電商巨頭或進軍影視業：京東和微影時代開啟戰略合作

泛娛樂時代來臨，互聯網行業的巨頭廠商都在加快泛娛樂布局，以提升綜合服務能力。就在8月7日，京東與微影時代在京東總部舉行戰略簽約儀式，宣布共同開啟「京娛計劃」。如今，泛娛樂產業蓬勃發展，以IP為核心的內容備受關注，京東攜手微影時代或許也是其加速泛娛樂布局，甚至進軍影視行業的重要信號。

據了解，京東和微影時代雙方將充分發揮各自的核心優勢，就電影、演出、體育、周邊衍生品以及IP等內容模塊的戰略合作進行前期鋪設，逐步實現線上線下的業務打通，攜手布局泛娛樂時代。京東集團副總裁、3C事業部總裁胡勝利以及微影時代CEO林寧分別代表雙方簽署了相關戰略協議，京東生活旅行總經理孫峰和微影時代副總裁向明也出席了本次簽約儀式。針對此次與微影時代進行的「京娛計劃」相關合作內容，京東商城生活旅行業務部副總經理李偉代表京東接受了媒體採訪。

京東集團副總裁、3C事業部總裁胡勝利及微影時代CEO林寧分別代表雙方簽署協議

根據「京娛計劃」內容，京東與微影時代將通過「綠巨人」和「X戰警」兩個分階段開展合作。在「綠巨人」階段，雙方將著力整合票務和電商的核心優勢，實現在電影、演出、體育賽事、衍生品等方面深度融合，通過優勢資源互補打通營銷網路，加快IP相關產業鏈的基礎建設，並打造面向企業業務的票務銷售產品；在「X戰警」階段雙方將深化合作實現更多可能，除了建立票務IP宣發平台，使之流程化、商品化和營銷化之外，雙方還將攜手打造IP衍生品發售平台和IP投資孵化平台，共同布局IP相關的開發、授權、基金、投資和衍生品等方面，通過健全以IP為核心的合作體系，在泛娛樂時代實現互惠雙贏。此舉將進一步提升京東在泛娛樂領域的零售基礎設施建設，並構建起層次鮮明、面向未來的泛娛樂服務體系，逐步釋放以IP為核心優勢的泛娛樂產品和服務的提供能力。

微影時代副總裁向明在簽約儀式上表示：「此次跟國內最大的自營電商平台京東合作推出『京娛計劃』，從獨家票務、獨家衍生品到IP項目的全面合作，將進一步豐富並夯實未來IP泛娛樂全生態布局，給泛娛樂行業的發展創造新的合作模式。」微影時代選擇京東作為其戰略合作夥伴，是對京東平台以及京東生活業務的高度信賴，目前京東匯聚了超2億的高品質活躍用戶群，為泛娛樂產業的發展提供了優質的用戶基礎，而京東平台自身在整合營銷、宣傳推廣等方面的優勢，也可以為微影時代提供品牌和業務發展所需的優質資源，助力微影時代推進其以IP為核心的「多文本開發、多場景宣發、多商業模式變現矩陣」的「三多」泛娛樂實踐計劃的實施。

此次與微影時代達成戰略合作，是京東加速泛娛樂生態布局的重要一步，經過幾年的探索發展，如今京東的泛娛樂布局已初見成效。從布局廣度來說，在熱門的遊戲領域，京東聯手產業鏈夥伴，先後發起了遊戲手機產業聯盟和遊戲泛娛樂產業聯盟；在圖書文娛領域，京東成功舉辦了京東文學獎評選；此次攜手微影時代，瞄準生活娛樂服務領域，標誌著京東已初步完成對遊戲、文學和影視這泛娛樂領域的三大核心板塊的布局。而從布局深度來說，此次合作通過對電影IP的整合營銷，建立票務IP宣發平台、IP衍生品發售平台和IP投資孵化平台，實現了IP項目合作的全面深化，有效提升了京東在泛娛樂產業中的布局深度。

京東生活業務重點布局日常生活服務領域，聚焦生活繳費、生活服務和生活娛樂三大板塊。「京娛計劃」的開啟將有效增強京東生活業務在泛娛樂領域的行業影響，加深京東在電影、演出、體育賽事的縱向行業開發，使生活業務在電影投資、出品發行、營銷銷售、衍生品及物流等多領域，實現IP相關產業鏈的基礎服務設施的完善，在第四次零售革命的浪潮中把握先機。

IP作為泛娛樂產業的核心擁有巨大的價值，在全民娛樂的今天，影視領域也是大有「得IP者得天下」的趨勢。此番京東聯手微影時代圍繞IP進行重點合作，也給京東的泛娛樂布局提供了無限想象空間。如今的京東正致力於完善零售基礎設施服務，或許在不久的將來，我們在影視領域也能見到京東活躍的身影。