2017全民直播時代的終結還是來了？

原標題:2017全民直播時代的終結還是來了？

互聯網時代，總是能夠催生出各種名目繁多的浪潮或者「新時代」。只有在一股腦的蜂擁而上勁頭過後，才能看到其本質。此前的全民做電商時代，最終是個人小店被淘汰出局，只剩下資本雄厚的品牌大鱷或成長起來的電商小品牌。而目前炒得火熱的全民直播時代，也逐漸呈現出虛火過旺的一面，開始走了下坡路。

當下，全民直播時代在快速過度到經紀公司、公會等執掌「天下」的時代。後者在培養大主播上的天價投入、積累的豐富經驗、壟斷性的流量和冬粉數等，都將成為小主播群體發展起來的「攔路虎」。全民直播的時代，或許就會這麼終結了。

公會、經紀公司泛濫小主播實力難易與之匹敵

目前，直播平台已經被專門扶植大主播去盈利的公會、經紀公司給「包場」，而它們自有一套捧紅大主播的套路。對於大主播的培養，首先就是進行全面的培訓。不管是培訓主播多方面的才藝，還是為其精心準備能讓觀眾high起來的直播套路，抑或與時俱進地更新直播段子等，公會、經紀公司等都頗有心得。

而這些，都是小主播難以匹敵的。小主播往往是單槍匹馬作戰，非常地草根，直播的各種撩人套路都是「自學成才」，自然免不了要走很多彎路。在後浪推前浪的直播行業，很容易就會被關注遺忘。

更重要的是，要想成為大主播，現在必須用錢堆出來。一般的方式就是瘋狂燒錢刷榜，把主播刷到一定位置上，引起觀眾尤其是土豪的注意，自然就能夠順利「薅羊毛」去盈利。一家大點的公會或者經紀公司，每年投資在捧紅新主播身上的錢都在千萬以上。

比如去年年末，娛加CEO就在直播間宣布：未來1年投入1.5個億給旗下主播製作IP。要知道，這還僅僅是給主播做IP的錢，是新開發的捧紅項目，還不算依然不斷投入的刷榜花費。然而小主播往往是看著直播行業大熱，能掙快錢才殺進來，並無底蘊可言。在主播從業人數不斷高漲的現在，不能燒錢去凸顯自己，如何能夠持續下去？靠才華？有多少主播有真正異於常人的才華？太多主播有的只是一般的才華而已，但能冒頭地僅靠這些所謂的才華遠遠不夠。

平台偏向與公會、經濟公司合作小主播更難獲得流量

在電商平台發展到一定階段之後，個人建立的小店之所以難以發展起來，關鍵就在於電商平台已經形成了極其成熟的模式。電商平台更傾向於扶植那些實力雄厚，品牌過硬，抑或是能夠負擔起明碼標價的天價廣告位的商家。個人小店不能獲得充分展示機會和相關流量的情況下，冒頭的幾率越來越小。

直播平台亦是如此，它們更青睞那些能夠帶來直觀效益、影響力的大主播，將流量、最佳推廣位置都留給了後者。而簽約大主播的公會、經紀公司等，是直播平台拉攏的對象。YYLIVE舉行的2016年盛典被官方稱作是規模遠超以往的一屆，但得利的主要就是公會和大主播。2016盛典票選覆蓋主播超過20萬名、公會48家、216個當紅主播，還開放了客戶端入口推薦特權。在投票機制下，擁有龐大資源和冬粉群體的公會、大主播自然會雄霸各種個人獎項。

其實，當下小主播已經陷入了一個惡性循環中。因為沒錢燒榜，導致自己不能紅起來；而因為沒紅起來，就不能受到直播平台的扶植，不能獲得流量；因為沒有流量，就更加無人關注……

大主播湧現的時代亦是全民直播時代的終結

在直播平台的幫襯，公會、經紀公司的運作之下，大主播將成為直播行業的焦點。不僅能夠進化至更高層次，還能有著更高的身價。比如現在很多公會、經紀公司都在不斷將大主播打造成「IP」：通過為大主播量身定做的短視頻、網路綜藝、網路影視劇、商業代言等，將其打造成為藝人乃至明星，弱化其身上的主播標籤，進而使其成為具有長紅效應的明星IP。

可以預見的是，大主播不僅將成批出現，還會愈發強勢，成為新型「造星流水線」上的受益者。而這，也意味著小主播黯然退場的時刻也將到來。別看現在全民直播頗為熱鬧，但在發現不能掙大錢，甚至連基本生活都難以保證的情況后，又會有多少小主播還繼續堅持？全民主播時代的終結，就快要來臨了……（科技新發現 康斯坦丁/文）

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