微播易徐志斌：關於短視頻營銷你可能不知道，卻正發生的八件事

8月10日，微播易「新視界」短視頻營銷實踐半年總結會在北京順利舉行。會上，微播易副總裁徐志斌跟大家講了講短視頻領域正在發生的，大家普遍還未感知的幾件事。

短視頻市場迭代的速度對玩法升級超出想象

從去年年初開始，微播易就不斷在強調短視頻會成為大勢所趨。從2016年5月份起，整個短視頻市場開始應聲上揚，現在短視頻佔比整個社媒營銷到了15%。

這之中，微播易做了大量的玩法，比如前面提到的一些，還有美妝種草，大佬直播，服務體驗等等。但每一種新的玩法，可能只有三個月的周期，如果再不玩就要重新找另一種玩法。市場的迭代速度對於玩法的升級，對於玩法的改變速度遠遠超出了我們的想象。

40%的電視廣告大戶會轉向短視頻

傳統的企業在微博、微信的投放不是大頭，它們是輔助和最小板塊的存在。但這些傳統的企業偏愛電視廣告投放，他們用了最快的速度進入到了短視頻營銷的範疇當中來。這是因為短視頻敘事邏輯、視頻的表達邏輯、跟用戶的互動方式是特別貼切他們當年在電視當中投放的廣告。

因此在40%的背後，可以看到海量的傳統企業在朝著短視頻營銷湧來，這個數字之中有植入廣告、插入的廣告、暫停的廣告等，它們在今天的短視頻當中是主流的存在。

冬粉參與和決定廣告內容

短視頻投放的內容不再是由廣告主決定的，而變成由冬粉來決定。冬粉會要求他自己想看到的內容，而這些要求，很多的達人會毫不猶豫去聽從。因此冬粉會支持你去做廣告、接廣告，但是他也會要求他來決定你做什麼樣的廣告，做什麼樣品牌的廣告。

營銷開始變得半成品化

在進行內容創作的時候，可以先用最粗糙的想法去做，然後冬粉參與進來，讓內容逐漸迭代，逐漸的升級，逐漸修改。在一次一次的發布當中不斷地修改、迭代、不斷地讓用戶參與進來，就是營銷的半成品化。用戶的參與比過去要提升幾倍至十幾倍的轉化效果，因為冬粉給了更大的熱情進來。

社交投放走向融合

現在的社交媒體投放，還有著非常清晰的區隔，未來這個概念會模糊掉，可能會統稱為「社交投放」。這是因為，內容在視頻化，渠道也在融合化。尤其是渠道壁壘正在被打破，無論是微博微信端投放，短視頻的形式都會超過圖文成為主流!這個佔比目前可以說是30%或者50%，甚至可能超過80%

營銷呈現圈層化、數據化、平台化趨勢

目前，不僅媒體碎片化，平台也開始細分化，這就促使了營銷圈層化的出現。而隨著投放次數的增多，數據標籤越來越完善，短視頻投放更精準。像類似於微播易這樣的第三方平台就會發揮價值，幫助品牌找到更多、更好的賬號。

擴散漣漪化

微播易做了三種投放模型。第一種是圍繞一個內容由多個渠道去擴散，第二種是很多自媒體圍繞1個訴求點擴散，第三種會是一個主流的投放模式，圍繞傳播主題，由N個大V製造優質內容發起源。所有的玩法都會在這其中。

所有正在發生的事會遵循兩個原則

第一個基礎是用戶的行為習慣和行為數據。短視頻很容易吸引用戶大量的時間，用戶可以通過這些數據告訴你他此刻在朝什麼樣的方向走，他的行為習慣是什麼樣的，這個是我們第一個關注的標準。

第二個關注的標準是垂直娛樂化。短視頻達人，80%以上可以歸納為他是娛樂、輕娛樂的範疇，用戶對娛樂這個事情是永無止境的。迎合這個趨勢的合作，都會獲得更高的價值。

在演講的最後，徐志斌再次強調了微播易作為第三方資源平台的價值，他說「微播易一直在做的事情，仍然是六個字：找到，找對，用好，仍然是在幫助無數的廣告主做更好的匹配。」這將是微播易一直堅持要做的事情。