TalkingData-社交閱讀趨勢解析

主要結論：

隨著電子屏和智能機的發展，移動閱讀用戶越來越多，各式閱讀平台層出不窮，而閱讀之後的分享需求也被激活，本報告旨在回答如下兩個問題：

一、社交閱讀是趨勢嗎？

是的，但只在小眾範圍內受到歡迎。

78%的受訪者選擇通過社交平台分享閱讀有關的內容；

閱讀平台積極增加社交互動功能；

但目前社交閱讀在閱讀類中滲透率不高，比較小眾。

二、社交閱讀人群有何差異？

一線城市女性用戶更偏好社交閱讀，北京中關村用戶比國貿用戶更愛社交閱讀；

社交閱讀用戶更現充、不沉迷手機、追求閱讀體驗、偏好與朋友分享和比拼，好勝心強。

閱讀方式多樣化，傳統閱讀平台在移動端勢頭強勁

紙質書籍一直是最早和最主流的閱讀方式，但隨著電子屏幕和智能機的發展，移動閱讀開始成為重要閱讀方式之一，掌閱iReader覆蓋率達到4.3%，QQ閱讀和多看閱讀緊隨其後。

閱讀社交化的趨勢日益明顯

從2010年以來，社交網路風靡一時，各個細分行業都爭相和社交掛上號，從社交視頻到社交電商、再到社交閱讀，各行業參與者都希望為自己植入社交基因，從而帶來更多的用戶和更高的利益回報。

社交閱讀，顧名思義就是將閱讀和社交結合起來，讓用戶可以更方便的與社交網路上的好友分享和互動，讓閱讀不再單調。

亞馬遜發布「2017全民閱讀報告」顯示，78%的受訪者選擇通過社交平台（微信、微博、豆瓣、知乎等）分享閱讀有關的內容，17%的受訪者會在電商平台留下讀者評論；閱讀社交化日益明顯。

社交閱讀在閱讀平台類中的滲透率較低，依然小眾

對比閱讀平台再閱讀中的滲透率和社交閱讀在閱讀中的滲透率發現，閱讀平台滲透率維持在80%以上，近半年來表現平穩；而社交閱讀在閱讀中的滲透率相對較低，與閱讀平台差距較大。

總的來看，社交閱讀依然是小眾的愛好，不是一個大眾化的閱讀方式，只是小眾人群中熱衷於分享和比拼的用戶在使用。

社交閱讀用戶一線城市相對較多，一線城市中北京、深圳和上海用戶更喜歡社交閱讀

分析社交閱讀用戶和閱讀平台用戶的城市級別分佈發現，社交閱讀和閱讀平台用戶均以三線及其以下城市為主，但相對來看，社交閱讀用戶在一線城市較多。

四個一線城市的社交閱讀指數排名中，北京、深圳和上海較高，廣州略低。

對比國貿，中關村用戶更偏好社交閱讀

分析北京國貿和中關村用戶閱讀率、用戶社交閱讀率數據發現，國貿用戶更愛閱讀，國貿的用戶閱讀率為10%，表示每100台在國貿出現的智能設備中有10台安裝有閱讀平台類應用；

但在社交閱讀方面，中關村用戶的關注度更高，那裡的用戶社交閱讀率為8.1%，表示每100台在中關村出現的智能設備中有8台安裝了社交閱讀類應用；

而望京地區用戶相對來說閱讀率和社交閱讀率均低於國貿和中關村。

女性更喜歡分享、閱讀形式不受年齡限制

分析社交閱讀用戶和閱讀平台用戶的性別和年齡分佈發現，社交閱讀用戶中女性佔比52.1%，閱讀平台用戶中女性佔比47.6%，可見女性更喜歡社交閱讀，而男性則更喜歡閱讀平台。

年齡分佈中，社交閱讀用戶稍顯年輕，但整體年齡結構與閱讀平台差異不大，可見，閱讀是所有年齡層均關注的事情，不論何種形式的閱讀，都受到不同年齡層用戶的關注。

社交閱讀用戶更追求閱讀體驗

分析社交閱讀用戶和閱讀平台用戶的設備偏好發現，社交閱讀用戶偏好大屏機，大屏用戶佔比超過八成；社交閱讀用戶所用設備均價遠高於閱讀平台用戶；可見社交閱讀用戶更為追求閱讀體驗，對閱讀設備要求高。

社交閱讀用戶多現充、不沉迷手機

分析社交閱讀用戶的應用類型偏好及TGI指數發現，社交閱讀用戶多現充、不沉迷手機，通過出遊來進行線下社交，合理理財和網路購物受到用戶歡迎。

社交閱讀用戶偏好與朋友分享和比拼

分析發現，社交閱讀用戶在咕咚、keep和悅跑圈跑步等支持與好友進行比拼步數、運動里程等的應用中，偏好指數明顯更高，說明社交閱讀用戶是天生的社交基因，從閱讀到運動，都希望和朋友進行對比，好勝心強，追求較強的網路關係。

註：本文由 TalkingData 投稿數據猿發布。

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