AI激戰，BAT誰能彎道超車？

經歷近20年的發展，BAT（百度、阿里、騰訊）這三家最大的互聯網公司巨頭已經從體量、主營業務上發生了劇變。其中百度在2016年經歷了巨大波折。從貼吧風波到魏則西事件，從調整百度醫療事業部到「四大金剛出走」，百度發展速度放緩。阿里巴巴和騰訊則紛紛嘗試了盈利多元化，其營收均沖高到1500億元級別。尤其是過去一年百度的盈利還不到阿里巴巴一個季度的盈利。百度與另兩者已不在一個級別。

值得注意的是，騰訊的廣告收入猛增，已經逐漸滲透到百度主場。面對未來，痛失移動互聯網霸主地位、經歷了O2O等試錯后的百度，堅定選擇了人工智慧路線來彎道超車。但面對伺機而動，並且握有更多用戶數據和應用場景的阿里和騰訊，百度能否實現最終逆襲尚未可知。

騰訊廣告增長但遊戲增速下滑

騰訊廣告收入迅猛增長，2016年取得269億元廣告收入，不過其支柱業務遊戲增速卻創上市來新低。

隨著騰訊在日前發布2016年財報，BAT年報已發齊。去年騰訊收入1519.38億元，比上年同期增長48%。阿里巴巴營收達到1438.78億元，與騰訊在一個級別。百度在2016年營收則為705.49億元。

此前的2015年，騰訊剛剛突破1000億元營收大關，阿里巴巴則在943億元止步，百度營收為643億元。2014年，阿里525億元，騰訊789億元，百度接近500億元。三者可說還在同一級別。

2001年李彥宏提出做搜索引擎、競價排名業務時，遭到了董事會成員的極大反對，但李彥宏強烈堅持。正是源於16年前的堅持，百度搜索從無到有，成為中文世界最大的搜索引擎。

競價排名則是李彥宏與妻子馬東敏逛街時，馬東敏提出的一種盈利模式，競價排名的出現讓免費的互聯網模式有了變現的渠道。

百度2016財年網路營收為645.25億元，是騰訊網路廣告的2.4倍。

不過百度的活躍網路營銷客戶數量約為98.2萬家，比2015財年下滑6.4%，來自每家網路營銷客戶的平均營收約為人民幣6.53萬元（約合9405美元），比2015財年增長7.9%。這意味著，百度2016年網路營銷營收客戶數量下滑，但客單價上漲。

2016年騰訊的網路廣告業務全年營收268.7億元，同比增長54%。對於騰訊來說，廣告業務已經變得越來越重要。

2016年第四季度騰訊網路廣告業務的收入同比增長45%至82.88億元，主要受來自微信朋友圈、騰訊的移動端新聞應用及微信公眾賬號廣告收入的貢獻增長所推動。

獨立IT分析師唐欣認為，百度廣告收入下滑主要是因為移動端的興起，百度的媒體在移動端的布局相對有限。媒體資源不足導致下滑。目前來看，百度在移動端並沒有特別有前景的媒體型產品，短期內不太可能扭轉頹勢。

騰訊廣告收入異軍突起的原因在於對媒體資源有了更好的整合。隨著廣點通等平台的逐步完善，媒體資源逐步釋放並得到優化，數據也不斷積累，讓騰訊廣告收入得到快速增長。

不過騰訊的隱憂也存在，其業績的主要支柱仍然是遊戲。去年其遊戲營收達708億元，佔總營收的46.6%。

值得注意的是，去年第四季度，騰訊遊戲業務的同比增速已經下降到16%，創下了其上市來的增速新低。並且這還是在其主打遊戲《王者榮耀》熱賣情況下透露出的信號，遊戲能否繼續支持騰訊營收快速增長，值得關注。

移動端爭奪戰AT領先

百度移動搜索增長2%VS微信月活用戶8.89億

在移動端，BAT三巨頭的爭奪從未放下腳步。

根據財報顯示，2016年12月，百度移動搜索月度活躍用戶人數(MAU)為6.65億人，比去年同期增長2%；百度移動地圖月活人數3.41億人，比去年同期增長13%；百度錢包已激活賬戶數量達1億個，比去年同期增長88%。

