這些得大獎的VR/AR創意廣告果然帥翻了

每年的戛納，電影節結束后，還有一個吸引全球頂級廣告公司、行業大咖、專業人士、設計師以及數字領域創新技術和營銷專家們的盛會：戛納國際創意節（Cannes Lions festival，原來也叫國際廣告節）。被全球的廣告精英們稱為「廣告界的奧斯卡」。

戛納國際創意節每年6月中下旬舉行，創意節期間各國知名創意人、廣告集團高層及各界代表雲集於此。廣告客戶、製作公司、策略部門、創意團隊舉辦一系列的交流會，研討專業、商洽業務。每年大約有7000多位代表送出1萬多件作品逐鹿「戛納廣告大獎」。

去年我們報道過，紐約時報的VR新聞紀錄片《流離失所》（The Displaced）獲得了戛納國際創意節娛樂金獅大獎（Entertainment Lions）。紐約時報實至名歸在於：自 NYT VR應用上線這部作品，紐約時報總共送出了100萬＋的谷歌紙板眼鏡，NYT VR已被下載50萬＋次，超過了時報歷史上任何一個用報紙推廣的應用。

時隔一年，就在資本已經對VR/AR淡漠，行業貌似風雨飄搖的今天，匯聚戛納的創意精英們，卻帶來了令人驚艷的VR/AR廣告。這些沉浸內容獨有的視覺奇迹，不僅令品牌大放光彩，對於用戶來說，也是一次從未嘗試過的生動有趣的體驗。

我們梳理了其中獲獎的一些VR/AR廣告，分享給大家：

作為VR創作工具，看來谷歌Tilt Brush最受廣告精英和設計師、藝術家們的歡迎

奧迪這個VR遊戲設計得匠心獨具

技術上也是領先一籌

VR領域，Google的Tilt Brush贏得了兩枚金牌，標誌著虛擬世界創作工具的巨大勝利。奧迪的虛擬試駕遊戲，結合虛擬世界和真實的沙盒遊戲，通過Kinect的深度感知攝像頭細緻地對沙盒中的「地貌」進行掃描，創建和渲染出「虛擬沙盒」場景，把Q5和Oculus頭盔放心地交給了孩子們。詳情戳這裡。

這個廣告拍得非常有趣

VR Vaccine製作的「Super heros」的遊戲，給害怕診所和打針的孩子戴上Gear VR，家長和護士再也不用對付哭鬧的熊孩子。

Snapchat與麥當勞可謂用戶精準對位

AR廣告創意上，更是令人耳目一新。德國電信的AR廣告看得人眼花繚亂，彷彿街頭塗鴉一樣的酷炫風格，完全突破了電信公司廣告那種套路滿滿無聊無趣的印象。Snapchat與麥當勞聯手的招聘廣告，與其說是廣告，不如說是UGC AR內容刷屏的最佳案例。精準垂直的用戶定位，讓麥當勞和Snapchat成為最佳廣告合作夥伴的範例。著名的德國彩色鉛筆Faber-Castell（輝柏嘉），簡直把AR玩成了藝術，無法形容的腦洞，視頻不長自己看吧。

德國電信的AR廣告街頭風很嘻哈

最拉風的就是德國這個彩色鉛筆廣告

這些廣告YouTube上都有，有興趣的同學可自行前往（視頻今天很難搞你們懂的）。

想說的是，當資本開始撤離這個行業時，卻正是這些技術以創意無限的方式進入各行各業的應用的開始。相比前年和去年被資本爆炒和催化的那些並不成熟的內容和應用，現在我們看到的才更加像一個正經八百的真正的市場起步階段。

一切剛剛開始，一切正在繁雜中蓬勃生長。眼光不能只盯住Facebook、Google、 Snapchat和三星這些科技巨頭，也要盯住那些擁有無限創意的行業精英們。他們是真正能把技術以最恰當和出彩的方式，普及給用戶和市場的人。