Facebook加入
LINE加入
2021/12/25
近日，奧迪汽車公司在華髮布的一則「二手車在線4S店」廣告，因涉嫌性別歧視、物化女性，在網上遭到了廣泛的批評。
今天我們就來看看，這些枉顧女性權益、無視性別平等的吸睛廣告！
其實，奧迪的這則廣告5月就發布在視頻網站上，其名稱為《奧迪二手車廣告之整容篇》。 將女性比作二手車？還得像牲口似的任人挑選？非「原裝」就是不能放心的劣等品？婚姻必須得到婆婆的「官方認證」才算數？17日，網友@臉俠 發微博稱，在影院中看到的這段奧迪二手車的廣告把自己噁心到了，並直接附上了視頻地址，奧迪瞬間在網路引發眾怒！即使奧迪次日在其微信公眾號發出致歉信，網友卻對此並不買賬。 一家企業對社會的責任感和態度，往往體現為對女性和弱小者的態度。 奧迪不應再找什麼「合資方」製作的理由，而是要深刻檢視自己的「企業之心」，這一顆心是真的高貴，還是虛弱到即將腐朽；萬達院線等播放這一廣告的平台，也該檢視自己的價值觀是不是與奧迪此番廣告表現出的有「臭味相投」之處。
無論是一家企業，還是一個人，既然立身於世，就應該有責任感，對社會、對所處環境，能常思擔當。
消費者需要一個乾淨的消費市場，侮辱女性的低俗營銷可休矣！
曾經，高絲衛生巾一反以往衛生巾廣告著重刻畫對女性的保護的套路，打出了肯定職場女性克服身體不適勇敢追夢的廣告詞——「生理期從未擋住我閃耀的身影」，引來贊聲一片。 SK-II一則關於撕掉三十歲「年齡標籤」的廣告短片，鼓勵廣大女性突破所謂的「年齡限定」勇敢做自己，同樣廣受好評。
侮辱女性的「創意」廣告遭到輿論指責，是必然的。與其事後緊急危機公關，不如將關口前移，大力提升性別平等意識，從源頭上杜絕侮辱和貶損女性的廣告，這才是具有社會責任感的企業應有的態度！
改變性別刻板印象，
我們任重而道遠其實在國外，也有類似三觀不正的廣告。 比如Gap的童裝廣告。廣告圖裡小男孩的身份是「國小者」（the little scholar），而小女孩的卻是「交際花」（the social butterfly）......在廣告中「決定」兒童未來職業的，還有愛他美嬰兒奶粉，在廣告中，男寶寶喝了奶粉長大後會變成登山愛好者和工程師，女寶寶喝了之後會變成芭蕾舞演員。
這兩則廣告都局限在性別的刻板印象中，同時還有意無意地忽視了女性在社會工作中的地位，自然被網友罵得狗血淋頭，英國廣告標準局也忍不了了，這類三觀不正的廣告再繼續橫行下去，怕是消費者的價值觀要被帶歪了。
於是，英國廣告標準局就發布了禁令：禁止在傳播帶有性別刻板印象的廣告！以後如果廣告中出現了只有女性來收拾家中一團糟的情況的場景，恐怕就難逃被禁掉的命運了。
英國廣告標準局這次下的決定，也順帶翻出了不少歷史上那些毀三觀的廣告......
在聖誕節早晨拆禮物時，讓人開心地不是漂亮的衣服和包包，反而是一個吸塵器。廣告傳達的，似乎女性的義務不光是做家務活，她們更是真心喜歡做家務......
與其把她們從懸崖邊上救回來，還不如展示一下我們的羊毛衫呢。只要25鎊，高檔體面帶回家！
廣告的意思大概是這樣的：「料理機什麼都能做，除了做飯，那是妻子需要做的！」 不用說了，又是覺得女性承包家務活，都是天經地義的事情。
其實這是個長褲廣告。男人們穿上這家的長褲之後，魅力爆表，被他迷住的女性心甘情願地被他踩在腳下，就像家中裝飾的虎皮地毯一樣......
1970年，讓駕駛變得更簡單
沒想到備受女性喜歡的mini汽車也有過性別歧視的黑歷史。在廣告中，一名女性駕駛員瞪大眼睛握緊了方向盤，看起來駕駛得一點也不輕鬆。搭配的廣告詞是「自動化裝備的mini，讓你的駕駛不再複雜」。毫無疑問了，這又是個女性駕駛員的車技更糟糕的刻板印象。
1975年，無辜讓你更性感
這是款針對年輕女性的香水，聞起來有嬰兒奶香的味道，按照這個產品定位，隨便拍拍清新可愛風的廣告就能賣出不少貨。但偏偏在廣告中讓濃妝艷抹的小姑娘抱著毛茸茸的泰迪熊，並且配上「無辜，比你想象中的更性感」的字眼。本來是個天真無邪的小女孩，卻要在男性視角的支配下，畫上成熟的妝容，穿上不合體的衣服，將成熟女性的形象生硬地加自己的身上。這則廣告帶有的性別固化色彩，連BBC都評價為「強烈地令人毛骨悚然」 （extremely creepy）。
熱門推薦
留言回覆