不過與微信等國民級應用相比，百度仍有不少差距。截至2016年底,微信合併月活躍用戶數達到8.89億,同比增長27.6%。

阿里巴巴則是發揮自身優勢，在買買買的移動端爭奪上大賺特賺。

阿里巴巴財報稱，截至2016年12月31日，零售平台的移動月度活躍用戶數增長至4.93億人，較上季度的4.5億凈增4300萬。2016年第四季度，零售平台的移動端收入為324.51億元人民幣，較2015年同期增長73%；移動端佔零售平台的整體收入達到80%，2015年同期佔比僅為65%。

無論從用戶數量還是增長勢頭上看，目前百度都落後於AT。唐欣認為，百度搜索已經觸及行業天花板，隨著PC端搜索量的下降，無論是百度還是其他搜索引擎，都會面臨增長困難。

在線下場景消費領域，百度也無力與其他兩大巨頭相爭。微信從社交積累沉澱資金做線下支付，優勢很大。阿里目前儘管採取了很多辦法，比如社交圈子、螞蟻森林等，但成效不大。

不過阿里與螞蟻金服的合資公司、提供本地生活服務的口碑，通過支付寶結算的交易支付額達731億元，較上一季度增長52%。未來阿里的支付寶還是會從企業、商戶層面自上而下去做場景；而騰訊則是從用戶層面自下而上做場景。雙方的爭奪還會持續很長一段時間，不會分出勝負。

人工智慧能讓百度逆襲嗎？

百度在人工智慧領域能否突圍仍未可知。

從收入角度看，騰訊收入最高，2016年全年騰訊收入同比增長48%至1519億元人民幣。

阿里則成為最賺錢的公司，2016年利潤達到681億元，問鼎BAT。

面對AT，百度2016年營收為705.49億元，為騰訊的46%；凈利潤為人民幣116.32億元，只是阿里凈利潤的六分之一。比較收入和盈利規模，百度已掉隊。

2016年百度動蕩不少，而李彥宏最為看重的人工智慧能否幫助百度逆襲，再次改寫BAT三雄爭霸的格局？

李彥宏在財報解讀中再次強調了百度對人工智慧的厚望。「人工智慧將是一個巨大機遇，為互聯網和傳統行業帶來革命性的變化。百度擁有獨一無二的技術基因、大數據優勢和人才」。百度董事長兼CEO李彥宏表示，「我們現有的平台產品，包括搜索引擎及資訊流，都已通過人工智慧技術應用優化升級，並因我們的內容和服務生態系統而得以進一步豐富。」

百度做人工智慧的一個切入點是從搜索進入，憑藉搜索排名第一的霸主地位，會有大量用戶入口和數據。但問題在於，相比騰訊、阿里的盈利業務多元化，百度一直以來持續依賴的收入來源主要是搜索廣告。而無人駕駛領域的百度高層吳恩達、王勁最近紛紛離職，來自矽谷的陸奇將如何帶領百度在人工智慧領域突圍，還未可知。

而相比百度提前批量存儲人工智慧人才，AT在人工智慧的布局則更注重應用層面，最近業內也有BAT進行人工智慧「挖角」的勢頭。

騰訊3月份宣布，聘請原百度大數據實驗室負責人張潼管理其人工智慧(AI)項目。加入騰訊后，張潼將擔任騰訊AI實驗室主任，帶領一個由250名研究員和工程師組成的團隊，專註於人工智慧研究，包括計算機視覺、語音識別、自然語言處理和機器學習這四個垂直領域。

阿里也在2016年與百度正面交戰，推出的小Ai成功預測出《我是歌手》結果，圖中文字識別準確率獲世界第一。2017年3月9日，阿里巴巴技術峰會上，阿里推出「NASA」計劃，面向未來20年組建強大的獨立研發部門，馬雲同時點名了五大技術：機器學習、晶元、IoT、操作系統和生物識別。

危機中的百度在經歷了O2O等試錯后，堅定選擇了人工智慧路線來彎道超車。不過面對握有更多用戶數據和應用場景的阿里和騰訊，百度在人工智慧上摘得果實尚需時日，從目前看，百度逆襲需要更多時間。

新京報記者 劉素宏 實習生 楊礪