小米線下瘋狂開店，會對OPPO與vivo構成衝擊嗎？

早期，小米在互聯網上賣手機，通過線上營銷帶來成本的節省，可以給消費者最優惠的價格。憑此，小米實現快速發展，其模式被全行業模仿，一度導致互聯網思維風靡。然而，隨著線上市場面臨天花板，線下份額突破80%，小米過去一年多時間裡，遇到了一些麻煩，這也促成小米作出改變，採取線上線下兩條腿走路策略。今天，小米手機不再依賴線上市場，它已經進入了大量的連鎖賣場，也進入了電信運營商的營業廳，而小米自己也在大力布局，小米之家進入瘋狂開店模式。小米高層對外給出的計劃是，未來三年要在全球開店2000家，這意味著平均每天要開店2家。

仔細觀察，會發現小米之家最近進入開店爆發期。7月8日，小米之家新開14家店，遍布全國，小米之家的數量達到137家。一天新開14家小米之家，也創造了一個新的紀錄；7月15日，又有4家小米之家開業，它們分別是大慶萬達店、成都雙流海濱城店、九江萬達店、商丘華聯國貿點；據雷軍7月19日透露，小米之家7月22日還要開8家店，武漢開第二家。

不過，細心的人發現，這些新開的店中，有部分是小米專賣店，它們是由第三方投資，但由小米官方運營。因此，無論是小米之家，還是小米專賣店，在本質上並無多大的區別。吸納外部資金，開設專賣店，可以加速小米的線下布局速度。

雷軍曾說，按每平方米的營業額來說，小米之家僅次於蘋果店。目前，小米之家已成為小米的線下體驗店，小米的手機、彩電以及小米其他智能硬體，大部分都能在小米之家購買到。

線下市場一直是OPPO與vivo的核心競爭力所在，星羅棋布的門店，讓OV在線下鶴立雞群，尤其是在五六線市場，這種優勢更為明顯。正是線下實力的沉澱，OV去年迎來高速發展，出貨量同比2015年近乎翻番。而從今年上半年來看，OV依然是增長最快的。迄今為止，OV都進入了世界前5，在國內市場，它們僅次於華為，分列亞軍、季軍。

小米大力發展線下市場，將進一步增進市場份額，有望從OV口中搶得市場份額，之前，線下市場OV實力強勁。事實上，從第二季度來看，小米已明顯復甦，雷軍不久前在內部誓師大會上宣布，小米手機第二季度出貨量達2316萬台，環比增長70%，創下了新的季度銷售紀錄。這對小米來說，是一個振奮人心的消息，過去兩年裡，小米經歷了一個低谷，而手機行業有一個慣性，一旦走下坡路，就很難重新站起來，諾基亞、摩托羅拉、黑莓、索尼等無不如此。小米能走出低谷，重新走上成長之路，對小米來說是一個激勵。文/徐上峰

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