓企業迅速確定和規劃未來發展的方向，同時穩定經銷商對市場的信心;對消費者來說，奶粉新政落地進一步確保了消費者對於市場和品牌的信心;對行業來講，使得奶粉行業朝著更為高效和健康的趨勢發展。

創新意識引導企業發展

此次新政之所以嚴格，是國家對嬰幼兒奶粉的管理上升到了藥品的級別。要求生產嬰幼兒配方奶粉的企業必須向國家食品藥品監督管理部門申請配方註冊，食葯監部門對申請註冊配方的研發報告和其他表明配方科學性、安全性的材料進行核查和審評后，決定是否准予其註冊。進口嬰幼兒配方乳粉產品配方同樣需要施行註冊制。《辦法》的出台將提升嬰幼兒配方乳粉行業准入門檻。這對於企業來說，需要較高的研發能力，據專業人士分析，這次配方註冊制，科研能力是審評的核心指標，首批獲批品牌中不少企業的生產和質量標準遠遠高於國家的註冊標準，落實了國家安全奶粉意志。

面對「極為嚴苛」的奶粉新政，為什麼貝因美可以成功搶灘，並且獲得國家嬰幼兒配方奶粉產品配方註冊的0001號到0009號?這裡面容不得半點弄虛作假、投機取巧，反映出的正是貝因美身為奶粉巨頭的硬實力以及一絲不苟的社會責任心!

縱觀25年來，貝因美一直致力於建立、實施和不斷完善國際化全產業鏈質量安全管理體系，為優質產品保駕護航，堪稱行業內最上進的模範生之一。而創新，是貝因美手上更耀眼的利器。

自公司成立起，貝因美就成立了以企業主導的母乳研究中心，努力實現從仿生配方到完美配方的研發目標，針對寶寶的身體特點制定科學的產品配方，提供更為專業的產品解決方案，以確保貝因美產品的科學性與安全性。

貝因美先後整合各方資源，建立了「浙江省貝因美研究院」「貝因美母乳研究中心」和「科學院上海健康研究院——貝因美基因與營養聯合實驗室」三大主力科研系統。

其中，貝因美母乳研究中心於2007年由貝因美與上海兒科醫學研究所攜手成立，是國內率先由企業主導的專業母乳研究中心，致力於母乳研究，為研發適合嬰幼兒營養需求和生長特點的奶粉配方提供科學依據。

值得一提的是，2017年4月，貝因美還收購了美國SCL公司，加速世界超級生命科技在的應用發展，同時推動貝因美全球化布局。

一直以來，貝因美都重視自主創新，充分發揮各中心研究領域優勢，每年投入大量經費支撐科研項目的開展，從基礎研究創新、工藝技術創新到產品創新，產品品質不斷提高，也因此先後獲多項省部級、行業協會等科技大獎。

「我認為產品的品質保證更高的科技含量是在其配方，所謂華人配方，就是要生產出更適合嬰幼兒體質需求的奶粉。」貝因美相關負責人表示。

貝因美最大的核心競爭力就是創新，而在創新的領域，貝因美一直沒有停步。

近年來，貝因美加快實施創新驅動發展戰略，從「製造」轉型升級為「智造」，並在原輔料、生產過程、銷售、消費等每一個環節都接受了整個安全控制體系的嚴格監控和管理，由此保證了食品安全可控可查，從而贏得了廣大消費者的信任。

市場屬於「專註者」

首批註冊品牌獲批之後，奶粉市場無疑又將迎來強大的消費熱潮。貝因美伴隨著獲得眾多名額的優勢，被業內眾多經銷商所看好。8月7日貝因美拿下育博食品總承銷10億元大單，短短一周之後，8月15日，貝因美又與阿拉小優簽訂5億合同。貝因美表示，連續強勢的營銷組合拳和消費終端不斷傳來的銷售捷報，將進一步提高公司相關產品在市場的影響力和品牌形象。

「食品行業是良心行業，嬰幼兒食品更是皇冠上的寶石，半點兒馬虎不得。也正因為如此，作為食品衛生專業出身的我來講，從1992年創業初期就已經立下公司的質量原則，就是以國際標準為標杆，所有工廠都通過了ISO、HACCP、TQC和GMP認證，真正以國際品質來生產更好品質的奶粉。」貝因美創始人謝宏表示。

宋亮表示，2014年開始國內奶粉市場出現價格戰，外資對內資奶粉市場也形成絞殺，跨境購的興起分散了需求，加上新政之後中小品牌甩貨，國產大品牌奶粉經營都有所下滑。目前，配方註冊制政策出台有些變化，第一批的註冊配方推出時間比預期要晚，此前貝因美以較大的代價提前處理了流貨，新政落地的延遲也打亂了其計劃，畢竟新政落地后，貝因美就可以通過市場手段來恢復市場秩序。

對於那些專註品牌路線、專註品質化的乳企來說，則是一次發展良機。這些品牌的經銷商也無需為品牌去留問題而擔憂，奶粉新政對於這些品牌而言將迎來擴張的東風。貝因美創始人謝宏早在名單公布之前曾表示：「貝因美已經準備好迎接奶粉新政，因為配方註冊制的本質是把配方奶粉作為特殊類食品來管理，這在全世界都沒有先例，對於各類企業壓力都很大，如果企業規範經營就沒有太大壓力，貝因美一直在正面積極響應。」

新政實施后，跨境電子商務零售進口奶粉受到限制，消費者選購品類變少，品牌集中;在進入奶粉問題頻發的背景下，國內生產與進口產品實施統一的註冊管理，消費者更加客觀認識國內外產品情況，盲目推崇「洋奶粉」的情況將大大減少，而對國產奶粉的信心大幅提升。尤其是本次公布的配方奶粉品牌，已經代表著世界級嬰幼兒奶粉配方標準，貝因美等國產奶粉在配方註冊落地中脫穎而出，成為獲批名單中的佼佼者，這對於未來貝因美強勢反彈將起到至關重要的作用。

隨著新政在線上線下深入實施，貝因美建立的全流程產品追溯體系將為消費者樹立全面安全保障，貝因美將產品安全放在首位，採用MES全程追溯系統，從原輔料來源、進貨、生產、檢驗到銷售，只要掃描二維碼，就能準確查詢到奶粉的產品檢測報告。在更嚴的國家標準，更可信任的奶粉安全監控體系保駕護航下，奶粉市場會形成一個全面可持續的促消費政策體系，包括引導消費結構升級、引導消費文化、促進安全消費和便利消費等。

近五年，嬰幼兒奶粉銷售複合增長率保持在25%左右。AC尼爾森的市場調研數據顯示，2013年，奶粉市場銷售量為600億元，隨著放開「二孩」等利好政策落地，業內人士分析，2018年這一市場的規模將達到1000億元，無疑將成為全球最大的嬰幼兒奶粉市場。由於「二孩」政策的放開，國內嬰幼兒配方乳粉市場的剛需強勁。

近日，貝因美與優酷、快樂全球傳媒合作，推出一檔萌娃+萌寵的的親子真人秀節目《小手牽小狗》，由羅志祥、阿拉蕾等明星強勢加盟，借勢節目強化品牌IP打造，進一步開拓90後年輕消費者市場。

2017年6月12日，貝因美應南亞聯盟工商會邀請出席第十二屆-南亞商務論壇，並在眾多領導及嘉賓見證下，與南盟工商會主席蘇拉吉·維亞先生在現場簽署了《奶粉國際捐贈協議》。此次活動，是貝因美響應「一帶一路」走出去的一小步，也是嬰童企業走向國際市場突圍的一大步。