微播易徐志斌:關於短視頻營銷你可能不知道,卻正發生的八件事

2017/08/14

8月10日,微播易「新視界」短視頻營銷實踐半年總結會在北京順利舉行。會上,微播易副總裁徐志斌跟大家講了講短視頻領域正在發生的,大家普遍還未感知的幾件事。

短視頻市場迭代的速度對玩法升級超出想象

從去年年初開始,微播易就不斷在強調短視頻會成為大勢所趨。從2016年5月份起,整個短視頻市場開始應聲上揚,現在短視頻佔比整個社媒營銷到了15%。

這之中,微播易做了大量的玩法,比如前面提到的一些,還有美妝種草,大佬直播,服務體驗等等。但每一種新的玩法,可能只有三個月的周期,如果再不玩就要重新找另一種玩法。市場的迭代速度對於玩法的升級,對於玩法的改變速度遠遠超出了我們的想象。

40%的電視廣告大戶會轉向短視頻

傳統的企業在微博、微信的投放不是大頭,它們是輔助和最小板塊的存在。但這些傳統的企業偏愛電視廣告投放,他們用了最快的速度進入到了短視頻營銷的範疇當中來。這是因為短視頻敘事邏輯、視頻的表達邏輯、跟用戶的互動方式是特別貼切他們當年在電視當中投放的廣告。

因此在40%的背後,可以看到海量的傳統企業在朝著短視頻營銷湧來,這個數字之中有植入廣告、插入的廣告、暫停的廣告等,它們在今天的短視頻當中是主流的存在。

冬粉參與和決定廣告內容

短視頻投放的內容不再是由廣告主決定的,而變成由冬粉來決定。冬粉會要求他自己想看到的內容,而這些要求,很多的達人會毫不猶豫去聽從。因此冬粉會支持你去做廣告、接廣告,但是他也會要求他來決定你做什麼樣的廣告,做什麼樣品牌的廣告。

營銷開始變得半成品化

在進行內容創作的時候,可以先用最粗糙的想法去做,然後冬粉參與進來,讓內容逐漸迭代,逐漸的升級,逐漸修改。在一次一次的發布當中不斷地修改、迭代、不斷地讓用戶參與進來,就是營銷的半成品化。用戶的參與比過去要提升幾倍至十幾倍的轉化效果,因為冬粉給了更大的熱情進來。

社交投放走向融合

現在的社交媒體投放,還有著非常清晰的區隔,未來這個概念會模糊掉,可能會統稱為「社交投放」。這是因為,內容在視頻化,渠道也在融合化。尤其是渠道壁壘正在被打破,無論是微博微信端投放,短視頻的形式都會超過圖文成為主流!這個佔比目前可以說是30%或者50%,甚至可能超過80%

營銷呈現圈層化、數據化、平台化趨勢

目前,不僅媒體碎片化,平台也開始細分化,這就促使了營銷圈層化的出現。而隨著投放次數的增多,數據標籤越來越完善,短視頻投放更精準。像類似於微播易這樣的第三方平台就會發揮價值,幫助品牌找到更多、更好的賬號。

擴散漣漪化

微播易做了三種投放模型。第一種是圍繞一個內容由多個渠道去擴散,第二種是很多自媒體圍繞1個訴求點擴散,第三種會是一個主流的投放模式,圍繞傳播主題,由N個大V製造優質內容發起源。所有的玩法都會在這其中。

所有正在發生的事會遵循兩個原則

第一個基礎是用戶的行為習慣和行為數據。短視頻很容易吸引用戶大量的時間,用戶可以通過這些數據告訴你他此刻在朝什麼樣的方向走,他的行為習慣是什麼樣的,這個是我們第一個關注的標準。

第二個關注的標準是垂直娛樂化。短視頻達人,80%以上可以歸納為他是娛樂、輕娛樂的範疇,用戶對娛樂這個事情是永無止境的。迎合這個趨勢的合作,都會獲得更高的價值。

在演講的最後,徐志斌再次強調了微播易作為第三方資源平台的價值,他說「微播易一直在做的事情,仍然是六個字:找到,找對,用好,仍然是在幫助無數的廣告主做更好的匹配。」這將是微播易一直堅持要做的事情。

本文由 一點資訊 提供 原文連結

立即按讚,感謝大大無私地分享
寫了5859857篇文章,獲得4347
Line

熱門推薦

精彩推薦

【多部門對石油天然氣行業嚴重違法失信主體實施聯合懲戒】加快推進石油天然氣行業信用體系建設,健全跨部門失信聯合懲戒機制,多部門聯合簽署了《關於對石油天然氣行業嚴重違法失信主體實施聯合懲戒的合作備忘錄...
【中俄合作最大天然氣項目開工 普京親臨儀式】8月3日下午,位於俄羅斯遠東地區、臨近黑龍江省的阿穆爾州斯沃博金區,中俄合作的阿穆爾天然氣加工廠,在施工現場舉行了開工儀式。俄羅斯總統普京親自參加了儀式並致...
【7月天然氣供應情況】國家統計局8-15:今年以來,得益於國家加快推進天然氣利用政策的支持,天然氣需求帶動生產持續快速增長。7月份,天然氣產量117.4億方,同比增長14.7%,增速比6月份加快0.1個百分點。1-7月份,天然...
大哥,有點太激動了哦這個甩尾真溜你倆太搞笑了再多練練吻一下!這樣的野蠻女友喜歡嗎?真正用生命在演奏的人!剛剛好!你看屁股都冒煙了!星爺的生理髮現好大呀!一腳就踹飛了看你這麼腎虛,沒想到功夫挺厲害帽...
面試之後到底發生了什麼?那些等消息寂寞的夜,你是如何入睡的?尤其是裸辭的你,會不會因為收不到回復而擔驚受怕?會因為極度渴望和極度失望而心力交瘁嗎?面試之後都發生了什麼?面試之後公司如何決定每個面試...
昨天在北環開車,發現前面有隻活雞擋道了,我減速避開了,然後從後視鏡看,後面的車也減速,然後開車門把雞抓起來了。。。記得一次和朋友玩真心話大冒險,很多玩得好的美女都玩大冒險,然後一群損友都叫她們親我...
8月10日,微播易「新視界」短視頻營銷實踐半年總結會在北京順利舉行。會上,微播易副總裁徐志斌跟大家講了講短視頻領域正在發生的,大家普遍還未感知的幾件事。短視頻市場迭代的速度對玩法升級超出想象從去年年初...
8月10日,微播易「新視界」短視頻營銷實踐半年總結會在北京順利舉行。會上,微播易副總裁徐志斌跟大家講了講短視頻領域正在發生的,大家普遍還未感知的幾件事。短視頻市場迭代的速度對玩法升級超出想象從去年年...
8月10日,微播易「新視界」短視頻營銷實踐半年總結會在北京順利舉行。會上,微播易副總裁徐志斌跟大家講了講短視頻領域正在發生的,大家普遍還未感知的幾件事。短視頻市場迭代的速度對玩法升級超出想象從去年年初...
則回覆