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2021/12/25
新浪娛樂訊 北京時間2月17日消息，據國外媒體報道，好萊塢為了宣傳電影可謂是奇招迭出，其中有過很成功的例子（比如《死侍》的各種病毒式營銷），也有不少失敗的案例。近日二十世紀福斯為了宣傳將「假溫泉療法」新片《救命解藥》（A Cure for Wellness）特地散播了一些假新聞，沒想到引起了軒然大波，很多網友被誤導，網上對這一營銷手段也是惡評不斷，福斯方面日前不得不正式出面道歉。
《救命解藥》由怪才導演戈爾·維賓斯基（Gore Verbinski）執導，戴恩·德哈恩（Dane DeHaan）、米婭·高斯（Mia Goth）主演。這部影片將於當地時間2月27日上映，福斯也想出了一個宣傳「奇招」，利用一系列虛假新聞網站來播放預告片和宣傳廣告，這些網站上還虛構了一些新聞，這些虛構的新聞往往還都和當前的一些熱點有關，例如美國大選、穆斯林問題等等。
已經被媒體曝光的虛假新聞網站共有五個，分別是《薩克拉門托快報》、《鹽湖城衛報》、《休斯頓領導報》、《紐約晨報》和《印第安納波利斯公報》，都是模仿當地新聞媒體網站打造的，看起來還像模像樣。福斯甚至還模仿歐巴馬醫保網站HealthCare.Gov打造了一個山寨網站healthandwellness.co。福斯方面認為，《救命解藥》講述的是一個虛假治療方法的故事，通過這些虛假網站和虛假新聞能夠提升影片的知名度，何況這些新聞往往標題非常搶眼。
福斯虛構的這些新聞也確實極具爭議，以下是一些虛假新聞的標題：
爆炸新聞：大選前有人目擊川普和普金在瑞士一起泡溫泉
Lady Gaga超級碗中場表演致敬穆斯林
川普拒絕為遭受自然災害的城市提供加州聯邦政府支持
沒想到很多網友對此信以為真，很多新聞在社交網站上轉發已經達到了上萬條，福斯不得不將虛假新聞網站下線，但是很多虛假新聞已經傳播出去了，也引起了很壞的影響，福斯發言人日前正式出面致歉。
「為了增加大眾對影片的關注度，我們不得不跨過傳統營銷的界線，用更創新的方式將信息傳達給消費者。這次我們用了錯誤的方式。這次數字宣傳在各個層面上來看都是不合適，也破壞了之前我們努力在消費者心目中建立的信賴關係。我們已經重新審核了公司的內部審批流程，也做了適當修改，確保營銷的每一步都會被管理層審核，避免未來出現這樣的問題。我們真心地向大家道歉。」
儘管這次宣傳引發了爭議和惡評，但它的最初目的達到了，現在影迷對於《救命解藥》這部影片的關注度已經大大提升了。
（Heaven）
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