Apple Pay最高優惠5折 移動支付「小三」蘋果也是拼了

近期，蘋果首次在區以補貼形式推廣Apple Pay，補貼優惠力度竟達到了5折，為了讓Apple Pay 在打開市場，蘋果也是拼了。

然而，面對這麼大的優惠力度，用戶們是如何反饋的？蘋果支付能否撼動目前微信支付和支付寶在的地位呢？

蘋果在 7 月 18 日至 24 日開通了 Apple Pay 區限期福利。活動期間凡在有銀聯雲閃付標識的指定商鋪，使用 Apple Pay 來支付，即可享受低至 5 折優惠，以及最高達 50 倍銀行信用卡積分獎賞 。

也就是說，蘋果手機用戶這幾天在上圖這些門店消費都能獲得部分折扣和優惠。事實上，這次促銷名單中的不少品牌此前也曾上線過蘋果的支付優惠活動，這次發公告，一是把所有店面做了合集；二是增加了一些新品牌。相當於一次集中的推廣......反正就是想讓更多人使用 Apple Pay 就是了。

而蘋果這次活動之所以能覆蓋這麼多店鋪、使出這麼大的折扣力度，與Apple Pay的合作方銀聯有著莫大關聯。當然，Apple Pay在國內使用的支付通道也隸屬於銀聯和銀行體系。

蘋果還是很在乎市場

此類合作虧損的成本由蘋果和銀聯雙方進行共同投入，但涉及到的具體金額則要看雙方具體簽訂的協議。也就是說，鑒於蘋果和銀聯均有在iPhone上推廣NFC支付的動力，雙方合資進行補貼。

撇開補貼金額不說，外界更在意的是此次補貼中蘋果釋放的態度：該公司接受補貼在內的競爭策略。

「此時採取補貼，說明（蘋果）還是在乎市場的，它在面對微信與支付寶的壓力時，終於有了實質性動作。至於能推動多少，不樂觀，除非長期投入——與支付寶當年一樣。」小米支付產品負責人千鳥告訴21世紀經濟報道記者，小米支付同樣和銀聯達成了合作，和Apple Pay同屬NFC移動支付陣營。

換句話說，蘋果若希望從支付寶、微信支付手中搶回移動支付份額，必定需要和當年兩家本土公司在網約車補貼大戰中的做法一樣，持續投入大量資金。顯然，外界仍不確定，蘋果是否在這方面持有足夠決心。

此外也有業內人士認為，Apple Pay已經錯過了市場推廣移動支付的窗口期，通過掃描二維碼形式進行線下支付的習慣，在用戶身上已經形成。

在推廣Apple Pay這類重運營能力的項目上，蘋果展現了其作為美國科技公司在「慢半拍」的特性。曾有參與蘋果公司、銀聯合作項目組人士透露，Apple Pay原本想首批入華（2014年），但是由於伺服器設在國外，等到將伺服器搬至國內、銀行完成系統改造，真正進入市場已經是2016年了。

大家都想做第三者

而在市場，Samsung Pay 也接地氣地併入了支付寶。在手機解鎖界面上滑即可呼出，在未改變用戶支付習慣的情況下，進一步縮短了用戶的支付時間。除此之外，相比 Apple pay，Samsung Pay 支持市面上所有的 POS 機，應用範圍更廣。

除了蘋果三星，國內各個廠家都在紛紛布局自己的移動支付市場。早在 Apple Pay 入華之前，魅族就捷足先登推出 mPay。而小米也在推出 miPay 時就與銀聯達成合作，成為全球首家同時支持銀行卡和公交卡的手機廠商。

而華為自家的 Huawei Pay 也不落人下，不僅涵蓋了 NFC、HCE、TSM 和 Token 等各類支付應用，並且使用時無需聯網，靠近 POS 機驗證指紋即可完成支付。

近幾年，國內 NFC 創新支付產業方興未艾。各家廠商陸續推出自家的支付市場，本是為了給用戶帶來更加便利的生活體驗。儘管發布之初廠商們大肆宣傳，但為何就是激不起一絲漣漪，用戶仍然只買微信支付寶的賬？

移動支付的小三不好當

調查數據顯示，人們每年信用卡消費為 120 億美元，每天有高達 2 億美元的信用卡轉賬。但傳統信用卡支付過程是非常繁瑣的。移動支付的出現，可以說極大程度方便了人們的消費行為。

但為什麼同樣是移動支付的 Apple Pay，甚至其他手機廠商的 「Pay」，普及程度都不如微信支付寶那樣廣泛？難道說，是前面兩家先入為主，蘋果在移動支付這鍋大雜燴里只有喝湯的份了嗎？

實際上，入場太晚並不是 Apple Pay 在華難覓的原因。儘管部分商鋪支持 Apple Pay 支付，但店員仍然不希望通過 ApplePay 途徑收款，原因在於支付寶、微信支付在補貼上力度較大，給予商家優惠后，兩者的費率較銀聯閃付更有優勢。

而另一個命門是：能用 Apple Pay 的地方一定能用微信支付寶，能用微信支付寶的地方不一定能用 Apple Pay。

對於線下的支付平台，相對於微信和支付寶的二維碼掃描，Apple Pay 先天處於劣勢。舉個例子，買同樣一條口香糖，你可以在 7-ELEVEN 用 Apple Pay 付款走人，但如果在街邊路旁的報刊亭買卻不好說。你不能指望這些場景這些小商小販或個人會安裝帶有閃付功能的 POS 機，但要他們貼個二維碼供你掃描付款，實現起來太容易了。

這也是滿大街不論煎餅攤還是烤紅薯攤都貼滿了微信支付寶二維碼的原因之一。倘若讓他們支持 Apple Pay 付款，且不說掏一個 POS 機的成本和繁瑣，難不成要商販們不做安卓用戶的生意么。

據英國《泰晤士報》網站報道，山東省濟南市的一名乞討者口壺貼著二維碼的照片出現在社交網路上，讓人嘖嘖稱奇，此人是濟南市多名接受非現金支付的乞討者之一。據稱此人患有精神疾病，二維碼是他家裡人給他做的。

當然報道並不是提倡這樣的乞討行為。《新京報》稱：有智能手機還會使用在線支付的人可能不是真正需要幫助的人，技術應該讓生活和工作更加便利，而不是成為不勞而獲的謀生手段。只是換個角度想一下，兩張紙就能讓一個患有精神殘疾的人實現收款，但要拿個 POS 機通過 Apple Pay 上街乞討顯然不可能。

當然，Apple Pay 也有它的獨有優勢，比如進入支付界面和付款更加快捷等。只是這樣的優勢基於市場做營銷並不明顯，蘋果公司這次想法是不錯，套路也很誘人。只是在我泛泛大天朝，移動支付早已是微信支付寶的天下，哪裡容得下他人瓜分江山。