search
尋找貓咪~QQ 地點 桃園市桃園區 Taoyuan , Taoyuan

2017內容創業:商業迭代

「內容創業」已成為一個站得住的概念。

與很多創業概念——比如O2O——所不同,內容創業一般一開始就有現金流。現金流狀況非常好的內容創業項目,甚至不需要任何資本注入。

它本身就是一個能成立的生意模式。

當然,也有不少內容創業項目取得了大額的融資,並開始邁向除卻廣告模式之外的商業模式。

我將其稱為:商業迭代。

去年年底,一個名為四番群的微信群,攢了一個年會。

群中有一位有「互聯網女俠」之稱的群友,現在正在搗鼓一些天使投資的梁寧,提到了媒體的三大價值:廣告價值、公關價值和連接價值。

媒體具有廣告價值是很容易理解的事。

媒體具有公關價值也是很容易理解的事,雖然軟文這件事,在我看來,從來都是上不得檯面的事。

連接價值,稍微解釋一下。

有一些媒體,由於它的內容關係,經常會和一些大佬接觸。這種媒體就是大佬們中的一個橋節點。在合適的時候,它能爆發出很強的力量。

一家已經申報創業板上市的媒體,它的創始人,這個橋節點,給他以很大的幫助。

公號生態里,其實頗有這樣的內容創業項目,有的甚至已經估值過億。

不過,在我看來,在梁寧的連接價值基礎之上,媒體將會蔓延出一個全新的價值。

交易價值。

交易價值建立在大規模的連接之上。而不是前面所提到的大佬的橋節點,那個從人數規模而言,並不大。

請允許我稍微岔開去一點。

曹政在他的公號「caoz的夢囈」中寫過一篇題為「知識分享,紅利期還有多久」。

中間有一段話:

我們那一代,70后,跟我們父母那一代,消費觀截然不同,80后比70后好一些,90后和我們比,完全是不同時代的人,消費觀差異相當巨大。那麼我強調一點,最近幾年,互聯網最大紅利是,年輕一代的消費觀差異!

這段話我有所感悟,但這段話並沒有說明:到底是什麼消費觀差異。70后的我,和90后的我的學生,消費時究竟有什麼不同?

經過一段時間的琢磨,我想明白了這裡的差異。

年紀稍長的人,他們的消費觀念是:趕集。

年紀很輕的一代,他們的消費觀念是:隨需隨買。

可能一個年紀很輕的人,不一定會購買中年人的東西,但當未來ta進入中年後,同樣會購買。但ta的消費方法論和ta的前輩並不同。

我是一個七零後生人。

在我的記憶深處,存在過「飢餓」二字。畢竟,真正迎來供給大富裕的時代,是八十年代以後的事。

我一度有「湊單」的習慣,比如在某電子商務網站上,一單超過99的購買金額可以免運費,我會攢著這個貨物湊單購買。

我第一台電腦的硬碟只有幾十個MB,這養成了我沒事就看看還有多少空間的習慣。前幾年我第一次開始使用MacBook時,非常困惑地問別人:「我的電腦」在哪裡?我需要知道自己硬碟空間還有多大。

但今天一二線城市的年輕人,恐怕飢餓二字,和他們並沒有什麼關係。

你可以批評他們「衝動消費」、「不理性消費」。

但你不得不承認一個事實,隨需隨買,事實存在。

而且,我相信一件事,那就是即便等他們人到中年,他們的消費觀念依然是:隨需隨買。

這種骨子裡的方法論,是很難改變的。

前互聯網時代,人們的消費其實是一趟趕集,比如周末一起去逛商場——請注意這句話,兩個要素:時間、地點是中心化的。

互聯網時代,還是趕集。互聯網解構掉了時間,7*24小時都可以消費,但交易場所依然是集中的。比如淘寶,比如京東。這種集中體現在,你登錄網站的首頁,開始「逛」淘寶、「逛」京東。

設想這樣一種場景。

某媒體文章介紹一種東西很不錯。天花亂墜之餘,它只是提到了這種商品的名字,並沒有購買指導。

這會讓年輕人很不耐煩。



熱門推薦

本文由 yidianzixun 提供 原文連結

寵物協尋 相信 終究能找到回家的路
寫了7763篇文章,獲得2次喜歡
留言回覆
回覆
精彩推薦