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探秘張藝謀的VR體驗店:它和北京奧運會開幕式也「有一腿」

說到VR體驗店,想必大家也都不陌生。由於VR高昂的價格,很少有人能夠購買一整套設備回家,因此VR體驗店就成了大多數人接觸這項先進的技術的渠道。雖然國內的VR體驗店已經隨處可見,不過值得關注的卻寥寥無幾,而位於北京王府井步行街的這家名為SoReal的體驗店就是其中之一。

這家店在兩周前剛開業。在開業第一天,記者探訪了這家體驗店。不同於步行街上的喧囂熱鬧,在這家店裡你看不到花籃、條幅、圍觀人群這樣和開業直接相關的東西,店裡只有十幾個營業人員正在準備一場媒體體驗活動。

店面門臉是塊巨大的玻璃,大廳被裝修成鮮艷的紅色。半透明的前台和座椅、鏡面牆壁和紅色的炫光,不知所以的路人大概會聯想到電影院或者 KTV。

室內的設計想要儘力營造出一種在王府井很難找到的「科技感」。吧台後擺著一台機器人,它會擺動手臂沖泡咖啡;遊戲區入口有一面環形玻璃幕牆,配合著音樂播放動態圖案。

沒有明顯的標識能讓人把這裡聯繫到張藝謀和聯想。一年之前,張藝謀宣布以「聯合創始人兼藝術總監」的身份加入創業公司「當紅齊天集團」,後者拿了中航信託的一筆投資,說要推出一個「大型線下 VR 娛樂體驗空間」,也就是 SoReal 體驗店。

去年 7 月 SoReal 準備開業,選址在了王府井。

「選擇王府井是想(讓 SoReal)做地標,王府井有一個根基」,當紅齊天聯合創始人齊笑告訴記者,「(就像)國外認北京烤鴨,王府井、全聚德一樣。」

齊笑之前是影視投資人和製作人,2008 年張藝謀導演北京奧運會開幕式,擺在鳥巢中央的「捲軸」就是齊笑的作品。之後他也和張藝謀合作過定製劇場。另一名合伙人王磊是視覺、聲音製作人,電影技術公司「天工異彩」的創始人,「一直服務於各種各樣的導演,跟圈子裡的導演都是好朋友。」

按照兩位創始人的說法,這是張藝謀「第一次以創始人的身份加入一家公司」,除了投錢,齊笑聲稱張藝謀還把自己電影的 IP,「包括最近在拍的,有把控權的 IP 都是拿過來做 VR」。

不過,SoReal 開業的時間被一再延遲,齊笑給出的理由是「輿論趨勢發生轉折,很多媒體報道 VR 寒冬」。直到 2016 年 11 月,當紅齊天拿了來自聯想集團的一筆投資,並決定於 2017 年 4 月開始試運營。

不過這還都是計劃中的事情,目前 SoReal 店裡開放的 5 個體驗區、一共 10 部 VR 內容,都還不是張藝謀的作品。這個導演目前來看對公司最大的作用,還是一個對外宣傳的有效賣點。

我們走進了一個射擊探索遊戲《星際方舟》。戴上 Oculus 的頭盔和耳機、背上一台電腦主機、端著一部槍走進一個 600 平方米的空間之中。屋頂的上方懸著一個個感測器,這是用來定位你在哪兒的。

接下來的體驗和我們在行業展會、VR 體驗店看到的類似。玩家在一個宇宙空間基地中乘坐電梯上上下下、使用手槍射擊敵人、走來走去不斷闖關。耳機里有一個旁白聲在指引你該往哪兒走、該向哪兒看。

這個過程沒有預想中的眩暈,但同時也沒有多少新意。SoReal 採購的頭盔是 Oculus 和 HTC Vive,這是目前體驗最好、同時也是價格最高的 VR 頭盔。

這也意味著投入的成本也會變高。齊笑說,他們所有的遊戲內容都是自己製作,在研發的初期還「請過給阿凡達做捕捉的人來做顧問」。

VR 體驗店在過去一年多的時間裡突然涌了出來,北京地區僅大眾點評收錄的 VR 體驗店就有超過 100 家。去年底,一個「VR 體驗店聯盟」發布了一份報告說,能盈利的店「不到三成」,52% 以上的店只有一成回頭客。

但王磊說他還是「很有信心」,「別人做不好關張對我們來說是太好的事了。(他們)就是做得不好,太簡單了」。

他舉到的例子是,試運營期間來 SoReal 吸引了不少人消費。「4 月 24 號的活動有接近三百人;2月 14 號情人節做了一個活動,全天接待了三四百人。」票價有 398 元和 498 元兩個檔位,如果全程體驗下來,需要接近 2 個小時的時間。

不過開業第一天,或許是因為媒體活動清場的原因,我們並沒遇到前來消費的用戶。

扶梯上方的影院工作人員告訴記者,並不了解這家店的由頭,「只知道是做什麼體驗,具體是什麼不知道」,也不清楚它和張藝謀、聯想的關係。體驗店所在的區域,連接了影院和一個地下停車場,「平時來往的人不多,周末會多一點」。

兩位正在等待電影開場的女生說,不知道這裡有一家 VR 體驗店,SoReal 的店門就在她們 100 米開外的地方。「對 VR 有了解」,因為「網上有很多信息」。如果這家店和張藝謀、和電影有關係,他們倒是願意嘗試。但 「300 塊的價格太貴了,100 塊一兩個小時可以接受。」

互聯網公司工作、畢業兩年的李明(應採訪對象要求,此處為化名)說:「VR 現在還處在一個很初級的階段,知道的人也是在嘗鮮。」他知道北京有一些 VR 體驗館,但對張藝謀的這家沒有聽說。「願意嘗試,畢竟有新鮮感。但是第二次的話,要看第一次的效果」。

聯想 2016 年調整了組織架構,創投成了 4 大業務集團之一,他們主要投資雲計算、大數據、人工智慧、智能設備、機器人、消費升級的創業公司。投資了 SoReal 之後,聯想提供了店裡的硬體設備以及部分渠道資源。

「VR 體驗不是一個 PPT、一張嘴能解決的問題,需要體驗過之後大概了解(我們)哪些跟別人不一樣的地方。VR 太新了。」王磊說。

視界君說:目前VR體驗店的消費者大多還是想要嘗鮮的用戶,而他們是否能夠成為固定用戶,往往也都取決於第一次的體驗。因此,不論是張藝謀大導演還是其他普通創業者,要想留住消費者,在體驗店開業初期就需要用優質的硬體與內容給消費者留下個好印象。視界君也希望能夠通過各類VR體驗店的方式,讓更多的人了解並接觸到VR,從而推進這項技術的普及。



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