天貓宣布北京中心戰略 啟動「三公里理想生活區「計劃

「兩年之前，阿里巴巴已有三分之一的重要業務落地北京。而時至今日，我們可以明確的說，阿里巴巴已經成為這個城市商業生態中不可或缺的原生力量。」

■文｜網商君

8月6日，天貓宣布加碼北京，啟動北京中心戰略——開啟北京專享城市平台，為北京消費者提供專屬的商品和服務。同時，天貓還將聯動盒馬、蘇寧、銀泰、易果生鮮以及眾多品牌合作夥伴，在北京率先啟動「三公里理想生活區「計劃，為消費者提供基於位置以及線上線下貫穿的全方位「理想生活」。

2015年9月，阿里巴巴開始實施杭州、北京「雙中心」戰略，正式推進其在北京的總部建設工作。而今，北京已成阿里巴巴的新主場。兩年的時間不算太長，但足以讓阿里巴巴以及天貓的一個核心戰略從構想變成現實。

截止今年8月初的統計數據顯示，阿里巴巴集團18個BU（事業部）的主要業務已經全部落地北京，其在京員工數也已經從兩年前的約7000人增加到目前的12000多人。在兩年時間內，阿里巴巴在北京的新增員工數超過了5000人，在絕對值上更是超過了杭州的新入職人數。

阿里巴巴集團表示，「阿里巴巴在北京的業務密度、服務能力和管理深度，都已經到了總部規格」，北京已經成為阿里巴巴繼杭州之後的第二主場，「兩年之前，阿里巴巴已有三分之一的重要業務落地北京。而時至今日，我們可以明確的說，阿里巴巴已經成為這個城市商業生態中不可或缺的原生力量。」

阿里巴巴集團認為，在圍繞北京這個特殊地標的服務升級和產業探索上，阿里巴巴從來不是外來者。對於阿里巴巴來說，北京不單純是一個業務落地的場景，而是阿里巴巴新生業務形態的重要衍生器。阿里巴巴深耕北京的經驗和收穫，將為阿里未來三十年新商業生態的塑造和延展打下堅實的基礎。

天貓的北京主場

最新的案例來自天貓超市。天貓今天宣布，已開通「北京頻道」，並在手機淘寶首頁設置常規入口，只有常用收貨地在北京的用戶才可以進入。北京頻道會基於天貓海量消費者數據、本地化商品運營數據和本地化選品，為北京人民提供專屬商品、智慧推薦和專享補貼。

「每周一二，我們會為北京消費者精選一款北京人喜愛的生鮮新品；每周三四，是天貓超市囤貨日，用戶可以購買重貨和日用品；每周五則延續了此前的『吾折天』傳統，用戶可以領取滿176-88元券，享受全品類最高五折優惠。」

天貓北京市場負責人嚶鳴表示，未來天貓超市會以周為單位，為北京消費者提供主題化、場景化的貼身購物解決方案，每周天貓超市將為北京消費者提供總額為188元的折扣優惠，還會不定期為北京人民送上各種福利。

天貓小酒館，在三里屯豎起巨大啤酒牆

此前，超過70%的北京家庭正在享受天貓超市的便捷服務。天貓超市提供的數據顯示，北京消費者對重貨和北京本地品牌最為青睞，魯花花生油、信遠齋酸梅湯、三元純牛奶和北冰洋汽水，都位列暢銷TOP20名單中。

與此同時，天貓將啟動「三公里理想生活區」計劃，天貓超市、天貓生鮮和盒馬鮮生等業務和板塊都將加入其中，以北京為起點，為消費者提供基於位置的「理想生活」。

「天貓未來不再只是購物平台，隨著天貓新零售戰略的完成，未來的天貓基於消費者洞察和社區洞察能力，將能夠締結線上線下一體化的服務，從而在城市裡面促成一個個生活組團的產生」，嚶鳴介紹。

基於這一願景，整個阿里系以天貓為核心，正在積極布局北京。在社區服務基礎能力打造上，天貓超市「北京頻道」開通后，繼續加強針對北京消費者的投入，在社區消費者洞察，智能選品上進一步提能提質；菜鳥在北京建設了3個倉儲基地，實現北京包裹普遍當日達；阿里孵化的盒馬鮮生，未來將布局全北京，構成未來社區中心；阿里健康通過鏈接北京數百家藥房，提供1小時送葯服務，已覆蓋北京中心城區。未來，阿里健康將逐步構建成社區健康服務中心。

此外，為「三公里理想生活區」做技術支撐的阿里雲、高德、支付寶也在圍繞未來生活方式創造這個戰略方向，進行一系列研發和投資布局。

從北京市場到北京戰略

在這一系列的業務布局背後，是阿里巴巴集團矢志將北京打造成其業務主場的核心戰略。

兩年之前，阿里巴巴集團董事局主席馬雲曾經說過，「在北京地區，我們要有自己獨立的業務、獨立的管理模式。北京是我們所有競爭對手最強的地方，但是我希望員工能夠讓北京因為有阿里北京而感到驕傲，參與北京的所有的公益的發展，參與北京的經濟建設，參與北京的稅收，參與北京的創造就業。」

而這兩年，阿里巴巴在北京的業務發展正是沿著這個脈絡前行。

從2015年提出建立「雙中心」至今，阿里巴巴的北京部署已經棋至中盤。無論是在硬體建設、人力儲備還是業務拓展上，阿里巴巴都在驗證馬雲的表態。

2017年3月，位於望京的阿里巴巴中心正式落成，成為阿里集團在北京的大本營之一。由此阿里巴巴在北京的辦公區域從兩年前的不足十處，增加至目前的21個辦公點，服務北京的超過12000名員工。

隨著硬體的升級，由此帶來的是阿里北京在人力資源儲備上的突飛猛進。作為每年北京高校校招的最大僱主之一，在多項針對大學生的就業調查中，阿里巴巴北京總部和杭州總部，都是各個專業的應屆畢業生的首選就業機構。而阿里商業生態中創造出來的衍生工作崗位，更是為解決北京本地就業提供了諸多選項。

更重要的是，隨著「主場化」態勢的形成，阿里巴巴在北京業務拓展上更是不遺餘力。

公開信息顯示，直接將北京作為業務總部的阿里巴巴文化娛樂集團和阿里健康集團，目前已經構建出在相關業務領域的完整產業鏈，阿里旗下的影業、優酷土豆、音樂、UC、高德等多個業務部門在北京已是顯性的存在，他們的產品和服務正在廣泛的與2300萬北京市民產生密切關聯，並由此輻射至更廣泛的市場空間之中。

除此之外，阿里巴巴電商和智能物流生態的人力、技術和資本也在持續往北京聚攏。菜鳥透露，兩年來已在北京建成3個大型倉儲基地，從北京菜鳥發出的包裹，可普遍實現華北地區當日達和次日達。剛獲得天貓D輪融資的易果也表示，進一步強化其國內最大的冷鏈宅配能力，全面加碼天貓超市在北京的發展。

阿里建設北京的另一個重要布局是盒馬鮮生。後者定位未來社區中心，可以完成三公里生活圈的30分鐘極速送達服務。近日，盒馬在北京兩店同開，並在今年將把加速布局北京作為核心戰略。

阿里巴巴集團表示，「北京是政治、經濟、文化、人才中心，阿里巴巴希望助力首都『總部經濟』建設，以北京為核心輻射整個北方市場，推動經濟轉型升級，將科技創新賦能到全社會各個領域」。